這兩天“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京召開，29位國家首腦、1500名參會代表匯聚北京�！耙粠б宦贰庇媱澱故玖酥袊\求改變當(dāng)前世界地緣格局的決心：從中國經(jīng)過西北、西南、俄羅斯、中亞、中東到歐洲;從東南亞下海，東南亞、南亞、阿拉伯半島到東非海岸，整個歐亞大陸和半個非洲都被覆蓋在這個龐大的計劃當(dāng)中。中國正在嘗試著拉動歐亞，不斷擴(kuò)大影響力，打造一個以中國為重要元素的經(jīng)濟(jì)體。
“一帶一路”
中國游戲(嚴(yán)格來說是手游)行業(yè)可謂是較早響應(yīng)“一帶一路”號召的行業(yè)。曾經(jīng)日本主導(dǎo)了主機(jī)游戲市場，而后歐美大廠在PC游戲領(lǐng)域開足火力，而現(xiàn)在資本和研發(fā)實力足夠強(qiáng)勁的中國，也在嘗試著打造一個以中國為中心的手游棋局。
眾所周知，中國已經(jīng)成為了全球最大的游戲經(jīng)濟(jì)體，中國正在以一個成熟且規(guī)模巨大的游戲經(jīng)濟(jì)體形象，把中國游戲產(chǎn)品、運營方式和文化IP向東南亞、中東、印度、俄羅斯和歐洲等區(qū)域輸出。這些區(qū)域?qū)χ袊鴣碚f是 的影響力輻射區(qū)域，它們有足夠龐大的游戲需求但是卻沒有跟得上玩家腳步的產(chǎn)業(yè)，中國游戲可以將這些區(qū)域拉攏過來，發(fā)展成一個屬于自己的手游體系，而在這個體系當(dāng)中，沒有任何人可以威脅到中國手游的地位。
那么我們把游戲市場的“一帶一路”看成大棋盤，散落在其中的區(qū)域在扮演著怎樣的角色?中國手游廠商在當(dāng)?shù)厝〉昧耸裁礃拥某煽兡?
1.俄羅斯：用最擅長的戰(zhàn)爭SLG品類拿下戰(zhàn)斗民族
俄羅斯人口約1.4億，其中互聯(lián)網(wǎng)人口超過1億，俄羅斯年輕人廣泛使用移動設(shè)備上網(wǎng)，有超過5000萬用戶使用移動設(shè)備上網(wǎng)。在1.4億多的俄羅斯人口中，游戲玩家總數(shù)約有7200萬，其中游戲付費玩家為4040萬，2016年人均游戲付費約35美元。移動游戲玩家約有5290萬，其中移動游戲付費用戶約1300萬。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計機(jī)構(gòu)Newzoo的全球游戲市場報告中提到，2015年俄羅斯游戲市場規(guī)模為12.9億美元，其中移動游戲市場約3.8億美元;預(yù)計到2016底，俄羅斯作為西歐第1，全球第12大游戲市場，游戲市場規(guī)模預(yù)計14億美元，其中PC端為最大市場，有6億美元，其次是移動端，有5億美元，主機(jī)游戲市場則有所萎縮，僅有3億美元。
AppAnnie：iOS & Google Play - 俄羅斯 - 2017年4月
而最重要的是俄羅斯玩家最喜愛戰(zhàn)爭題材的SLG類游戲，中國出海廠商早年正是憑借著戰(zhàn)爭題材的SLG游戲征戰(zhàn)海外。目前俄羅斯暢銷手游，中國出品能夠拿下半壁江山。根據(jù)App Annie4月份手游指數(shù)顯示，俄羅斯iOS&Google Play收入TOP10的產(chǎn)品中，中國手游占了50%之多(依次是Elex《列王的紛爭》、龍創(chuàng)悅動《喪尸之戰(zhàn)》、游族《狂暴之翼》、Funplus《阿瓦隆之王》和IGG《城堡爭霸》)。
2.中東：誰能抓住神秘多金的長袍長老?
目前中東市場游戲玩家總數(shù)已超千萬。用戶多集中于18-30歲年齡段。父權(quán)社會下，游戲市場仍以男性用戶為主，占比70%。中東作為僅次于亞洲之后的全球第二大智能手機(jī)出貨地，擁有世界上最年輕的人口構(gòu)成。以沙特為例，47%的人口年齡在24歲以下，手機(jī)普及率已超90%，高占比的年輕群體和手機(jī)持有量為游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了用戶基礎(chǔ)和設(shè)備基礎(chǔ)。
此外，以“多金”聞名世界的中東，外來勞動力充足，在高福利的社會保障體制下，有錢有閑的人群占比超20%。
中東玩家富有而神秘，而中國游戲廠商則以精細(xì)化運營見長。只有中國廠商沒發(fā)現(xiàn)的區(qū)域，沒有中國廠商拿不下的市場。2016年初國產(chǎn)手游《蘇丹復(fù)仇》中東月收入超2000萬的消息讓不少從業(yè)者感到驚訝，其實國內(nèi)已經(jīng)有針對中東市場的發(fā)行商、渠道運營和翻譯等服務(wù)商出現(xiàn)了。不管中東玩家多神秘，中國廠商有足夠的耐心、徹底的本地化和精細(xì)化運營來敲開大門。
3.歐洲：最成熟的用戶卻缺本土游戲的滋養(yǎng)
歐洲約7.4億人口。歐洲一直以來都給人“先進(jìn)”的印象，但是游戲行業(yè)發(fā)展卻不算景氣。從歐洲各國暢銷榜前列的手游便可窺見一斑——絕大部門手游為舶來品。不過該市場用戶開發(fā)程度較高，ARPU值處于全球較高的水平。歐洲市場對于中國廠商來說，是一個用戶培養(yǎng)得相當(dāng)成熟，但一直缺少本土的游戲滋養(yǎng)的市場。
歐洲市場玩家偏好動作類、RPG等重度游戲，而這些游戲恰好是中國出口游戲的重要方向，中國游戲的進(jìn)軍能夠一定程度上也能夠幫助歐洲市場培養(yǎng)當(dāng)?shù)赜螒虍a(chǎn)業(yè)。
4.東南亞：近水樓臺先得月
東南亞地區(qū)總?cè)丝跒?.44億，其中互聯(lián)網(wǎng)用戶占53%。東南亞地區(qū)當(dāng)前總GDP規(guī)模為27170億美元，手游市場份額總值為13億美元。東南亞當(dāng)前的手游市場份額約為國內(nèi)的1/9，印尼、泰國和越南是手游營收的TOP3，占市場整體的60%。
由于地域和歷史淵源，東南亞用戶對中國文化認(rèn)可程度較高，這也是不少中國廠商將東南亞作為手游出海首站的重要原因。國內(nèi)憑借過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和運營表現(xiàn)，在當(dāng)?shù)厥袌鲇邢喈?dāng)不錯的競爭力。無論是當(dāng)?shù)責(zé)衢T的卡牌、RPG類游戲還是暫未成為主流的SLG、MOBA等游戲，都是中國出品打頭陣。
5.印度：中國成功模式的實踐地
如果說全球有一個最值得開發(fā)的市場，那可能是印度。2016年，印度網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)3.6億美元，用戶規(guī)模為1.2億人，印度不僅是一個人口大國，更是一個年輕大國，印度大約三分之二的人口年齡在35周歲以下，這些龐大的年輕用戶孕育著巨大的市場。谷歌印度公司和畢馬威(KPMG)發(fā)布的一份研究報告稱，預(yù)計印度網(wǎng)絡(luò)游戲玩家基數(shù)到2021年將從目前的1.20億增長近兩倍達(dá)到3.10億，印度網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模到2021年將達(dá)到10億美元。
中國手游行業(yè)從萌芽到成熟僅僅花了數(shù)年時間，而今天的印度就像是昨天的中國。而今小米、華為等智能機(jī)廠商在印度的加速擴(kuò)張也為手游輸出打下了堅實的基礎(chǔ)。至于培養(yǎng)用戶娛樂習(xí)慣、付費習(xí)慣，以前中國從歐美照搬模式，今天我們已經(jīng)有自己的一套模式可以在印度市場上嘗試。
“一帶一路”是一個偉大中國戰(zhàn)略，它不僅是中國的強(qiáng)國之路，也是沿線各國的強(qiáng)國之路。手游領(lǐng)域的“一帶一路”也同樣，既是輸出中國的游戲和文化，也不斷以自身的技術(shù)、品牌和文化影響當(dāng)?shù)赜螒虍a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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