上周Facebook 舉行的F8開發(fā)者大會仍然在引起人們的激動，尤其是CEO馬克·扎克伯格表達(dá)了對沒有智能手機(jī)或電視機(jī)時代的看法。
雖然扎克比格是對的，相信AR和VR將在未來的生態(tài)系統(tǒng)中占有重要地位，但Facebook作為社交平臺也可能會失去其重置價值。更糟糕的是作為世界上最大的社交網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook正在丟掉內(nèi)在的社會需求，并沒有推動大多數(shù)高科技產(chǎn)品使用。
VR背后的銷量毫無意義
扎克伯格表明了他對后期iPhone、后電視時代的愿景，并在F8大會上正式推出了增強(qiáng)現(xiàn)實平臺。同時，他在接受《美國今日》采訪時更加明確地說：“我們不需要一臺實體電視。 我們可以買一個1美元的應(yīng)用程序‘電視’，并將其放在墻上觀看。”
“我們都想要一副智能眼鏡，或者最終是看起來和感覺很普通的隱形眼鏡，這樣我們把所有的信息和數(shù)字對象都可以重疊在現(xiàn)實世界之上，”他在主題演講中解釋說。很幸運，筆者參加了這次大會，但是當(dāng)周圍的每個觀眾都熱情地點頭贊同時，我卻在椅子上感覺不自在，絲毫沒有興奮的沖動。
幾乎沒有證據(jù)表明許多人想要增加現(xiàn)實眼鏡(更不用說社交)，而且相當(dāng)多的證據(jù)表明人們不需要AR眼鏡。
〖慮一下下面的事實吧：
·需要眼鏡的3D電影市場正在萎縮，人們的入場率越來越低;
·同樣需要眼鏡的3D電視機(jī)也正在經(jīng)歷破產(chǎn);
·電視觀眾數(shù)量每年都在不斷增長，將消費者鎖定在傳統(tǒng)而昂貴的技術(shù)之中。
·鑒于大量的廣告推廣和媒體宣傳，F(xiàn)acebook的Oculus Rift和其他VR頭顯銷售量不俗，但是由于整體銷售量正在大幅下滑，因此多年后，它們的總銷售量并不會有主要視頻游戲機(jī)的安裝基數(shù)多。
·況且，Google Glass徹底失敗了，讓人們對智能眼鏡似乎不再抱有希望。
當(dāng)然，使用Oculus技術(shù)的三星 Gear VR做得很好。在CES2017大會上，三星美國總裁兼COO Tim Baxter表示，三星總共出貨了500萬臺Gear VR設(shè)備。然而，這500萬臺設(shè)備中，許多是免費提供給用戶的，500萬的數(shù)量只是三星智能手機(jī)的1億分之一。 雖然Snapchat眼鏡也吸引了許多初步的歡呼聲，但現(xiàn)在了解其實際吸引大眾市場的銷售情況還為時過早。況且是太陽眼鏡，它們是針對窄范圍的用例而設(shè)計的，主要用于戶外，還沒有準(zhǔn)備好扎克伯格所描述的無處不在的AR眼鏡的嘲。
如何有效更換設(shè)備
即使VR和AR設(shè)備銷量有望大規(guī)模增長，但認(rèn)為它們將取代智能手機(jī)和電視機(jī)的想法是錯誤的。當(dāng)然，這些設(shè)備在將來可能有一天會被替換，但只能由類似的設(shè)備來取代。 一般來說，新技術(shù)在功能、外觀尺寸和使用方便等方面與當(dāng)前存在的技術(shù)相似時才能取代之。很明顯，智能手機(jī)沒有取代筆記本電腦。 然而，由于智能手機(jī)更方便、更易使用，因此它們已經(jīng)在很大程度上取代了口袋相機(jī)和數(shù)字音樂播放器，同樣重要的是，不會顯著改變潛在的人際交往行為。
相比之下，電視主要被視為娛樂用具，人們是用大腦來觀看的。人們可以從不同的位置觀看，從沙發(fā)上以及蹲到一個站立的瑜伽姿勢。 正如我們經(jīng)�？吹降哪菢樱覀儾唤�(jīng)意地看著，做雜事或其他活動，偶爾瞥了電視屏幕。 相比之下，VR / AR通常需要我們充分的關(guān)注，需要特定坐姿、站立甚至身體的移動來與內(nèi)容進(jìn)行交互。
〖慮到這一點，VR / AR頭顯更有可能取代工作臺式電腦，它們可以在多個屏幕中進(jìn)行多任務(wù)處理，并可用于3D企業(yè)應(yīng)用程序(如AutoCAD)。
如果Facebook進(jìn)行市場研究，它們會發(fā)現(xiàn)消費者對AR和VR的熱情并沒有那么強(qiáng)烈，而且頭顯的實際銷量由于笨重的體型并沒有市場機(jī)構(gòu)預(yù)測的高。要想提高人們對于VR/AR的興趣，則需要硬件價格更低、內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)以及更少的侵入性設(shè)備出現(xiàn)。 然而，這些都不可能在短時間內(nèi)解決，也不會克服存在的基本性問題。
媒體消費具有社交性
假設(shè)AR和VR將以某種方式取代我們現(xiàn)有的設(shè)備，忽略自電影和收音機(jī)以來已經(jīng)存在的媒體消費的社會影響，但即使隨著智能手機(jī)的興起，媒體消費也沒有明確改變。人們想享受對他們都重要的媒體。人們用這種消費創(chuàng)造新的或加強(qiáng)現(xiàn)有的社會體驗。當(dāng)人們一起聽音樂、一起觀看視頻時，可以通過觀察周圍人的反應(yīng)，使自己的享受得到回應(yīng)。
這就是為什么我們的許多媒體習(xí)慣是圍繞著社會環(huán)境而建立的：與親人、愛人一起觀看電視;在大禮堂里一起欣賞電影和音樂會;在擁擠的酒吧里觀看體育游戲等等。智能手機(jī)已經(jīng)“扭曲”但并沒有破壞媒體的這個社會屬性，因為它們允許我們在一起享受不同種類的內(nèi)容，便于我們輕松地一起享受。
筆者懷疑扎克伯格知道所有這一切，這就是為什么他在Facebook Spaces上投大量人力和物力，從而希望實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實中的社會體驗。 然而，從VR頭顯銷售不佳的角度來看，更不用說使用MMO和虛擬世界的便利，通過卡通頭像進(jìn)行社交化并不是我們大多數(shù)人渴望的。
媒體的社會屬性至關(guān)重要，相比所帶來的便利，VR和AR估計會造成更多的問題。 而且，通過頭顯或眼鏡消費內(nèi)容所產(chǎn)生的價值超過了人們在過程中失去的東西。因此筆者認(rèn)為，世界上沒有什么可以代替什么，更不要說VR/AR會取代手機(jī)或者電視。
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