上周Facebook 舉行的F8開發(fā)者大會仍然在引起人們的激動，尤其是CEO馬克·扎克伯格表達了對沒有智能手機或電視機時代的看法。

　　雖然扎克比格是對的，相信AR和VR將在未來的生態(tài)系統(tǒng)中占有重要地位，但Facebook作為社交平臺也可能會失去其重置價值。更糟糕的是作為世界上最大的社交網絡，F(xiàn)acebook正在丟掉內在的社會需求，并沒有推動大多數高科技產品使用。

　　VR背后的銷量毫無意義

　　扎克伯格表明了他對后期iPhone、后電視時代的愿景，并在F8大會上正式推出了增強現(xiàn)實平臺。同時，他在接受《美國今日》采訪時更加明確地說：“我們不需要一臺實體電視。 我們可以買一個1美元的應用程序‘電視’，并將其放在墻上觀看�！�

　　“我們都想要一副智能眼鏡，或者最終是看起來和感覺很普通的隱形眼鏡，這樣我們把所有的信息和數字對象都可以重疊在現(xiàn)實世界之上，”他在主題演講中解釋說。很幸運，筆者參加了這次大會，但是當周圍的每個觀眾都熱情地點頭贊同時，我卻在椅子上感覺不自在，絲毫沒有興奮的沖動。

　　幾乎沒有證據表明許多人想要增加現(xiàn)實眼鏡(更不用說社交)，而且相當多的證據表明人們不需要AR眼鏡。

　〖慮一下下面的事實吧：

　　·需要眼鏡的3D電影市場正在萎縮，人們的入場率越來越低;

　　·同樣需要眼鏡的3D電視機也正在經歷破產;

　　·電視觀眾數量每年都在不斷增長，將消費者鎖定在傳統(tǒng)而昂貴的技術之中。

　　·鑒于大量的廣告推廣和媒體宣傳，F(xiàn)acebook的Oculus Rift和其他VR頭顯銷售量不俗，但是由于整體銷售量正在大幅下滑，因此多年后，它們的總銷售量并不會有主要視頻游戲機的安裝基數多。

　　·況且，Google Glass徹底失敗了，讓人們對智能眼鏡似乎不再抱有希望。

　　當然，使用Oculus技術的三星 Gear VR做得很好。在CES2017大會上，三星美國總裁兼COO Tim Baxter表示，三星總共出貨了500萬臺Gear VR設備。然而，這500萬臺設備中，許多是免費提供給用戶的，500萬的數量只是三星智能手機的1億分之一。 雖然Snapchat眼鏡也吸引了許多初步的歡呼聲，但現(xiàn)在了解其實際吸引大眾市場的銷售情況還為時過早。況且是太陽眼鏡，它們是針對窄范圍的用例而設計的，主要用于戶外，還沒有準備好扎克伯格所描述的無處不在的AR眼鏡的嘲。

　　如何有效更換設備

　　即使VR和AR設備銷量有望大規(guī)模增長，但認為它們將取代智能手機和電視機的想法是錯誤的。當然，這些設備在將來可能有一天會被替換，但只能由類似的設備來取代。 一般來說，新技術在功能、外觀尺寸和使用方便等方面與當前存在的技術相似時才能取代之。很明顯，智能手機沒有取代筆記本電腦。 然而，由于智能手機更方便、更易使用，因此它們已經在很大程度上取代了口袋相機和數字音樂播放器，同樣重要的是，不會顯著改變潛在的人際交往行為。

　　相比之下，電視主要被視為娛樂用具，人們是用大腦來觀看的。人們可以從不同的位置觀看，從沙發(fā)上以及蹲到一個站立的瑜伽姿勢。 正如我們經常看到的那樣，我們不經意地看著，做雜事或其他活動，偶爾瞥了電視屏幕。 相比之下，VR / AR通常需要我們充分的關注，需要特定坐姿、站立甚至身體的移動來與內容進行交互。

　〖慮到這一點，VR / AR頭顯更有可能取代工作臺式電腦，它們可以在多個屏幕中進行多任務處理，并可用于3D企業(yè)應用程序(如AutoCAD)。

　　如果Facebook進行市場研究，它們會發(fā)現(xiàn)消費者對AR和VR的熱情并沒有那么強烈，而且頭顯的實際銷量由于笨重的體型并沒有市場機構預測的高。要想提高人們對于VR/AR的興趣，則需要硬件價格更低、內容更加優(yōu)質以及更少的侵入性設備出現(xiàn)。 然而，這些都不可能在短時間內解決，也不會克服存在的基本性問題。

　　媒體消費具有社交性

　　假設AR和VR將以某種方式取代我們現(xiàn)有的設備，忽略自電影和收音機以來已經存在的媒體消費的社會影響，但即使隨著智能手機的興起，媒體消費也沒有明確改變。人們想享受對他們都重要的媒體。人們用這種消費創(chuàng)造新的或加強現(xiàn)有的社會體驗。當人們一起聽音樂、一起觀看視頻時，可以通過觀察周圍人的反應，使自己的享受得到回應。

　　這就是為什么我們的許多媒體習慣是圍繞著社會環(huán)境而建立的：與親人、愛人一起觀看電視;在大禮堂里一起欣賞電影和音樂會;在擁擠的酒吧里觀看體育游戲等等。智能手機已經“扭曲”但并沒有破壞媒體的這個社會屬性，因為它們允許我們在一起享受不同種類的內容，便于我們輕松地一起享受。

　　筆者懷疑扎克伯格知道所有這一切，這就是為什么他在Facebook Spaces上投大量人力和物力，從而希望實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實中的社會體驗。 然而，從VR頭顯銷售不佳的角度來看，更不用說使用MMO和虛擬世界的便利，通過卡通頭像進行社交化并不是我們大多數人渴望的。

　　媒體的社會屬性至關重要，相比所帶來的便利，VR和AR估計會造成更多的問題。 而且，通過頭顯或眼鏡消費內容所產生的價值超過了人們在過程中失去的東西。因此筆者認為，世界上沒有什么可以代替什么，更不要說VR/AR會取代手機或者電視。

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