近年來,國內(nèi)游戲玩家已經(jīng)度過了“饑荒期”,對(duì)于游戲變得越發(fā)挑剔,在對(duì)于游戲的消費(fèi)上也趨于謹(jǐn)慎、理性。
中國資本“大手筆”進(jìn)軍海外,著迷集團(tuán)策略獨(dú)特蓄勢(shì)待發(fā)
根據(jù)研究公司Newzoo的統(tǒng)計(jì),中國游戲玩家5.6億。為博“玩家”一笑,更為在游戲市場分一杯羹,中國游戲企業(yè)大舉進(jìn)軍海外。不僅如此,就連非游戲行業(yè)的中國資本也都插上“投資并購”的旗幟駛向海外游戲市場,且出手闊綽。在2016年,游戲產(chǎn)業(yè)已成為中國資本在海外收購所涉金額最多的領(lǐng)域之一,國際影響力也在持續(xù)提升。而中國資本在海外投并購策略上,往往“簡單粗暴”,或蠻橫的直接參與到當(dāng)?shù)馗偁幹,或重金收購。?duì)此英國廣播公司BBS甚至無比直白的說道:“中國人來了,他們渴望并購我們的游戲公司“。這種論調(diào)在西方媒體屢見報(bào)端。
在這樣的大環(huán)境下,游戲企業(yè)中的一些佼佼者已經(jīng)不再是簡單粗暴的“瘋狂收購”模式。而是通過更為高超的技巧來與海外游戲廠商締結(jié)長期的合作關(guān)系。
前不久,美國知名互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)科技媒體VentureBeat在首頁位置,給予一家中國公司這樣的報(bào)道,“著迷集團(tuán)將助海外游戲商成功進(jìn)入中國市場”。
(科技外媒VB對(duì)著迷集團(tuán)的報(bào)道)
海外游戲進(jìn)中國市場不容易,外媒看好著迷集團(tuán)兩大優(yōu)勢(shì)
對(duì)于中國資本在海外游戲市場投并購上頻繁的“大手筆”,全球各大知名媒體也都在持續(xù)關(guān)注。國外科技媒體VentureBeat、權(quán)威游戲開發(fā)者網(wǎng)站Gamasutra、Fortune(財(cái)富)雜志等十余家海外媒體深度剖析了中國游戲在海外投資并購的經(jīng)典案例。
例如游族網(wǎng)絡(luò)斥資8770萬美元收購德國游戲制造商Bigpoint,巨人網(wǎng)絡(luò)以305億元人民幣收購以色列游戲廠商Playtika,以及騰訊以86億美元收購Supercell 84.3%股權(quán)。此前,騰訊已經(jīng)將《英雄聯(lián)盟》發(fā)行商Riot Games收入麾下,并擁有《戰(zhàn)爭游戲》制造商Epic Games和《魔獸世界》制造商動(dòng)視暴雪的部分股權(quán),將海外的游戲內(nèi)容有機(jī)融入中國市場。
上文中提到的著迷集團(tuán)也被VentureBeat深度報(bào)道,為今年中國資本在海外游戲市場投并購開了個(gè)好頭。
2017年伊始,聯(lián)合金利科技成立30億元人民幣全球游戲產(chǎn)業(yè)投資基金的著迷集團(tuán),根據(jù)自身的積累與優(yōu)勢(shì)來制定投并購策略,在海外市場上找到適合、并能高度匹配的游戲企業(yè)或團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作,通過在中國本土游戲領(lǐng)域多年的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),和全球游戲投資、發(fā)行的獨(dú)特理解,以及太平洋兩岸的產(chǎn)業(yè)精英團(tuán)隊(duì)來打通中國與海外游戲市場之間最后的屏障,幫助海外游戲商成功進(jìn)入中國市場。得以在打開海外游戲市場的同時(shí)能夠在最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利,可以讓雙方都取得重要的跳躍式發(fā)展,以此建立一個(gè)更廣泛的全球市場。
VentureBeat贊同著迷這一海外策略,對(duì)著迷接下來將要進(jìn)行的投資并購表示高度期待。
VentureBeat較關(guān)注海外游戲如何引進(jìn)復(fù)雜的中國市場。究其原因,在開發(fā)者與發(fā)行商的眼中,中國游戲市場十分復(fù)雜,有挑戰(zhàn),很難攻破。海外游戲公司想要進(jìn)入處于快速增長中的亞洲游戲市場,他們亟需與中國游戲企業(yè)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
海外游戲廠商在選擇與中國資本合作的條件中,著迷集團(tuán)都十分契合。這些在開發(fā)者、發(fā)行商眼中的難題,在外媒看來,著迷集團(tuán)有足夠?qū)嵙θソ鉀Q主要基于其投資并購策略和兩大優(yōu)勢(shì)。
其一是商業(yè)體系的優(yōu)勢(shì):著迷集團(tuán)的投資伙伴,復(fù)星昆仲資本、藍(lán)馳創(chuàng)投、優(yōu)酷土豆以及新伙伴金利科技是著迷集團(tuán)商業(yè)體系的有力加持,資本雄厚。同時(shí)新的合作伙伴在游戲領(lǐng)域投并購上擁有十分豐富的經(jīng)驗(yàn),對(duì)于西方游戲的引進(jìn)上更加得心應(yīng)手。
其二是投資組合優(yōu)勢(shì):以著迷WIKI的用戶互動(dòng)平臺(tái)為基礎(chǔ),在游戲進(jìn)入中國游戲市場后,通過多維度,多平臺(tái)的運(yùn)作,使游戲能夠快速深入的與玩家進(jìn)行匹配,在用戶紅利已然消失的游戲市場,著迷依然具有聚攏用戶的能力。從游戲的引進(jìn)到解決水土不服,著迷無疑都是 選擇。
相比于游戲發(fā)行商及非游戲行業(yè)的中國資本而言,著迷更具有多維性和專業(yè)性,有更多的想象空間和發(fā)展勢(shì)能。
著迷集團(tuán)董事長兼CEO陳陽稱,“這個(gè)基金幫助我們尋找機(jī)會(huì)去獲得一些成功游戲開發(fā)者的所有權(quán)。我們投資的模式是關(guān)注成功的機(jī)構(gòu)。基金提供給我們資金和游戲開發(fā)資源,使我們?cè)谖鞣接螒虻囊M(jìn)上,擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”。
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