移動游戲用戶經(jīng)營進入盤活存量、做優(yōu)增量階段
截至2016年Q4，國內(nèi)移動游戲活躍設(shè)備規(guī)模達到11.3億，增速放緩至2.1%，數(shù)據(jù)表明移動游戲用戶存量已經(jīng)趨于穩(wěn)定，關(guān)于存量用戶的精細化運營將成為移動游戲行業(yè)主流趨勢，同時，通過提升品質(zhì)及交互體驗也將成為吸引用戶的重要方向。
移動游戲行業(yè)發(fā)展更加成熟，市場規(guī)模達到661.7億元
2016年中國移動游戲行業(yè)收入規(guī)模達到661.7億元。隨著大型企業(yè)等增加在移動游戲領(lǐng)域的投入和布局，以及移動游戲行業(yè)相關(guān)監(jiān)管政策的指導(dǎo)規(guī)范，移動游戲市場整體將會變得更加降有序，精品化、規(guī)范化、正版化逐漸成為主流趨勢。
移動游戲市澈爭加劇，中小CP生存空間再受擠壓
截至2016年Q4，國內(nèi)移動游戲CP規(guī)模達到3.38萬家，增速進一步放緩至0.6%，這一趨勢表明移動游戲市澈爭程度更加激烈，部分產(chǎn)品力、創(chuàng)新力或者關(guān)注度較低的中小CP，逐漸受到更多來自市場以及資本的壓力，甚至面臨著被淘汰或者被整合的雙重挑戰(zhàn)。
小游戲領(lǐng)域快速崛起，未來增長潛力較大
移動游戲中休閑和卡牌類型產(chǎn)品起步較早，細分市場已經(jīng)相對成熟;角色扮演和動作類型產(chǎn)品隨著移動智能終端軟硬件水平的提升，其用戶群體保持穩(wěn)定增長趨勢;小游戲、音樂、智力和策略等類型產(chǎn)品由于具有較多創(chuàng)新創(chuàng)意空間，其在垂直市場的潛力有待激發(fā)。
移動游戲重度化趨勢增強，RPG、MOBA等類型作品繼續(xù)走強
截至2016年12月，重度游戲所占比重達到37.4%，對比2014年增長近30%，重度游戲的上升速度明顯高于輕度游戲和中度游戲。
2015年以來，夢幻西游、王者榮耀、穿越火線：槍戰(zhàn)王者、劍俠情緣等重度類型移動游戲陸續(xù)上線運營，它們或通過傳承PC端的品質(zhì)和玩法，或通過競技對戰(zhàn)的游戲氛圍，成功吸引廣大用戶并且獲得市場認可。
VR/AR技術(shù)及終端將為移動游戲發(fā)展注入活力，未來增長可期
VR/AR行業(yè)正處于市場培育階段，其在技術(shù)及終端等方向的突破，將有利于促進移動游戲內(nèi)容和交互方式的創(chuàng)新。
2016年，AR游戲成為行業(yè)關(guān)注焦點，其代表作PokémonGO不僅風(fēng)靡全球，而且激發(fā)用戶對AR游戲的興趣，以及增強開發(fā)者對AR游戲市場的信心。
『技、直播、二次元、休閑、資本、合作等多重因素催生年度熱點
隨著移動游戲市場的穩(wěn)步成熟，以及行業(yè)集中度的進一步提升，用戶價值來源不斷從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，垂直細分領(lǐng)域的挖掘及鞏固受到行業(yè)參與者關(guān)注。同時，移動游戲市場對競技、直播、二次元等因素的吸納，也豐富了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。另外，資本運作、產(chǎn)品合作等的深化，也有助于增強移動游戲行業(yè)的整體水平。
移動游戲平均每日打開款數(shù)下降，用戶興趣向少數(shù)作品集中
相比2015年12月同期，2016年12月移動游戲用戶平均安裝游戲款數(shù)盡管由2.6款增長到3.0款，但是用戶的每日平均打開游戲款數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢。
在移動游戲用戶向存量階段轉(zhuǎn)移過程中，部分TOP移動游戲不斷聚集更多用戶，移動游戲市場關(guān)于用戶獲取的競爭亦將更加激烈。
35歲及以下人群地位穩(wěn)固，年輕用戶仍是移動游戲用戶主體
截至2016年12月，國內(nèi)移動游戲用戶中，25歲及以下用戶的比例達38.1%，相比去年同期增長4.1個百分點，26-35歲用戶比例為40.3%，其所代表的80后仍舊是移動游戲第一大人群。
整體來看，35歲及以下的年輕用戶仍然是移動游戲用戶的主體，其中，00后以及90后正在穩(wěn)步成長。
移動游戲用戶超過50%分布于一二線以外城市，廣東是第一大省
截至2016年12月，移動游戲用戶在一線、二線城市的占比分別為15.80%、30.13%，而在一二線以外的其他城市的占比則達到54.07%;廣東、浙江、河南、江蘇和北京是移動游戲用戶集聚度相對較高的省市，其中，廣東省的移動游戲用戶覆蓋率達到13.8%。
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