春節(jié)期間，支付寶“集五福”活動(dòng)引起廣泛關(guān)注，此次活動(dòng)與以往不同的是，它采用以AR實(shí)景紅包的形式讓大家參與到活動(dòng)當(dāng)中，增添了許多互動(dòng)性和趣味性。業(yè)內(nèi)專家表示，2020年AR市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)1200億美元，遠(yuǎn)高于VR的300億美元。同時(shí)，國(guó)際IT巨頭也仍看好AR未來(lái)發(fā)展，已紛紛開(kāi)始布局。

　　AR技術(shù)迅猛發(fā)展

　　AR作為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感的一種技術(shù)，當(dāng)下呈現(xiàn)出飛速發(fā)展態(tài)勢(shì)。VR/AR時(shí)代也被稱作是第三代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人類和計(jì)算機(jī)之間的關(guān)系將由單一人類向機(jī)器獲取信息獲取進(jìn)入到一個(gè)人機(jī)交互的時(shí)代。

　　包括蘋(píng)果總裁蒂姆·庫(kù)克也在多次公開(kāi)場(chǎng)合表示，對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)有很大興趣。蘋(píng)果也在日前獲得了兩個(gè)專利授權(quán)，其中一個(gè)便涉及移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備，能夠識(shí)別周邊環(huán)境，另外能夠疊加顯示虛擬信息。據(jù)爆料，技術(shù)布道師RobertScoble稱，蘋(píng)果也有計(jì)劃與卡爾蔡司合作推出一款A(yù)R頭盔。

　　同時(shí)，鑒于AR所帶有移動(dòng)性非常強(qiáng)，且適用性廣。因此，智能手機(jī)也漸成AR市場(chǎng)中備受矚目的焦點(diǎn)。在今年國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上，高通就推出下一代旗艦級(jí)移動(dòng)SoC—驍龍835，對(duì)于AR/VR方面的優(yōu)化，高通835的延遲只有15ms。

　　華碩日前發(fā)布的ZenFoneAR手機(jī)，從手機(jī)名稱就可以看出，AR在其中占據(jù)的分量。它采用了Tango技術(shù)，可通過(guò)運(yùn)動(dòng)追蹤、深度感知和區(qū)域?qū)W習(xí)來(lái)體驗(yàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，也支持谷歌的Daydream技術(shù)，可以與Google平臺(tái)兼容實(shí)現(xiàn)較高質(zhì)量的行動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)。另外，還加入了華碩專門為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)而設(shè)計(jì)的三重鏡頭系統(tǒng)。

　　安信證券分析師焦娟認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力主要來(lái)自三方面，需求升級(jí)、技術(shù)進(jìn)步和資本推動(dòng)。在需求升級(jí)方面，需要更自然、更多維的人機(jī)交互。在技術(shù)升級(jí)方面，虛擬現(xiàn)實(shí)是智能手機(jī)的延續(xù)，電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展下一步。在多方資本入局方面，全球融資額度不斷攀升。

　　機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存

　　根據(jù)ZionResearch數(shù)據(jù)顯示，截至2015年，AR市場(chǎng)的規(guī)模價(jià)值約為33.3億美元，相比2011年的1.81億美元，其年平均增長(zhǎng)率已超過(guò)100%。焦娟表示，“隨著大量資金注入AR項(xiàng)目及AR創(chuàng)業(yè)公司，尤其是隨著谷歌、佳能、高通、微軟等大公司的入場(chǎng)，第一批消費(fèi)級(jí)AR產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)。未來(lái)，隨著實(shí)際商業(yè)利益的出現(xiàn)，AR還將與消費(fèi)、醫(yī)療、移動(dòng)、汽車以及制造等領(lǐng)域相結(jié)合。”

　　值得注意的是，在《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，明確提出，要促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造引領(lǐng)新消費(fèi)。其中便涉及到，加大空間和情感感知等基礎(chǔ)性技術(shù)研發(fā)力度，加快虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息成像等核心技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。

　　中泰證券分析師康雅文表示，VR、AR等新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展被列入“十三五”規(guī)劃，具有重要意義。將大力推動(dòng)涵蓋上下游的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，有利于VR、AR技術(shù)的普及，以及與各行業(yè)的融合發(fā)展，有望形成“VR+”“AR+”的新趨勢(shì)。同時(shí)，將促進(jìn)技術(shù)在各國(guó)間的流動(dòng)及人才的交流，建立全球性的資源整合平臺(tái)可以加速產(chǎn)業(yè)的迭代與發(fā)展。

　　此外，業(yè)內(nèi)人士指出，從大眾消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，AR與此前非常火熱的VR一樣，都處于初級(jí)階段。盡管市場(chǎng)眾多預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的研報(bào)顯示，至2020年AR市場(chǎng)會(huì)達(dá)到千億的市場(chǎng)規(guī)模。但也需注意，估值過(guò)高也或?qū)⒔o行業(yè)以及投資者帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。

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