昨天WPP和凱度華通明略聯(lián)合Google發(fā)布了首期“BrandZ中國(guó)出海品牌30強(qiáng)”排行榜及報(bào)告，入圍的移動(dòng)游戲相關(guān)廠商有8家，依次是：智明星通、獵豹移動(dòng)、FunPlus游戲、Tap4Fun、IGG、游族網(wǎng)絡(luò)、掌趣科技、騰訊。

　　一、移動(dòng)游戲企業(yè)占8家，中國(guó)廠商的優(yōu)勢(shì)在哪里?

　　先來(lái)說(shuō)說(shuō)報(bào)告的4個(gè)關(guān)鍵結(jié)論：

　　1.消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的負(fù)面認(rèn)知正在下降。

　　2.科技品牌正在縮小“認(rèn)知度差距”。

　　3.互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)品牌潛力巨大。

　　4.中國(guó)品牌行動(dòng)速度往往快于西方品牌。

　　第2和第4點(diǎn)非常重要。

　　中國(guó)品牌在全球的認(rèn)知是偏低的，但是科技品牌正在縮小“認(rèn)知度差距”，此次進(jìn)榜的30個(gè)品牌中有15個(gè)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)類別、8個(gè)與移動(dòng)游戲相關(guān)。

　　一因品質(zhì)出彩。中國(guó)廠商更習(xí)慣于將自己的產(chǎn)品放在劣勢(shì)地位去創(chuàng)建品牌，但至少在移動(dòng)服務(wù)工具和消費(fèi)電子方面，中國(guó)制造都有出色的表現(xiàn)，如小米手機(jī)、獵豹移動(dòng)安全和清理軟件。品質(zhì)上的出彩是真正在用戶正向認(rèn)知的基礎(chǔ)，中國(guó)廠商在品牌上大可自信的展示性能、服務(wù)和配置上的優(yōu)勢(shì)，而不僅是低價(jià)的吸引策略，何況中國(guó)制造已經(jīng)有不錯(cuò)的低價(jià)形象基礎(chǔ)。

　　二因是本地化上的認(rèn)真。不得不說(shuō)勤奮和細(xì)致的標(biāo)簽都可以給這些入榜的企業(yè)貼上，而移動(dòng)游戲在這方面的表現(xiàn)尤為明顯。東南亞、中東、南非等地區(qū)都屬于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較落后且市場(chǎng)規(guī)模不算太大的地區(qū)，中國(guó)廠商把歐美公司不愿做的重活苦活都攬了過(guò)來(lái)。智明星通將強(qiáng)化游戲內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的重要工具是不斷刺激不同國(guó)家用戶的民族情緒;獵豹移動(dòng)不斷調(diào)優(yōu)產(chǎn)品，連《別踩白塊兒》這樣的輕度游戲都能變身為超長(zhǎng)生命周期的《鋼琴塊2》，趣加、掌趣一樣將本地化作為出海中重要的一步。為何本地化這么重要，舉個(gè)例子感受一下，你在注冊(cè)賬號(hào)名字填寫的時(shí)候，是不是寫“姓名”比寫完“First Name”，再寫“Last Name”要爽得多。

　　第4點(diǎn)中國(guó)品牌行動(dòng)速度往往快于西方品牌，這 是中國(guó)廠商最重要優(yōu)勢(shì)，這種快速的系統(tǒng)化可以簡(jiǎn)化決策并增加有用的知識(shí)。移動(dòng)游戲公司多有些屌絲氣質(zhì)，而這種不拘小節(jié)在變化多端的市場(chǎng)上可能會(huì)變成簡(jiǎn)化決策的優(yōu)勢(shì)。

　　中國(guó)廠商在建立品牌形象時(shí)，可更自信些并保住速度。

　　二、品牌一定會(huì)帶來(lái)用戶認(rèn)知的變化

　　現(xiàn)在已經(jīng)不是移動(dòng)游戲的蠻荒時(shí)代了，沒(méi)有人口紅利，產(chǎn)品數(shù)量指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，用戶自然變得挑剔。這個(gè)時(shí)候品牌的重要性的凸顯出來(lái)了。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，品牌是降低用戶選擇成本的工具。

　　排在第4位的移動(dòng)游戲廠商智明星通便深諳此道。智明星通聯(lián)合創(chuàng)始人謝賢林提到，品牌的內(nèi)在是公司在用什么姿態(tài)做的服務(wù)、做產(chǎn)品。用戶開始會(huì)關(guān)注一款產(chǎn)品是哪家公司做的，這家公司之前的產(chǎn)品如何，對(duì)產(chǎn)品的維護(hù)意愿有多少，都會(huì)成為用戶選擇產(chǎn)品的一個(gè)參考。品牌建設(shè)越來(lái)越重要，用戶成本也越來(lái)越高，這對(duì)小公司來(lái)說(shuō)也是一個(gè)壞消息。

　　效果營(yíng)銷和品牌營(yíng)銷經(jīng)常被看作一個(gè)是短時(shí)間起效，一個(gè)是長(zhǎng)時(shí)間作用的過(guò)程。移動(dòng)游戲的短生命周期也決定了游戲廠商變數(shù)更多，更容易倒臺(tái)。很多廠商未必能夠熬到品牌營(yíng)銷回報(bào)的時(shí)候。

　　這里謝賢林也給出了自己的認(rèn)知，品牌一定會(huì)帶來(lái)用戶認(rèn)知的變化，那在投放效果廣告之后，用戶的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率都會(huì)有明顯的變化�！拔乙郧皩�(duì)傳統(tǒng)品牌有誤解，以為他們只需要做品牌，不需要做效果，但其實(shí)打動(dòng)用戶，讓用戶購(gòu)買產(chǎn)品就是他們的效果。互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌做得比較粗暴，但傳統(tǒng)公司的品牌都做得很細(xì)，會(huì)根據(jù)產(chǎn)品不同做一些效果。”

　　建立品牌一定是一個(gè)值得去做的市場(chǎng)，品牌影響力作用作用投放效果的時(shí)間比我們想象的更快。堅(jiān)持做長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，少盯著短平快的產(chǎn)品，那么品牌的長(zhǎng)久價(jià)值也會(huì)更加凸顯。

　　三、品牌不用等到成為國(guó)內(nèi)巨頭之后再走向全球

　…度華通明略BrandZ全球總裁王幸也給出了重要的提示，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，互聯(lián)網(wǎng)品牌可以盡早做全球化。

　　“品牌的游戲規(guī)則正在改變，成熟型品牌在國(guó)際上成長(zhǎng)較為緩慢，有時(shí)要通過(guò)并購(gòu)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而新興互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)型品牌則是以內(nèi)生式增長(zhǎng)為主。如今，品牌能夠利用互聯(lián)網(wǎng)觸及全球消費(fèi)者，將自己的品牌作為全球身份和護(hù)照使用�，F(xiàn)在，品牌擴(kuò)張不再受其經(jīng)營(yíng)類別所限，而是由技術(shù)的可能性決定，所以，品牌不必等到成為國(guó)內(nèi)巨頭之后再走向全球。品牌在初創(chuàng)之際就可以立意走向全球，并預(yù)先構(gòu)建必要的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施�！�

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