如今，手游已成為游戲行業(yè)的 主角，數(shù)據(jù)顯示，2016年手游市場(chǎng)銷售收入達(dá)819.2億元，市場(chǎng)份額首次超過端游。而隨著精品化趨勢(shì)不斷推進(jìn)， 產(chǎn)品也不斷涌現(xiàn)，《陰陽師》、《王者榮耀》等產(chǎn)品倍受玩家認(rèn)可，手游市場(chǎng)日趨成熟。
12月29日，由騰訊游戲頻道主辦的2016中國游戲風(fēng)云榜公布了年度人氣手游研發(fā)公司、年度人氣手游發(fā)行公司、年度海外手游發(fā)行公司3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。具體名單如下：
年度人氣手游研發(fā)公司：騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、祖龍娛樂
年度人氣手游發(fā)行公司：騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、英雄互娛
年度海外手游發(fā)行公司：智明星通、昆侖萬維、成都尼畢魯
這份獲獎(jiǎng)名單，以及游戲風(fēng)云榜公布的一系列產(chǎn)品類獎(jiǎng)項(xiàng)均能看出，與前些年相比，今年手游市場(chǎng)研發(fā)/發(fā)行發(fā)生了一些變化。下面，我們就來詳細(xì)地分析一下種種格局之變，為手游從業(yè)者們提供一些參考。
研發(fā)格局：端游大廠自研產(chǎn)品表現(xiàn)出色
2016年，IP手游依然是移動(dòng)游戲市場(chǎng)的主旋律。其中，端游IP開始全面入侵，并繼續(xù)用良好的表現(xiàn)征服市場(chǎng)，例如《夢(mèng)幻西游》和《倩女幽魂》的手游版;在非游戲類的IP中，動(dòng)漫依然是 的IP類型。而小說、影視類IP顯得相對(duì)較弱，且始終逃不過熱潮一過就極速降溫的怪圈。
值得一提的是，2016年不少端游大廠自研的手游都表現(xiàn)不錯(cuò)，例如騰訊的《王者榮耀》、《火影忍者》等，網(wǎng)易的《陰陽師》和《天下》等，再如西山居的一系列《劍俠情緣》IP衍生手游，巨人的《征途》和吉比特的《問道》憑借本身的IP和上佳的品質(zhì)也吸引到了諸多用戶，可見，端游大廠憑借原有的人氣IP進(jìn)軍手游領(lǐng)域所具備的天然優(yōu)勢(shì)。
此外，一些專注于手游研發(fā)的廠商也有部分產(chǎn)品脫穎而出，例如靈游坊的《影之刃2》就因?yàn)楠?dú)特的特質(zhì)獲得App Store上10個(gè)位置大力推薦，也讓發(fā)行商英雄互娛拿下今年風(fēng)云榜的年度人氣手游發(fā)行公司;祖龍娛樂則憑借自主研發(fā)的《御劍情緣》、《青丘狐傳說》等產(chǎn)品，入選年度人氣手游研發(fā)公司。
青丘狐傳說
⊥伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的2015年7-9月的移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告和2016年的4-6月移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告來看，我們可以看出廠商競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了巨大變化。
2015年7~9月，中國移動(dòng)游戲研發(fā)市場(chǎng)排名前10企業(yè)所占份額之和約為80.8%。其中，排名前3的分別是騰訊游戲占比25.2%，網(wǎng)易游戲占比20.8%，掌趣科技占比9.3%。而在2016年4-6月，排名前10的除了騰訊網(wǎng)易之外，其他名列前茅的公司大多都是端游時(shí)代的領(lǐng)先者，例如排第3的吉比特，以及盛大游戲、巨人網(wǎng)絡(luò)、完美世界和西山居等。
發(fā)行格局：自研自發(fā)情況普遍 全球化成為熱門話題
發(fā)行的一大趨勢(shì)之一就是自研自發(fā)情況普遍。對(duì)于一家公司而言，擁有自主研發(fā)能力是在激烈市澈爭(zhēng)中勝出的第一要素，是承載企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。而發(fā)行則是將游戲產(chǎn)品進(jìn)行變現(xiàn)，這是游戲公司長(zhǎng)久立足的保證。2016年，手游公司紛紛開啟“研發(fā)+發(fā)行”模式轉(zhuǎn)型。
在風(fēng)云榜公布的獲獎(jiǎng)名單上，騰訊、網(wǎng)易均同時(shí)拿下年度人氣研發(fā)/發(fā)行兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，幾個(gè)熱門產(chǎn)品《陰陽師》、《王者榮耀》也均為自研自發(fā)產(chǎn)品;而人氣發(fā)行公司的另一得主英雄互娛，業(yè)務(wù)也涉及手游研發(fā)�？梢姡谶@樣的趨勢(shì)下，未來的游戲公司很可能都會(huì)朝研運(yùn)一體的方向發(fā)展，研發(fā)/發(fā)行公司的界限將難以劃分。
此外，發(fā)行商在游戲選擇上也更為追求精品化。今年以來，MMO成為一大熱門類型，許多發(fā)行商涌入MMO領(lǐng)域，產(chǎn)品數(shù)量大幅度增長(zhǎng)，幾乎成為發(fā)行商的標(biāo)配。此外，一些發(fā)行商也開始結(jié)合自身特點(diǎn)專注于細(xì)分市場(chǎng)，如B站在二次元游戲上具備很大優(yōu)勢(shì)，成功發(fā)行了《Fate/GO》等產(chǎn)品;游道易則繼續(xù)強(qiáng)化自己在休閑游戲上的發(fā)行實(shí)力，成功引進(jìn)了《瘋狂動(dòng)物園》、《滑雪大冒險(xiǎn)2》等 產(chǎn)品。
值得一提的是，由于人口紅利消失和競(jìng)爭(zhēng)加劇，大廠越來越強(qiáng)勢(shì)，因此在2016年，全球化和出海成為手游領(lǐng)域不可不談的熱門話題，許多廠商在今年都加入了出海的行列。據(jù)外媒報(bào)道，今年，中國手游軍團(tuán)海外拓展戰(zhàn)績(jī)喜人，在全球1000個(gè) 的手游中，中國占據(jù)了84個(gè)名額，去比年同比增長(zhǎng)80%。
不過，在出海熱潮之下，也有人指出，全球市場(chǎng)并不是大家所想的藍(lán)海，其實(shí)已經(jīng)變成了紅海，如果產(chǎn)品質(zhì)量不夠好、發(fā)行策略不匹配當(dāng)?shù)赜脩舻牧?xí)慣，也難以取得成功。此次風(fēng)云榜評(píng)選出的三家年度手游海外發(fā)行公司——昆侖萬維、智明星通以及成都尼畢魯(Tap4Fun)，都是在海外市場(chǎng)耕耘多年的廠商，在海外均有成功發(fā)行、穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)、收入可觀的產(chǎn)品，其成績(jī)有目共睹。
智明星通旗下明星產(chǎn)品《列王的紛爭(zhēng)》，總營(yíng)收近70億
結(jié)語：
總的來說，對(duì)于手游行業(yè)來說，如今依然是精彩紛呈的時(shí)代，新產(chǎn)品、新浪潮、甚至是新科技(VR/AR)不斷沖擊，讓這個(gè)行業(yè)的格局不斷發(fā)生改變。然而，無論行業(yè)怎么變，最終能夠脫穎而出的產(chǎn)品，依舊是品質(zhì)經(jīng)得起考驗(yàn)、受到玩家廣泛認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，作為從業(yè)者，我們不僅要關(guān)注一系列趨勢(shì)，也要沉下心來打磨產(chǎn)品品質(zhì)，為玩家們帶來更多佳作。
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