隨著手游市場的競爭日益激烈，市場營銷費(fèi)用已經(jīng)越來越高，然而，據(jù)最近Forrester Cunsulting的一份調(diào)研顯示，移動廣告方面投入55%的資金都是被浪費(fèi)掉的。除此之外，負(fù)面的移動廣告體驗(yàn)正在損害品牌在消費(fèi)者當(dāng)中的認(rèn)知度。
這類的調(diào)研結(jié)果實(shí)際上并不算新奇，但值得注意的是，移動端帶來的流量已經(jīng)超過了PC端，而且很大程度上，移動廣告已經(jīng)取代了桌面廣告的地位，不過，該報(bào)告并沒有詳細(xì)區(qū)分網(wǎng)頁和應(yīng)用內(nèi)廣告的問題，也沒有探索類似問題。
Forrester調(diào)研基于兩項(xiàng)調(diào)查，其一是對100家廣告商進(jìn)行了問卷調(diào)研，另一個則是對美國1000名成年智能機(jī)用戶進(jìn)行調(diào)查，在被調(diào)查的公司當(dāng)中，所有公司投入到數(shù)字廣告的預(yù)算都超過了2億美元，所以從某種意義上來說，這份調(diào)研具有一定的代表性。
品牌廣告商們首先被提到的問題是，“你們公司使用移動廣告最主要的商業(yè)目標(biāo)是什么?”回答人數(shù)最多的五個選項(xiàng)依次是：提高品牌知名度、提高品牌參與度、提高品牌檔次、提高忠實(shí)度和增加客戶LTV。
該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，超過66%的品牌廣告商認(rèn)為，至少一半的移動廣告沒能達(dá)到他們的目標(biāo)。另外，消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，70%以上的移動廣告沒有能夠帶來‘積極的用戶體驗(yàn)’。消費(fèi)者們對移動廣告最大的三個不滿之處在于：廣告影響了游戲內(nèi)容、廣告和用戶毫不相關(guān)、廣告加載很慢。
隨著手游市場的競爭日益激烈，市場營銷費(fèi)用已經(jīng)越來越高，然而，據(jù)最近Forrester Cunsulting的一份調(diào)研顯示，移動廣告方面投入55%的資金都是被浪費(fèi)掉的。除此之外，負(fù)面的移動廣告體驗(yàn)正在損害品牌在消費(fèi)者當(dāng)中的認(rèn)知度。
隨著手游市場的競爭日益激烈，市場營銷費(fèi)用已經(jīng)越來越高，然而，據(jù)最近Forrester Cunsulting的一份調(diào)研顯示，移動廣告方面投入55%的資金都是被浪費(fèi)掉的。除此之外，負(fù)面的移動廣告體驗(yàn)正在損害品牌在消費(fèi)者當(dāng)中的認(rèn)知度。
消費(fèi)者和品牌商對移動廣告的看法
≥品牌商透露，55%的移動廣告預(yù)算在自動評估的時(shí)候都是被剝離的，因?yàn)樗麄冎雷约阂话攵嗟囊苿訌V告都是沒有用的，消費(fèi)者數(shù)據(jù)也反映了大多數(shù)移動廣告都是失敗的事實(shí)。
不過，消費(fèi)者和品牌商的調(diào)查對‘創(chuàng)造積極的移動廣告體驗(yàn)’給出了不同答案。消費(fèi)者們更看重廣告的相關(guān)性，而不是打斷體驗(yàn)，而品牌商的看法則剛好相反。
≥該調(diào)查顯示， 的移動廣告形式是視頻廣告。41%的消費(fèi)者表示他們最愿意接受并且參與的廣告形式是視頻廣告，品牌商也明顯意識到了這一點(diǎn)。該調(diào)查建議開發(fā)商們最小化廣告形式帶給用戶的體驗(yàn)干擾，投入更多注意力到視頻廣告的創(chuàng)意上來，而且，還建議進(jìn)行一定的調(diào)研，對相關(guān)和目標(biāo)人群投放廣告。
雖然看起來非常具有吸引力，但視頻關(guān)高并不是解決移動廣告所有挑戰(zhàn)的靈丹妙藥，另外，該報(bào)告建議開發(fā)商投入更多時(shí)間在實(shí)時(shí)定位方面的做法也并不是可行的解決方案，不過，對廣告投入更多的創(chuàng)意是不錯的想法。
移動廣告需要進(jìn)行有甄別的理解和執(zhí)行，之前那種‘一鍵式’的數(shù)字營銷方式已經(jīng)行不通了，不管是消費(fèi)者還是市場營銷者都感覺到了這個問題。
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