隨著游戲行業(yè)的崛起，越來越多明星通過代言與游戲結(jié)合。細(xì)數(shù)這些代言行為，有的名利雙收，有的叫好不叫座。游戲代言人該如何挑選才能實(shí)現(xiàn)雙贏這成為游戲行業(yè)秘而不宣的重要議題。在外行眼里，或許覺得只要有點(diǎn)名氣的“當(dāng)紅辣子雞”都能擔(dān)此重任，但走心的選擇絕不會(huì)如此膚淺。例如，國內(nèi)知名網(wǎng)游《神武2》宣布品牌代言人由許嵩擔(dān)任，通過一系列活動(dòng)激起業(yè)內(nèi)一片熱議。我們不妨從許嵩代言《神武2》說起，談一談?dòng)螒虼匀藨?yīng)該如何選擇
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游戲代言人不選最火的只選最合適的
成功的游戲代言，一定秉承一條重要原則——輕名氣，重默契。對(duì)代言人的選擇不能全靠知名度，更多的是看中代言人與產(chǎn)品(品牌)特質(zhì)是否吻合，自身形象與代言品牌的調(diào)性是否匹配。代言人形象與產(chǎn)品的形象反差太大，會(huì)讓玩家覺得突兀;如果代言人口碑不佳，又會(huì)影響游戲固有的玩家。顧此失彼，最終代言成效不佳。所以，廠商在考慮為其產(chǎn)品挑選代言人前會(huì)做多方調(diào)查，以確定出最契合產(chǎn)品的代言人。
從越來越多的游戲代言中，廠商還會(huì)參照另一個(gè)挑選原則——用戶群體的定位。如《天涯明月刀》請(qǐng)到電視劇《天涯明月刀》的主角鐘漢良;bilibili旗下手游《FGO》則相中陳坤身上的二次元屬性……這些代言無一例外，都以精準(zhǔn)定位獲得用戶群體，最終帶來不錯(cuò)的口碑。
從許嵩代言《神武2》說起 找準(zhǔn)契合點(diǎn)
廠商在挑選代言時(shí)，還會(huì)注意到更為深入的品牌內(nèi)涵。以目前網(wǎng)友熱議的許嵩代言《神武2》為例�！渡裎�2》提倡快樂社交，擁有數(shù)千萬玩家，且玩家群體多為80、90后群體。符合這款游戲的代言人將具備“快樂”、“青春”等元素，這是兩者的契合點(diǎn)。音樂才子許嵩出道十年，用心創(chuàng)作，從沒負(fù)面炒作信息，粉絲年齡也集中在80、90年代。無論用戶口碑、兩者形象方面來看，許嵩都是《神武2》代言人的上佳選擇。
此外，從曝光的許嵩專訪，還能解讀出兩者合作的深度原因。在視頻中，許嵩坦言選擇代言《神武2》，是因?yàn)楸弧渡裎?》玩家的精力、彼此分享的故事感動(dòng)。自己很喜歡這種溫暖和溫情的感覺，代言《神武2》是許嵩情懷使然。作為國內(nèi)熱門IP，《神武2》在代言人方面有很多選擇，之所以選擇音樂才子許嵩，或許正是考慮到《神武2》自主研運(yùn)、對(duì)游戲品質(zhì)的堅(jiān)守與許嵩對(duì)音樂的態(tài)度吻合。邀請(qǐng)?jiān)S嵩加入《神武2》，既能體現(xiàn)《神武2》的品牌內(nèi)涵，又能攜手許嵩一起傳遞快樂，帶給玩家傳遞積極正向的影響力。
神武2代言人深度合作 加強(qiáng)泛娛樂布局
選擇代言人只是第一步，此后還需要在代言深度上多花功夫。用精心策劃的活動(dòng)去拉近玩家、游戲、代言人之間的距離。號(hào)召玩家參與到這些活動(dòng)中，邀請(qǐng)代言人進(jìn)入游戲去感受游戲的魅力。比如《神武2》在曝光代言人前期，多益官網(wǎng)設(shè)置代言人懸念站，讓玩家充滿想象的空間，引發(fā)玩家之間的討論。在宣布許嵩為其品牌代言人后，同步上線“青嵩歲月”為主題的《神武2》品牌代言站，用情懷、快樂、青春等關(guān)鍵詞感染玩家，增大曝光量的同時(shí)還引發(fā)玩家之間的共鳴和對(duì)游戲品牌的長遠(yuǎn)認(rèn)知度。
另外，一向務(wù)實(shí)的《神武2》借許嵩代言的契機(jī)，推出許嵩專服，上線許嵩NPC，此外還贈(zèng)送許嵩親自參與設(shè)計(jì)的嵩鼠萌寵……將真人代言融入虛擬領(lǐng)域，代言人進(jìn)入游戲中，拉近玩家與代言人的距離。也正因?yàn)槿绱�，在“青嵩歲月”開服當(dāng)日，才會(huì)有人山人海排隊(duì)體驗(yàn)的盛況;才會(huì)緊急加開新服“雅俗共賞”，滿足紛沓而至的“嵩鼠”們。此外，近期還披露出未來《神武2》的更多動(dòng)向，包括推出由許嵩創(chuàng)作的《神武2》全新主題曲、代言TVC、發(fā)言人發(fā)布會(huì)等多項(xiàng)活動(dòng)。把代言從單純的露臉營銷拓展成深入交流，力圖實(shí)現(xiàn)快樂使者許嵩與《神武2》玩家溫情相伴。這些活動(dòng)將游戲快速品牌化的同時(shí)還提升品牌效應(yīng)和運(yùn)營收益，完善神武IP正在進(jìn)行的泛娛樂布局。
誠然，游戲代言人并不難找。但考慮到形象與產(chǎn)品契合度、品牌文化等元素，甚至品牌、營收的長遠(yuǎn)布局，這也絕非易事。此次《神武2》與許嵩的代言人合作已成為業(yè)內(nèi)成功的范例，通過這樣合作，未來我們或許會(huì)看到更多精心策劃的活動(dòng)。同時(shí)，我們也將繼續(xù)期待神武IP為游戲行業(yè)帶來更多驚喜。
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