早先，微信要在下個(gè)月開啟H5手游發(fā)行的消息讓行業(yè)人士沸騰，在gamelook看來，某種程度上這已算作手游市場最后的“末班車”，當(dāng)長尾流量都演變成了巨無霸騰訊最后規(guī)模變現(xiàn)的手段，基本上說明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶紅利真的到頭了。
事實(shí)上并不是只有騰訊微信傳出要做H5手游，早先今年的騰訊大會(huì)上應(yīng)用寶就友情提醒過業(yè)內(nèi)人士，應(yīng)用寶即將在這一領(lǐng)域進(jìn)行積極試水。
而根據(jù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)gamelook的小道消息反饋，騰訊明年在HTML5手游上預(yù)定的KPI是50億元!第一次聽聞這個(gè)數(shù)字，筆者的第一反應(yīng)是“中規(guī)中矩”，以騰訊目前單季度100億手游收入的體量來看，50億全年的KPI對(duì)騰訊是個(gè)“保平爭勝”的目標(biāo)，但50億顯然讓不少行業(yè)人士感到了震驚!
這筆讓行業(yè)驚呆的賬是這么算的，如果一年50億分解到單月平均就要4億多，那么4億多能容納多少款有足夠流水的H5手游呢?在gamelook看來，以一個(gè)合理的梯度分布，應(yīng)該是這樣：
3款月流水過5000萬,10款月流水過2000萬，20款月流水過500萬
數(shù)一數(shù)，以這個(gè)數(shù)量均分才可能完成年50億的KPI，那么初步預(yù)計(jì)將容納35-40款成功的H5手游產(chǎn)品!這個(gè)數(shù)字并不是小數(shù)，可以說蘊(yùn)含了相當(dāng)大的市場機(jī)遇!
對(duì)于摩拳擦掌了幾年、快把手指頭磨斷的HTML5手游創(chuàng)業(yè)者來說，等待數(shù)年的時(shí)機(jī)終于到來了!
通往帝國的末班車即將發(fā)車，你準(zhǔn)備好了么?
機(jī)會(huì)留給有準(zhǔn)備的人，這趟倒計(jì)時(shí)發(fā)車的末班車并不是所有人能擠上座。誰能上車?
首先必須恭喜早先在HTML5手游研發(fā)領(lǐng)域積累多年的一批創(chuàng)業(yè)公司，當(dāng)年付出的踩坑成本、如今就是最大的技術(shù)資本。
其次，必須恭喜的是哪些已儲(chǔ)備強(qiáng)大IP的研發(fā)商、發(fā)行商，事實(shí)上騰訊被爆出H5這事之前，已經(jīng)有多家國內(nèi)游戲公司做到了單月H5手游2000萬以上的月流水，其中多家依靠的正是傳奇H5的正版授權(quán)，沒有強(qiáng)大IP打通用戶群，在眼下流量極度寶貴的時(shí)代，靠裸奔轉(zhuǎn)化用戶無疑存在巨大的困難。
再次，要恭喜微信上的自媒體大號(hào)們，騰訊正規(guī)軍進(jìn)場，手握大量流量的大號(hào)無疑將迎來正面流量變現(xiàn)的新時(shí)代，許多之前模棱兩可的聯(lián)運(yùn)規(guī)則將被騰訊一一梳理清楚。
最后，得恭喜騰訊，以騰訊自己的研發(fā)能力、IP獲取能力，上面gamelook所列的產(chǎn)品梯隊(duì)中必然會(huì)出現(xiàn)騰訊自研產(chǎn)品的身影，相比行業(yè)其他游戲廠商，有著流量資源的騰訊又開始催生只有他家能做的生意。
騰訊打開了新的魔盒：H5全網(wǎng)流量變現(xiàn)時(shí)代來臨?
為什么H5遲遲不出、非到今年?gamelook認(rèn)為很重要的原因是微信終于騰出人手來解決微信長尾流量變現(xiàn)這件事。此前，微信流量變現(xiàn)的主要方式是通過廣點(diǎn)通、微信朋友圈廣告，今年下半年微信開始鋪開朋友圈品牌廣告的投放，廣告主環(huán)比激增1倍。但裸賣流量不是個(gè)事，雖然投放有技巧，但對(duì)騰訊來說聚焦于流量背后的生意才是最重要的。
因此今年微信拿出了大招：小程序，可以說H5微信這事是微信小程序未來戰(zhàn)略中必然的一環(huán)，目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)應(yīng)用的快速分發(fā)、并落地到用戶的手機(jī)桌面形成高留存，H5游戲非常符合小程序這個(gè)套路。當(dāng)微信做好了各種技術(shù)準(zhǔn)備、尤其是后臺(tái)與大號(hào)流量的對(duì)接，這就形成了一整套微信主推、長尾導(dǎo)入、游戲變現(xiàn)的閉環(huán)模式。
是不是只有微信能這么做呢?顯然不是，但只有騰訊強(qiáng)大的游戲生態(tài)能激活整個(gè)H5手游市場，有流量沒有游戲公司的參與、資本的投入也是不行的。如今互聯(lián)網(wǎng)流量掌握在Super APP手中，這其中視頻、新聞端、社交APP都是流量大戶，他們手上都有“活人”，理論上說用微信做H5游戲、與其他大app做H5游戲本質(zhì)上沒有不同。
因此，可以預(yù)見，隨著騰訊開始發(fā)力H5手游市場，2017年或?qū)⑿纬扇袠I(yè)積極參與的新局面，樂觀估計(jì)H5手游市場將在短時(shí)間內(nèi)突破100億大關(guān)，就如PC游戲市場一樣、占據(jù)相應(yīng)的市場份額比例。
在全行業(yè)迎來最后狂歡的時(shí)候，并不是沒有失意者，尤其是目前已將主要業(yè)務(wù)與微信大號(hào)捆綁的一批H5手游發(fā)行商，隨著騰訊的強(qiáng)力介入，其原先的商業(yè)模式必將被逐步打破，如何應(yīng)對(duì)這種新的市持面，適應(yīng)騰訊未來的H5手游發(fā)行規(guī)則是很重要的課題。
希望H5手游大爆發(fā)這一天能早日到來，行業(yè)迫切需要新的洗牌者入場。
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