9月22日，2016騰訊全球合作伙伴大會(TGPC)在福州召開，在主題為“游戲之上娛樂無界”的游戲分論壇現(xiàn)場，騰訊應用寶正式發(fā)布星游計劃，以多領(lǐng)域布局、IP資源共享以及階梯分成政策等多方面舉措，推動建立更加降、優(yōu)質(zhì)的手游生態(tài)。騰訊開放平臺總經(jīng)理侯曉楠表示：“應用寶希望通過一系列舉措為合作伙伴搭建更寬廣的舞臺，并為合作伙伴的“表演”提供多種內(nèi)容協(xié)助以及推廣落地支持，最終實現(xiàn)口碑和市場的雙贏�！�
本屆游戲論壇吸引包括Proxy42創(chuàng)始人兼CEO Francesco Ferrazzino、網(wǎng)石游戲CEO權(quán)寧植、微軟Xbox事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理謝恩偉、巨人網(wǎng)絡《征途》制作人田豐、啊哈娛樂CEO鄒沙沙、歡瑞游戲CEO陸凌青等行業(yè)大佬共同出席。
圖：騰訊開放平臺總經(jīng)理侯曉楠
首創(chuàng)階梯分成 鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
侯曉楠表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是手游精品化的關(guān)鍵，應用寶希望通過調(diào)整聯(lián)運游戲分成比例，借助全新差異化分成扶持政策，鼓勵更多的手游開發(fā)商打造精品手游。
≥了解，應用寶此次調(diào)整分成政策之后，手游開發(fā)商將根據(jù)產(chǎn)品的不同生命周期及數(shù)據(jù)表現(xiàn)，獲得階梯分成調(diào)整。伴隨游戲生命周期的不斷延伸，手游研發(fā)商拿到的流水分成，將從60%躍升至70%甚至80%。
圖：應用寶分成政策調(diào)整
除了分成政策調(diào)整之外，應用寶此次還公布了四大細分領(lǐng)域的布局方向，與合作伙伴共同推動細分市場發(fā)展�！皯脤殞ΠㄝpMMO、塔防、二次元、音樂舞蹈在內(nèi)的細分藍海領(lǐng)域進行布局，鼓勵合作伙伴在細分領(lǐng)域進行內(nèi)容創(chuàng)新，實現(xiàn)市場突圍。”
資源+服務 深度參與產(chǎn)業(yè)優(yōu)化
應用寶的星游計劃不僅將通過階梯分成政策讓利給精品內(nèi)容，還推出一系列舉措幫助合作伙伴獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、跨界資源以及立體化的營銷推廣解決方案。
應用寶將全面共享騰訊及合作伙伴資源，以IP為核心聯(lián)動影視、動漫、綜藝、游戲等多重內(nèi)容鏈條，并通過跨界價值研究和整合資源放大，最終實現(xiàn)IP價值最大化。應用寶計劃在3年內(nèi)共推動10個以上IP項目，首批公布的IP包含騰訊影業(yè)正在籌備的《最強兵王》以及粉絲基礎強大的《青云志2》。“應用寶將為這些項目投入10億流量，最終撬動100億的綜合產(chǎn)值�！焙顣蚤嘎丁�
圖：應用寶IP計劃
與此同時，應用寶還將通過豐富產(chǎn)品形態(tài)和營銷模式，為合作伙伴提供更大空間和更好的市場資源，最終保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品能夠獲得最大化的成功。應用寶7.0版本的產(chǎn)品中已新增頁游中心和泛娛樂內(nèi)容專區(qū)，為合作伙伴提供更多元的內(nèi)容展現(xiàn)平臺。
在營銷模式上，應用寶將傳統(tǒng)推廣分發(fā)、推廣模式升級為包含娛樂化、嘲化的立體營銷模式，幫助游戲開發(fā)商更加高效地觸達用戶。除了騰訊體系的流量分發(fā)以外，包括湖南衛(wèi)視、映客直播、愛奇藝在內(nèi)的聯(lián)盟流量資源也將充分共享給游戲開發(fā)商。應用寶今年推出的國內(nèi)首檔微綜藝真人秀電視節(jié)目《星APP風云榜》，利用電視嘲及娛樂視角的獨特表現(xiàn)形式為產(chǎn)品分發(fā)助力。而應用寶全新拓展的巴士在線渠道，則以數(shù)字化平臺+內(nèi)容共生+消費行為連接的嘲營銷三重奏，把“觀眾”真正變?yōu)椤坝脩簟薄?/P>
立足分發(fā)之本 創(chuàng)新帶動共贏
在分論壇上，侯曉楠還分享了應用寶一系列 成績：截止到2016年9月，應用寶日分發(fā)量已突破2億，APP接入數(shù)量達350萬，安卓市場占有率穩(wěn)居行業(yè)第一;而在手游市場，應用寶游戲接入數(shù)量達到10萬款，重點聯(lián)運游戲200款，兩項成績同樣領(lǐng)跑安卓市場。
侯曉楠介紹，《王者榮耀》在應用寶單渠道月收入突破1億，《永恒紀元：戒》在應用寶單渠道日收入突破200萬，兩者都首創(chuàng)了國內(nèi)渠道的新紀錄。針對運營期的游戲，應用寶通過分層運營、節(jié)奏運營、寶券運營的組合方式，將為合作伙伴提升ARPU值、付費頻次及付費滲透率等核心數(shù)據(jù)。
而在首發(fā)預熱階段，《少年西游記》通過微信、QQ瀏覽器、QQ空間、QQ、騰訊新聞等9大渠道的聯(lián)合曝光下，實現(xiàn)上線7天曝光量突破1億。《誅仙》在首發(fā)階段通過鎖定活躍用戶、多種觸達方式并行的推動下，下載轉(zhuǎn)化達到75%，首發(fā)月總新進量達到100萬。
“騰訊應用寶跳脫來自分發(fā)本身的內(nèi)容束縛，從而為合作伙伴創(chuàng)造分發(fā)之外的更多可能。在這個生態(tài)體系內(nèi)，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容我們可以共同打造出一個更卓越、更有生命力的產(chǎn)品，它可以是游戲、文學、電影、電視劇、動漫、音樂、綜藝等任何內(nèi)容。通過多端融合共通，為這個內(nèi)容注入更全面的生命力，從而推動其可持續(xù)發(fā)展。而圍繞這個內(nèi)容打造的優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容，使其在以應用寶為核心接入點的分發(fā)平臺上得到承載�！焙顣蚤赋�。
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