過去兩周，國內(nèi)上市公司集中發(fā)布了半年財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭的優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大，占據(jù)整個(gè)游戲市場近六成收入，而金山軟件、巨人、完美等老牌端游廠商的“手游化”改造效果初現(xiàn)，在端游日益萎靡的情況下，手游則帶來新的增長點(diǎn)，更多的VR/AR投資潮則代表著未來的趨勢。
去年，愷英網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、英雄互娛、蓋婭互娛等游戲廠商先后借殼登陸A股或新三板，今年完美、巨人同樣順利完成了中概股回流。隨著今年5月證監(jiān)會(huì)叫停上市公司跨界定增，歷時(shí)兩年多的游戲公司借殼潮接近尾聲，包括完美、巨人、愷英網(wǎng)絡(luò)成功借殼上市后的第一份半年財(cái)報(bào)，也顯示出接下來很長時(shí)間的江湖格局。
強(qiáng)者愈強(qiáng)，騰訊網(wǎng)易拿下六成收入
根據(jù)游戲工委發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2016年上半年中國游戲市場實(shí)際收入達(dá)到787.5億元，國內(nèi)移動(dòng)游戲收入為374.8億元。而網(wǎng)易與騰訊的上半年?duì)I收分別為124.53億和342.09億元，這意味著兩者占整體游戲市場份額達(dá)到59.3%。而這個(gè)比例在手游更加明顯，騰訊上半年手游收入171億元，按照去年丁磊曾透露的手游占游戲收入比例57%來算，網(wǎng)易手游收入大概70億元，兩者相加，占整體收入比例達(dá)到65%，其中，騰訊一家就占比達(dá)到45%。
騰訊的強(qiáng)大之處在于其在手游市場接近壟斷的渠道地位。有游戲高管曾透露，騰訊代理游戲的渠道分成比例超過20%：“手游基本只靠線上營銷，地推能力幾乎為零�！蔽魃骄邮烙蜟EO鄭可對此亦表示贊同：“以前端游時(shí)代，網(wǎng)吧可能是最重要的流量入口之一，這個(gè)渠道相對開放，依靠發(fā)行人員的地面推廣，但到了手游，微信占據(jù)了用戶絕大部分流量，這種直接推廣的能力是大部分游戲廠商很難企及的�！�
“把自己的核心游戲交給騰訊代理，這在端游時(shí)代是無法想象的。”《征途》制作人田豐曾這樣告訴南都記者。但到了手游，除了巨人的《征途》，西山居的《劍俠情緣》、盛大的《傳奇》等核心游戲同樣交到騰訊手里。
渠道集中，內(nèi)容價(jià)值反而凸顯
“渠道可以壟斷，但I(xiàn)P內(nèi)容則不可能�！编嵖上蚰隙加浾弑硎尽�(shí)際上，騰訊今年也加大研發(fā)力度，自研的《王者榮耀》拿下了安卓手機(jī)收入半年冠軍�！捌鋵�(shí)騰訊收購Supercell，也是加強(qiáng)內(nèi)容控制的過程�！币幻麡I(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，“在此之前，騰訊把《穿越火線》(CF )養(yǎng)肥了，但《CF2》卻給了九城代理，上個(gè)月《CS:GO》則給了完美。”
但是反過來，渠道集中，內(nèi)容的價(jià)值則進(jìn)一步凸顯。雖然巨人、完美的財(cái)報(bào)營收整體出現(xiàn)萎縮，但今年的核心產(chǎn)品“手游化”則使其手游收入分別有24%及3%的增長，其中巨人的手游充值首次超過端游。
而西山居的《劍俠情緣》則更加明顯：因?yàn)?月份《劍俠情緣》手游版的推出，其二季度單季營收與 單日在線用戶數(shù)均比去年同期分別增長60%與50%。這款游戲6月份交易額達(dá)到5億元。
不過這個(gè)數(shù)據(jù)也側(cè)面體現(xiàn)了渠道商的強(qiáng)勢，按照金山軟件二季度游戲營收報(bào)告，其二季度整體營收4.7億元，其中另一款游戲《劍網(wǎng)3》則是3.3億元，這相當(dāng)于西山居從《劍俠情緣》手游的5億交易額中最多分到1.4億元。
與此同時(shí)，VR則是游戲廠商的下一步布局目標(biāo)。三七互娛投資副總裁強(qiáng)曉聃告訴南都記者，“VR將是下一個(gè)IP通道�！倍螒驈S商的目標(biāo)均瞄準(zhǔn)了國外，比如三七互娛投資加拿大的A rchiact，網(wǎng)易投資美國Next VR，聯(lián)絡(luò)互動(dòng)選擇了美國Avegant及雷蛇，投資額動(dòng)輒數(shù)百萬美元起，但目前看來，大家布局主要還在內(nèi)容端，尚未有形成像手游一樣壟斷渠道的可能。
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