2016年過半，蝸牛游戲在移動(dòng)市場(chǎng)的表現(xiàn)引人矚目，多款產(chǎn)品輪番上架，直指下半年手游格局。今年蝸牛手游的核心仍是重度IP產(chǎn)品，除圍繞已上市的產(chǎn)品展開生態(tài)化運(yùn)營(yíng)之外，倍受期待的重磅大作《天堂2：血盟》也于8月23日在安卓平臺(tái)開啟了不刪檔測(cè)試。

　　IP可以精準(zhǔn)吸引目標(biāo)用戶在移動(dòng)平臺(tái)的有效聚攏，但還原度與創(chuàng)新性的優(yōu)劣，則直接決定產(chǎn)品前景�！短焯�2：血盟》對(duì)于蝸牛游戲的研運(yùn)一體化來說，是一個(gè)標(biāo)志性成果，在品質(zhì)上，它用最原始的真誠(chéng)贏得市場(chǎng)和玩家的一致認(rèn)可，除了還原廣大粉絲心目中的經(jīng)典之外，邀請(qǐng)郭碧婷作為《天堂2：血盟》的代言人，無疑將給手游市場(chǎng)帶來更多驚喜。

　　氣質(zhì)女神出演，經(jīng)典IP也要刷臉

　　自從去年在移動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力推出多款熱門手游，蝸牛游戲成為繼騰訊、網(wǎng)易之后，又一家獲得市誠(chéng)定的研運(yùn)一體化游戲企業(yè)，因此，今年在IP向、自研向、代理向產(chǎn)品的再次擴(kuò)充也是意料之中。

　　在游戲行業(yè)，《天堂2》是一個(gè)經(jīng)典的存在，從12年前韓國(guó)網(wǎng)吧座無虛席，引發(fā)國(guó)內(nèi)用戶爭(zhēng)相更新電腦硬件可見一斑。自2015年拿下授權(quán)，蝸牛游戲就圍繞《天堂2》IP進(jìn)行產(chǎn)品定位，即以“還原端游體驗(yàn)”為基調(diào)塑造產(chǎn)品形象，而在《天堂2》的眾多角色中，白精靈無疑是最受粉絲歡迎的。

代言人郭碧婷將COS《天堂2：血盟》白精靈一角

　　因此，憑借郭碧婷清新自然的氣質(zhì)，其兼具帥和美的顏值，與天堂2手游唯美華麗的畫面十分貼合。作為《天堂2：血盟》的代言人，郭碧婷高知名度加上柔美大氣的形象，無疑將完美COS白精靈一角，為這一游戲人氣角色帶來更加精彩的演繹。

　　明星代言，推動(dòng)重度手游發(fā)行節(jié)奏

　　作為引入的 國(guó)際S級(jí)IP，蝸牛游戲希望通過良好的市場(chǎng)發(fā)行節(jié)奏，打造《天堂2：血盟》這一經(jīng)典品牌的新熱點(diǎn)。因此，無論是早期的情懷營(yíng)銷，還是中期的熱度維持，蝸牛游戲做足了準(zhǔn)備，而當(dāng)下郭碧婷的加入，無疑為下一階段的市場(chǎng)發(fā)行，提供了更多的創(chuàng)意與可能。

　　一方面基于懷舊打造情懷營(yíng)銷，無論是由老玩家組成的“監(jiān)修會(huì)”，又或是圍繞社群打造的“守夢(mèng)行動(dòng)”維持用戶熱度，還是借CJ之勢(shì)推出“給你想要的天堂”進(jìn)行視頻、海報(bào)等一系列推廣行為，均以帶動(dòng)《天堂2》老玩家追憶游戲時(shí)光，引發(fā)玩家對(duì)于《天堂2：血盟》產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感訴求為目標(biāo)。

天堂2手游在微博上的熱門話題

　　另一方面基于品牌價(jià)值打造產(chǎn)品口碑，不僅有NCSOFT頻頻出鏡為《天堂2：血盟》背書，同時(shí)積極拓展傳播渠道，借助與斗魚四大知名主播的合作，正面展示產(chǎn)品核心特色，進(jìn)一步吸引潛在用戶。

　　作為代言人，郭碧婷目前僅在微博上為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，而相關(guān)營(yíng)銷行為并未見諸于市場(chǎng)，這意味著蝸牛游戲在天堂2手游的發(fā)行上仍有不少底牌。接下來如何借郭碧婷刷臉的機(jī)會(huì)引發(fā)更高的關(guān)注，帶動(dòng)千萬粉絲引發(fā)規(guī)模效應(yīng)，將是天堂2手游最值得關(guān)注的方面。

　～品化研運(yùn)，打造手游產(chǎn)品的純粹性

　　對(duì)于蝸牛游戲來說，任何一個(gè)契合的代言人都是產(chǎn)品的延伸，挑選代言人始終秉承著從產(chǎn)品出發(fā)，標(biāo)準(zhǔn)是看對(duì)方是否擁有打動(dòng)用戶的精神內(nèi)涵，是否能夠承擔(dān)起品牌的文化。游戲產(chǎn)品歸根到底是一個(gè)娛樂向產(chǎn)物，是為用戶提供最直接、最簡(jiǎn)單的快樂，蝸牛游戲成立十六年，無論在產(chǎn)品研發(fā)還是代理運(yùn)營(yíng)追求的是精品化，它帶給行業(yè)和玩家的直觀印像都是“為夢(mèng)想而生”的純粹性。

蝸牛游戲部分手游產(chǎn)品代言人

　　隨著行業(yè)精品化趨勢(shì)越來越明顯，好內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)越來越強(qiáng)。而好的內(nèi)容不僅僅體現(xiàn)在好IP，更體現(xiàn)在研發(fā)、技術(shù)、規(guī)模化生產(chǎn)工具等的整體生產(chǎn)能力。類似蝸牛數(shù)字這樣的具備原創(chuàng)IP能力，擁有研發(fā)技術(shù)積累和規(guī)模化生產(chǎn)能力的企業(yè)，在生態(tài)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)鏈打通上擁有更大的優(yōu)勢(shì)，能夠帶給我們更多的期待和驚喜。

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