今年上半年，國內(nèi)一批熱血亢奮的VR一體機(jī)產(chǎn)品對外公布亮相，牽動了眾多硬件/內(nèi)容廠商、資本方的心，這里的“VR一體機(jī)”通常指整合了顯示屏和電源處理器等模塊等移動VR頭盔。比較好奇的一點(diǎn)是，為何這類產(chǎn)品在VR技術(shù)發(fā)展最早 的美國市場沒有多火，而是國內(nèi)一眾廠商搞得風(fēng)生水起呢?談起一體機(jī)形式(Standalone HMD)的VR產(chǎn)品，如果非要追根溯源，可能還得從中國廠商說起。

　　繼Oculus推出Rift、Valve和HTC聯(lián)推Vive等PC類VR頭盔，三星與Oculus聯(lián)推Gear VR手機(jī)盒子標(biāo)桿后，一種將“手機(jī)直接集成在盒子中”的產(chǎn)品邏輯，基于中國得天獨(dú)厚的移動終端產(chǎn)業(yè)鏈資源，推動產(chǎn)生了一體式的VR頭盔，并開始在中國市場瘋狂式生長。

　≥不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)公開搗鼓VR一體機(jī)的公司，大大小小至少在30家左右，這其中還不包括不知名的小企業(yè)和深圳華強(qiáng)北的貼牌方案商。

　　在最近一年中，我們看到，中國VR硬件廠商們，紛紛傾巢出動，興師動眾地開辟新產(chǎn)品線，瞄準(zhǔn)VR一體機(jī)市場要大干一場;我們聽到，各種鼓吹，一體機(jī)借助移動式解決方案，將是VR產(chǎn)品的最終方向。而廠商們，也自以為，一體機(jī)可秒殺低廉的手機(jī)盒子和笨拙的PC VR，陷入無法自撥的自我暗示和臆想中。

　　但最近，聽聞，熱鬧的背后其實(shí)也是“套路”，從某“知名品牌”VR一體機(jī)零部件原料來源真相爆料，以及基于該事件背后的一系列“深扒”，讓我們對當(dāng)下“VR一體機(jī)式熱”產(chǎn)生了幾大疑問：

　　1、VR一體機(jī)為何只在中國火?

　　2、處于3000元的尷尬價(jià)位，有多少消費(fèi)者真的會愿意買單?

　　3、如果真實(shí)需求不存在，那么，會是哪些因素在背后助推?

　　一、國內(nèi)一體機(jī)成下一波VR硬件紅海

　　前文已經(jīng)提及，在最近一年時(shí)間內(nèi)，約30家廠商已經(jīng)公開了自己的VR一體機(jī)計(jì)劃，這其中涵蓋了：已經(jīng)發(fā)售、開了發(fā)布會但還未量產(chǎn)、計(jì)劃要開發(fā)布會、揚(yáng)言正在研發(fā)等不同節(jié)奏的公司;但據(jù)我們了解，其中大部分還屬于未發(fā)貨狀態(tài)。

　∵體而言，國內(nèi)代表性的VR一體機(jī)包括：

　　1、暴風(fēng)魔鏡旗下的“魔王”系列，2015年11月發(fā)布，暫未銷售;

　　2、3Glasses Blubur W1，2016年初CES上展示了體驗(yàn)版，暫未銷售;

　　3、靈境“小黑”，2015年8底公布，但暫未有新消息;

　　4、焰火工坊，2015年底宣布將發(fā)布極幕VR一體機(jī)，正在開發(fā)，暫未有消息;

　　5、樂視，2015年底宣布將發(fā)布VR一體機(jī)，暫未有消息;

　　6、IDEALENS一體機(jī)，2016年初國外發(fā)布，暫未銷售;

　　7、Pico VR一體機(jī)，2016年4月推出開發(fā)者版本，隨后開始發(fā)售;

　　8、大朋VR一體機(jī)M2，2016年3月發(fā)布，6月底開始發(fā)售。

　　此外，還有那些一直活在大家傳言中的一體機(jī)計(jì)劃，包括三星的VR一體機(jī)、騰訊的VR一體機(jī)、小米的VR一體機(jī)等。當(dāng)然，關(guān)于谷歌的一體機(jī)計(jì)劃，則已經(jīng)在今年四月的I/O大會上，被Daydream不攻自破。

　　綜合以上各家產(chǎn)品的進(jìn)度看來，看似在國內(nèi)已經(jīng)形成主流的VR一體機(jī)，真實(shí)情況可能是，可能還處于概念和探索階段。后面我們就拿其中少數(shù)幾個(gè)開始銷售的一體機(jī)產(chǎn)品之一的大朋VR一體機(jī)產(chǎn)品。

　　二、一體機(jī)供應(yīng)鏈深度調(diào)查

　　我們首先從與廠商聯(lián)系最緊密，同時(shí)也是來自于底層，對硬件能產(chǎn)生最大直接推動力的供應(yīng)鏈條進(jìn)行調(diào)查。

　　1、深圳一體機(jī)的代工模式

　　此前，在筆者針對深圳VR盒子與一體機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀的深度調(diào)查中(詳文《 揭秘深圳VR地下江湖：成本幾元的VR盒子賣了上千萬臺》)已經(jīng)提及，現(xiàn)VR一體機(jī)的生產(chǎn)資源多來自早年從事手機(jī)、平板電腦、MP4等傳統(tǒng)3C產(chǎn)品的代工廠。

　　通過這次針對VR一體機(jī)，單個(gè)品類供應(yīng)鏈更針對性調(diào)查和采訪，我們了解到以下幾方面核心信息：

　　1)VR一體機(jī)的整體式解決方案

　　主要有方案廠商(如芯片、屏幕、主板設(shè)計(jì))、外殼模具廠商、系統(tǒng)廠商(SDK、OS載入)、渠道廠商等。

　　2)基于VR功能優(yōu)化后的移動芯片、2K OLED是稀缺資源。

　　在芯片方面。雖然無論是高通、Intel、三星Exynos等國外芯片廠商，還是瑞芯微、全志等國內(nèi)芯片廠商都已推出了相應(yīng)的VR硬件解決方案，但真正能持續(xù)供貨，并達(dá)到穩(wěn)定性能的少之又少，

　　此外，基于不同的一體機(jī)產(chǎn)品，芯片廠商還需要一定的適配周期。

　　在屏幕方面。綜合各大頭盔廠商反饋，現(xiàn)能達(dá)到量產(chǎn)水平的OLED廠商主要為友達(dá)光電。

　　3)屏幕的低色點(diǎn)率是一體機(jī)無法量產(chǎn)的重要原因。

　　基于手機(jī)、平板等顯示器方案，屏幕色點(diǎn)率在2%上下;但換作是透鏡下的顯示方案，稍微的色點(diǎn)、灰塵都會因被放大而無法使用，導(dǎo)致屏幕的良品率大幅下降而無法量產(chǎn)。

　　4)將手機(jī)做進(jìn)盒子里比做手機(jī)難。

　　雖說VR一體機(jī)在基本架構(gòu)上與手機(jī)類似，但具體在：由透鏡和屏幕組成的全新光路設(shè)計(jì)、頭戴式的人體工學(xué)設(shè)計(jì)、區(qū)別于手機(jī)的散熱式設(shè)計(jì)、低時(shí)延高像素的光學(xué)傳輸方案等四個(gè)主要方面，仍需重新設(shè)計(jì)和優(yōu)化。

　　5)成本降不下來導(dǎo)致難賣。

　〖慮到一體機(jī)內(nèi)本身較復(fù)雜的元件構(gòu)成，以及上述四點(diǎn)因素共同決定了，一體機(jī)現(xiàn)階段的成本不可能低于千元內(nèi)。這也是現(xiàn)在市面上可購買的一體機(jī)多集中在三千元價(jià)位的重要原因。

　≥某VR一體機(jī)方案商的產(chǎn)品總監(jiān)表示，如果是愿意花三千多購買一臺VR設(shè)備的用戶，實(shí)際上更可能選擇體驗(yàn)更好的HTC Vive等高端產(chǎn)品;在缺乏明確需求時(shí)，很少有消費(fèi)者愿意花3000元只為購買一種新奇的體驗(yàn)。

　　三、VR一體機(jī)井噴的幕后推手

　　為何如此多的中國廠商都熱衷做VR一體機(jī)?真如宣傳所言，因?yàn)椤耙惑w機(jī)是移動VR最好的選擇”?還是說，不過是資本、供應(yīng)鏈、視頻游戲公司多方聯(lián)合的推波助瀾，自建賽道，以吸引熱血澎湃的創(chuàng)業(yè)分子加入到一場偽需求的競爭表演?

　　隨著近年手機(jī)銷量的逐步下滑，過剩的芯片、屏幕等手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈資源成為了推動VR一體機(jī)產(chǎn)品最終落地的重要資源。但實(shí)際上，在資本層面與視頻、游戲等內(nèi)容應(yīng)用方在產(chǎn)品設(shè)立初期也起了不小作用。核心驅(qū)動力來自這幾方面：

　　1)資本推動

　　大朋年底完成過億融資，次年由PC VR轉(zhuǎn)做一體機(jī)。2015年12月21日，大朋VR(上海樂相)已正式完成總額為1.8億元人民幣的B輪融資，投資方為迅雷和小米。同月，奧飛動漫也以數(shù)千萬元宣布B輪跟投。

　　而此前一直主推PC端VR頭盔的大朋，在2016年推出了VR一體機(jī)，并作為主線產(chǎn)品。另一個(gè)案例是暴風(fēng)魔鏡，在今年初宣布第二輪融資2.3億后，估值14.3億元之后，VR一體機(jī)“魔王”一直是暴風(fēng)魔鏡對外公布的計(jì)劃之一，成為暴風(fēng)魔鏡“VR故事”的重要組成部分。

　　2)內(nèi)容廠商助力

　　一體機(jī)看似客單價(jià)高，產(chǎn)品高大上，利潤高，能掙錢，而內(nèi)容門檻較低，大部分手游廠家都能做，希望能從硬件廠商的利潤中分一杯羹。

　　無論是互聯(lián)網(wǎng)圈的優(yōu)酷土豆，還是來自傳統(tǒng)廣播電視圈的芒果TV、東方衛(wèi)視等，都在覬覦通過移動VR平臺，讓新型的VR全景視頻內(nèi)容有新的傳播渠道，這也是很多VR一體機(jī)廠商講述未來故事的很重要一部分。

　　3)芯片廠商布局

　≥了解，目前動作最大的高通，提供了一個(gè)底層SDK，方便開發(fā)者調(diào)用傳感器數(shù)據(jù)，同時(shí)還對GPU渲染方面和功耗做了一些優(yōu)化。

　　此外，三星Exynos驅(qū)動著Gear VR和大朋VR一體機(jī);暴風(fēng)魔王和3Glasses Blubur W1則采用了Intel的芯片;負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)芯片架構(gòu)的ARM也在為VR做優(yōu)化。國內(nèi)的瑞芯微推出了RK3399芯片;全志也在4月推出了一套基于自家芯片的VR硬件解決方案。

　　而芯片架構(gòu)設(shè)計(jì)公司ARM同樣在VR這塊有自己的動作，ARM針對Android平臺推出了Mali VR SDK。由于VR一體機(jī)與手機(jī)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的高度重合，在全球智能手機(jī)市場整體增幅減緩的背景下，芯片廠商們正在布局下一個(gè)可以承載移動芯片需求的硬件平臺，這成為倒逼VR一體機(jī)興起的另一只手。

　　四、結(jié)語：VR一體機(jī)是不是偽需求?

　　基于國內(nèi)高度密集和發(fā)達(dá)的電子供應(yīng)鏈資源，豐富的供應(yīng)商渠道，VR一體機(jī)作為一類新形態(tài)的VR產(chǎn)品在此背景下誕生，并快速發(fā)展和落地。與此同時(shí)，在這個(gè)進(jìn)程中，來自資本方的熱錢涌動，以及游戲、視頻等內(nèi)容方強(qiáng)烈的載體需求，共同加速和催化了廠商在一體機(jī)模式步伐和進(jìn)程。

　　VR一體機(jī)形態(tài)肯定是一種有其需求的產(chǎn)品，未來會有其市場和需求，但是否會成為下一個(gè)像智能手機(jī)一樣的十億規(guī)模市場，則存在極大的不可靠性。

　　從市場與消費(fèi)的視角看，2000-3000元的價(jià)位仍將大部分消費(fèi)群體擋在了門外。對比手機(jī)類VR產(chǎn)品千萬臺的出貨數(shù)據(jù)可以看出，價(jià)格仍是決定VR產(chǎn)品在消費(fèi)級市場起量的重要關(guān)鍵。而基于對產(chǎn)業(yè)鏈的深入調(diào)查和采訪，一體機(jī)式的VR產(chǎn)品仍存在原料供應(yīng)不穩(wěn)定、成本過高等諸多限制。

　　此外，據(jù)某國內(nèi)PC VR頭盔廠商透露，谷歌Daydream平臺的首批手機(jī)類VR產(chǎn)品將于9月左右公布;屆時(shí)，體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)化、價(jià)格百元內(nèi)的頭盔產(chǎn)品逐步填補(bǔ)輕度體驗(yàn)者的VR需求，而處于高、低端產(chǎn)品夾擊中的VR一體機(jī)將如何應(yīng)對，看似并不樂觀。

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