近日，中國(guó)最大的手游發(fā)行商樂逗游戲宣布投資椰子游戲。本輪投資達(dá)數(shù)千萬元，由國(guó)金投資領(lǐng)投，樂逗游戲跟投。
椰子游戲是國(guó)內(nèi) 從事明星定制手游開發(fā)和泛娛樂深度挖掘的互聯(lián)網(wǎng)公司，已簽下柳巖、賈乃亮、李小璐、董璇、張信哲等數(shù)十位明星。從2015年開始，椰子游戲與盛大游戲聯(lián)合開發(fā)《傳奇世界》手游，即將上線。
樂逗游戲CEO陳湘宇表示：“國(guó)外的明星手游已有相當(dāng)成功的案例。國(guó)內(nèi)這塊市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在未來兩年內(nèi)爆發(fā)。”
日本游戲廠商Glu Mobile曾先后推出《金·卡戴珊》《卡戴珊姐妹》等多款明星養(yǎng)成手游。2014年，Glu靠《金·卡戴珊》吸金4.2億元。玩家在游戲中“結(jié)識(shí)”大明星金·卡戴珊，不斷換裝、走秀和參加活動(dòng)，最終走向好萊塢紅毯成為 。2015年，騰訊以1.26億美元收購了Glu Mobile的部分股份。
樂逗游戲高級(jí)執(zhí)行副總裁羅薇表示：“明星資源本身就是自帶核心粉絲與眼球的稀缺資源，與椰子游戲的合作，希望通過明星和游戲的深度結(jié)合，為大家?guī)砣碌膴蕵敷w驗(yàn)�！�
有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，比起影視、文學(xué)類IP，明星IP推廣效果更佳，因?yàn)槊餍潜旧頁碛斜姸喙潭ǚ劢z群體，不會(huì)像影視作品一樣下映后熱度便逐漸消失。
金卡戴珊現(xiàn)象并未引起國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的熱切追隨。目前，市面上只有一款名為《范冰冰魔范學(xué)院》的國(guó)產(chǎn)手游，其核心玩法與《金·卡戴珊》如出一轍。究其原因，明星定制手游對(duì)手游開發(fā)和發(fā)行方的跨界研發(fā)能力和執(zhí)行力要求極高。
陳湘宇表示：“樂逗游戲一直在探索明星與手游的跨界合作形式，激發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值�！�
作為風(fēng)靡全球的手游《神廟逃亡》的中國(guó) 發(fā)行商，早從2012年開始，樂逗游戲就在游戲中植入了柳巖、李小龍、博爾特、葉問等12個(gè)角色，進(jìn)行深度本地化運(yùn)營(yíng)。名人形象植入給游戲帶來了非�？捎^的營(yíng)收。柳巖也是椰子游戲的股東之一。
樂逗游戲還曾邀請(qǐng)何炅和娜扎分別為《快樂點(diǎn)點(diǎn)消》和《蒼穹變》代言，開展跨界營(yíng)銷。娜扎還化身“小熏娜扎”的游戲角色與玩家一起組隊(duì)。
除了《神廟逃亡》系列，樂逗游戲還將《水果忍者》、《地鐵跑酷》、《紀(jì)念碑谷》等引入中國(guó)并打造成國(guó)民級(jí)手游。根據(jù)易觀國(guó)際的 數(shù)據(jù)，樂逗游戲以28.3%的市場(chǎng)份額居行業(yè)第一，用戶累積達(dá)13億，月活用戶高達(dá)1.3億。
除了整合明星資源，樂逗游戲在泛娛樂領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。陳湘宇表示：“樂逗游戲以手游發(fā)行這一核心業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，不斷開展跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域的探索嘗試�！�
≥了解，樂逗游戲剛剛成立10億元的產(chǎn)業(yè)基金，專門投資泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)鏈，目前已經(jīng)投資了萬達(dá)影業(yè)、微影等產(chǎn)業(yè)龍頭公司。另外，樂逗游戲在VR、AR等技術(shù)方面也有布局。
“樂逗游戲和椰子游戲未來將有明星資源與游戲的深度整合合作。”陳湘宇說。
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