≥外電報(bào)道，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)解決方案提供商App Annie發(fā)布的 報(bào)告顯示，蘋果應(yīng)用商店App Store的營(yíng)收約為谷歌應(yīng)用商店Google Play的兩倍。
這份報(bào)告稱，在2016年第一季度，App Store的營(yíng)收比Google Play高出90%。其部分原因在于很多應(yīng)用程序——如HBO NOW、Spotify和Netflix——的“應(yīng)用程序內(nèi)訂閱服務(wù)”拉動(dòng)了營(yíng)收的增長(zhǎng)。
但是，這并不是這份報(bào)告中 令人感到驚訝的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
這份報(bào)告還指出，盡管移動(dòng)游戲具有極強(qiáng)的賺錢能力，但是在2016年4月，美國(guó)、英國(guó)或日本沒(méi)有一款移動(dòng)游戲出現(xiàn)在“活躍用戶數(shù)量最多的前十大應(yīng)用程序”排行榜上。相反，這個(gè)榜單被通訊和社交媒體應(yīng)用程序霸占，例如Facebook、Facebook Messenger、LINE、Instagram、Snapchat和Twitter。
“就使用率而言，通訊應(yīng)用程序已上升到了應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的平流層，在幾個(gè)主要的市場(chǎng)上占有超過(guò)90%的滲透率�！盇pp Annie公司的副總裁法比安-皮埃爾-尼古拉斯(Fabien Pierre-Nicolas)說(shuō)，“總體而言，應(yīng)用程序仍然在蓬勃發(fā)展。從2014年到2015年，在Android手機(jī)上，人們花費(fèi)在應(yīng)用程序上的總時(shí)間增長(zhǎng)了逾60%。在2015年，全球應(yīng)用商店的下載量達(dá)到了1110億次。”
人工智能助推通訊應(yīng)用
現(xiàn)在的應(yīng)用程序很多。而通訊應(yīng)用程序開(kāi)始利用人工智能來(lái)迎合我們的需求，那么這種應(yīng)用程序是否會(huì)霸占應(yīng)用商店呢?
“我們還沒(méi)有看到消費(fèi)者出現(xiàn)應(yīng)用程序疲態(tài)。而且，最重要的是，我們發(fā)現(xiàn)聊天機(jī)器人是應(yīng)用程序的有益補(bǔ)充，而不是替代者�！逼ぐ栒f(shuō)，“與可佩戴式設(shè)備或虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備類似，聊天機(jī)器人是對(duì)已有應(yīng)用程序的拓展，例如它可以幫助提高社交應(yīng)用程序的人氣和盈利能力�！�
管如此，聊天機(jī)器人的未來(lái)發(fā)展前景一片光明。
“隨著越來(lái)越多的公司開(kāi)發(fā)聊天機(jī)器人，并將其部署到其應(yīng)用程序中，聊天機(jī)器人將會(huì)變成一種令人非常著迷的技術(shù)�！逼ぐ栒f(shuō)，“在西方國(guó)家，現(xiàn)有的聊天機(jī)器人都植入了應(yīng)用程序內(nèi)，例如即時(shí)通訊應(yīng)用Kik的智能機(jī)器人或FB Messenger智能機(jī)器人，以利用這些社交平臺(tái)的覆蓋面和人氣。在所有市場(chǎng)上，通訊應(yīng)用的巨大需求和人氣清楚地表明，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求存在巨大的商機(jī)。”
不斷完善用戶體驗(yàn)是成功的法寶
上述報(bào)告顯示，在2016年4月，用戶花費(fèi)在通訊應(yīng)用上的時(shí)間要比任何其他類型的應(yīng)用程序都多。
在美國(guó)，就用戶使用時(shí)間而言，F(xiàn)acebook、Snapchat和Instagram排在前三名。事實(shí)上，在前十款應(yīng)用程序中，有六款應(yīng)用程序是社交或通訊應(yīng)用程序。剩下的四款應(yīng)用程序分別是Pandora、YouTube和Spotify以及排在第10名的谷歌iOS版搜索應(yīng)用。
引人注目的是，在這個(gè)排行榜上，所有應(yīng)用程序均是在2012年或之前發(fā)布的。那么，先發(fā)優(yōu)勢(shì)到底有多重要?新的應(yīng)用程序有可能趕超它們嗎?
“先發(fā)優(yōu)勢(shì)對(duì)于應(yīng)用程序的成功有一定的作用。”皮埃爾說(shuō)，“但是，一款應(yīng)用程序的成功最終應(yīng)歸因于它的用戶體驗(yàn)。應(yīng)用程序總是不斷完善，以期舊能給用戶提供最好的服務(wù)，以及舊能地留住用戶。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，每款應(yīng)用程序都會(huì)定期推出新的功能或升級(jí)已有的功能，從而增加附加值。沒(méi)有應(yīng)用程序能夠一勞永逸地滿足所有消費(fèi)者的需求。最成功的應(yīng)用程序往往需要時(shí)間的磨合，并利用相關(guān)數(shù)據(jù)不斷調(diào)整和改進(jìn)其服務(wù)，從而更好地滿足用戶的需求�！�
蘋果App Store營(yíng)收為何更高
用戶在應(yīng)用程序內(nèi)花費(fèi)的時(shí)間和注意力顯然推動(dòng)了營(yíng)收的增長(zhǎng)。究竟是什么原因?qū)е绿O果應(yīng)用商店的營(yíng)收高出谷歌應(yīng)用商店90%呢，尤其是在iOS全球市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Android的情況下?
“任何與應(yīng)用程序相關(guān)的營(yíng)收都與使用率直接相關(guān)。用戶在應(yīng)用程序中花費(fèi)的時(shí)間越長(zhǎng)，那么企業(yè)就越有機(jī)會(huì)聯(lián)絡(luò)其用戶、留住其用戶以及提高自己的營(yíng)收�！逼ぐ栒f(shuō)。
“App Annie公司發(fā)現(xiàn)用戶花費(fèi)在應(yīng)用程序上的時(shí)間同比增長(zhǎng)了63%。蘋果的以用戶為中心的操作系統(tǒng)和設(shè)備更可能取悅其用戶，而且由于購(gòu)買iPhone的用戶都是高收入人群，因此蘋果應(yīng)用商店的盈利能力更強(qiáng)。但是，雖然良好的用戶體驗(yàn)有助于創(chuàng)造營(yíng)收，但是說(shuō)到諸多智能手機(jī)市場(chǎng)上的潛在用戶，手機(jī)的價(jià)格仍然是一個(gè)限制性因素。很多市場(chǎng)上的新用戶數(shù)量增長(zhǎng)迅猛，例如印度或東南亞，在這里，Android仍然具有至高無(wú)上的統(tǒng)治地位�！�
在WWDC(全球開(kāi)發(fā)者)大會(huì)之前，蘋果還宣布對(duì)其應(yīng)用商店App Store進(jìn)行了重大的調(diào)整。這些改變可能會(huì)對(duì)開(kāi)發(fā)者和用戶產(chǎn)生重要的影響。
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