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自從《花千骨》手游引燃了整個(gè)2015游戲圈,關(guān)于電視劇IP改編手游一再被人提起,各種業(yè)內(nèi)分析頻頻出現(xiàn)。關(guān)于《花千骨》影游互動(dòng)這個(gè)話題點(diǎn),天象互動(dòng)何云鵬、愛奇藝徐偉峰紛紛發(fā)表言論,欲讓影游結(jié)合互動(dòng)的方式能延續(xù)下去,能在游戲行業(yè)中作為范本流傳。行業(yè)此類深入的溝通交流是好事,也讓不少中小廠商看到了希望。但上方小編要提醒大家的是,《花千骨》的成功存在著一定的偶然性,照本宣科難以再達(dá)到這樣的高度。
《花千骨》手游成功的幾大重要外因:
1、天時(shí)——暑期檔。
這算是一次博弈,在簽下《花千骨》IP的時(shí)候,湖南衛(wèi)視2015電視劇的排期還未出來,任何人都無法預(yù)知《花千骨》將會(huì)在什么時(shí)候播出,甚至存在著不會(huì)播的風(fēng)險(xiǎn)。
然而天象互動(dòng)依然拿下這部劇,賭《花千骨》作者的作品足夠 ,賭這部劇對年輕觀眾的吸引力。早早的拿到版權(quán)便能有充足的時(shí)間進(jìn)行開發(fā)。
幸運(yùn)的是,《花千骨》真的就在暑期檔播出了。從去年湖南衛(wèi)視暑期檔電視劇《古劍奇譚》的熱度便可看出,暑期檔的影響力之巨大。而從以往的手游數(shù)據(jù)可以了解到,暑期玩家會(huì)有100-130%的增長。
2、地利——火熱。
雖然去年暑期檔《古劍奇譚》也創(chuàng)造了收視新高,但并不代表每年的暑期檔都會(huì)如此火爆。
⊥是有這么巧,今年的《花千骨》的火爆程度遠(yuǎn)超《古劍奇譚》達(dá)到了另一新高。這部劇的火爆,一方面是因?yàn)橐慌嗄械呐靶念}材更以往的一男多女有了顛覆性的改變,讓女性觀眾在心理上得到不同程度上的滿足;另一方面女主角的霸道總裁模式,相當(dāng)于將偶像劇用古裝的方式進(jìn)行演繹,符合當(dāng)下潮流。
相較于《古劍》,《花千骨》還有一部分小說粉絲的支持,獲得更高的熱度情有可原。說到這,大家或許會(huì)想到去年《古劍奇譚》推出的手游,同樣擁有超高熱度的暑期檔大作,卻沒有達(dá)到預(yù)期的效果,實(shí)在可惜。游戲的推出沒能跟電視劇同步,同時(shí)游戲制作時(shí)間短品質(zhì)沒能得到保障,失敗在所難免。
3、人和——代言人人氣大增。
趙麗穎,在《花千骨》之前雖然演過幾部電視劇,也獲得過“金鷹女神”的榮譽(yù),但藝人熱度還不夠高,因此代言費(fèi)用也不會(huì)特別高。
上方小編搜集了一些資料,發(fā)現(xiàn)趙麗穎代言的內(nèi)容有:幾句對游戲的宣傳祝福語、一個(gè)TVC視頻、兩款平面定妝照、幾條微博轉(zhuǎn)發(fā) 、以及出席一些活動(dòng)。這些內(nèi)容在游戲宣傳和游戲內(nèi)用到了 。各大視頻網(wǎng)站電視劇前的貼片廣告均是趙麗穎的宣傳祝福語,游戲內(nèi)新手引導(dǎo)也用到了拍攝的平面形象,游戲內(nèi)的Loading頁也都是趙麗穎的海報(bào)。
當(dāng)劇熱度達(dá)到一定量級,主演趙麗穎的人氣也隨之增加。而這個(gè)時(shí)候范冰冰跟李晨公開了戀情;Angelababy和黃曉明在一起了……女神們都找到歸宿了,男屌絲們瞬間失去了YY對象。趙麗穎的出現(xiàn)正好填補(bǔ)了屌絲們心中女神的空缺,成為新晉女神。人氣迅速提高,也給其代言的《花千骨》游戲帶來不少粉絲玩家。
雖說《花千骨》電視劇造就了不少的好機(jī)會(huì),但機(jī)會(huì)只有降臨在有準(zhǔn)備的人身上,才能成功。為《花千骨》的成功,天象、愛奇藝也有精心準(zhǔn)備用心備戰(zhàn)做到了影游同步上線。用心做出的游戲讓玩家感受到開發(fā)商滿滿的誠意;對劇情的高度還原和延展補(bǔ)充,更是讓通過電視劇而加入游戲的玩家深刻的感受到游戲的魅力;游戲版本的更新迭代以及電視劇中爆點(diǎn)的轉(zhuǎn)化速度之快,反應(yīng)之敏銳也是業(yè)內(nèi)值得學(xué)習(xí)的亮點(diǎn)。
最近《瑯琊榜》和《云中歌》手游相繼亮相,且分別請了電視劇中的主演胡歌和Angelababy作為代言人。整體宣傳的思路跟《花千骨》略有相似,上方小編認(rèn)為,如果沒有這些外在因素,能否達(dá)到《花千骨》的水平就很難預(yù)料。
責(zé)任編輯:橘子
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