商業(yè)模式是游戲產(chǎn)品永恒不變的重要課題。游戲種類繁多玩法多樣，但收費(fèi)方式不外乎幾種，大量的開(kāi)發(fā)商從心理上、數(shù)值上、設(shè)計(jì)上絞盡腦汁，費(fèi)大量心思，無(wú)非想讓玩家在游戲的過(guò)程中多掏些錢(qián)。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代，游戲“坑錢(qián)”就已成為一大社會(huì)爭(zhēng)議與玩家痛點(diǎn)。到了手游時(shí)代，更短的產(chǎn)品生命周期，使得開(kāi)發(fā)商更急于從玩家身上榨取商業(yè)利益，付費(fèi)設(shè)置挖“坑”之風(fēng)尤甚。在玩家的極大訴求之下，手游時(shí)代的“第三代付費(fèi)模式”呼之欲出，而全球首款無(wú)商城手游《武極天下》的出現(xiàn)，或許能為手游開(kāi)創(chuàng)純凈付費(fèi)模式風(fēng)潮樹(shù)立標(biāo)桿。

　　| 手游“無(wú)底洞”式付費(fèi)遭詬病 行業(yè)規(guī)則亟待創(chuàng)新

　　在網(wǎng)游領(lǐng)域，游戲付費(fèi)模式大致可以被分為三個(gè)世代，即以點(diǎn)卡售賣為主要商業(yè)模式的第一代時(shí)間收費(fèi)游戲(包括買斷收費(fèi));以道具付費(fèi)、增值服務(wù)收費(fèi)為代表的第二代“免費(fèi)”網(wǎng)游模式;以及第三代以玩家交易手續(xù)費(fèi)為主要收入的第三代網(wǎng)游收費(fèi)模式。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲付費(fèi)模式的演化經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的過(guò)程，三代收費(fèi)模式在十余年的中國(guó)網(wǎng)游發(fā)展歷時(shí)中層層遞進(jìn)，但又能夠共生共榮、互相依存。在今天為止，《魔獸世界》、《天龍八部》、《征途2》等收費(fèi)模式各異的網(wǎng)游依然創(chuàng)造著不菲的商業(yè)利潤(rùn)，代表了不同玩家的消費(fèi)喜好，也支撐起了PC端網(wǎng)游的多元化發(fā)展。

　　手游收費(fèi)模式的發(fā)展大致也模仿著端游的軌跡，但由于移動(dòng)游戲市場(chǎng)演化速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于PC端，留給市場(chǎng)和廠商培育用戶消費(fèi)習(xí)慣的時(shí)間也已被大大縮短。

　　第一代手游收費(fèi)模式即下載收費(fèi)模式，用戶通過(guò)一次性付費(fèi)購(gòu)買游戲客戶端，并享受相應(yīng)的游戲內(nèi)容;第二代收費(fèi)模式則是游戲免費(fèi)下載，但通過(guò)游戲內(nèi)的道具付費(fèi)、數(shù)值培養(yǎng)等獲取收益。

　　手游的出現(xiàn)大大拓展了電子游戲的受眾群體，但單次付費(fèi)的手游不僅需要極大的創(chuàng)新，也不符合中國(guó)玩家消費(fèi)習(xí)慣;而手游相對(duì)單薄的內(nèi)容又難以支撐起像PC端網(wǎng)游那樣龐大的世界觀和社區(qū)氛圍，在手游生命周期較短的前提下，細(xì)水長(zhǎng)流式的輕度道具消費(fèi)又不足以帶來(lái)大規(guī)模收入。

　　于是“撈一波就走”的思路成為很多手游付費(fèi)設(shè)置的主導(dǎo)思想，尤其是重度RPG類手游，通過(guò)照搬端游各種“挖坑”形式，甚至創(chuàng)造出更瘋狂的“無(wú)底洞”式的消費(fèi)需求，迅速斂財(cái)。最受玩家詬病的不外乎商城售賣數(shù)值、道具、屬性，設(shè)置各種卡牌“十連抽”，亦或是不斷開(kāi)新服逼迫玩家循環(huán)消費(fèi)……

　　端游和手游玩家經(jīng)過(guò)道具收費(fèi)模式洗禮后，越來(lái)越希望玩到生態(tài)平衡、不坑錢(qián)、能通過(guò)自己的努力獲得成就的游戲。飽受爭(zhēng)議的坑錢(qián)風(fēng)氣之下，無(wú)論是出于行業(yè)秩序的建立，還是出于玩家訴求的表達(dá)，手游領(lǐng)域的第三代付費(fèi)模式都亟待更新，承載著新時(shí)代商業(yè)模式的手游產(chǎn)品呼之欲出。

　　| “無(wú)商城”核心設(shè)計(jì)理念 《武極天下》開(kāi)創(chuàng)第三代付費(fèi)模式

　　《武極天下》在游戲開(kāi)發(fā)之處就受到了業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注，更在測(cè)試階段受到玩家的廣泛好評(píng)。封測(cè)一過(guò)，《武極天下》已然“山寨品”遍地，可見(jiàn)其游戲特色之出眾，創(chuàng)新設(shè)計(jì)之耀眼。

　　“無(wú)商城”的第三代手游付費(fèi)模式是《武極天下》最核心的游戲特色之一。這里的“無(wú)商城”并非簡(jiǎn)單噱頭亦或是空喊口號(hào)，而是真正以純凈商業(yè)模式為最基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，在游戲中的方方面面貫徹“無(wú)商城”理念，滿足用戶對(duì)生態(tài)平衡、良心付費(fèi)和公平游戲環(huán)境的需求。

　　“無(wú)商城”指的即《武極天下》游戲沒(méi)有商城的功能，不售賣任何改變數(shù)值的道具，無(wú)商城并不代表游戲無(wú)營(yíng)收，游戲的收入來(lái)源于玩家之間的交易稅，但所有裝備及相關(guān)素材均在游戲中產(chǎn)出，玩家不用花錢(qián)，更不需要擔(dān)心被RMB玩家碾壓，而普通玩家即使不充值，也能享受打裝備、掉寶物所帶來(lái)的快感與成就感。

　　但《武極天下》的設(shè)計(jì)又不單單止步于取消商城功能，為了能夠讓“無(wú)商城”的設(shè)計(jì)理念融貫游戲的方方面面，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)還創(chuàng)造出了“十大特色”共同支撐第三代付費(fèi)模式。

　　裝備無(wú)等級(jí)限制：傳統(tǒng)MMORPG游戲往往將裝備設(shè)計(jì)為一大“神坑”，《武極天下》將裝備取消等級(jí)限制，為玩家減輕巨大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

　　無(wú)體力限制：傳統(tǒng)手游中往往設(shè)定體力值限定，，沒(méi)錢(qián)購(gòu)買體力，游戲無(wú)法暢快進(jìn)行，是對(duì)用戶體驗(yàn)的極大破壞�！段錁O天下》中取消了體力值設(shè)定，一天24小時(shí)想怎么玩就怎么玩。

　　全球大服：《武極天下》手游的玩家，無(wú)需頻繁滾服，自己的每一份積累，都是持續(xù)升值。

　　內(nèi)置交易平臺(tái)：《武極天下》手游為保證每一位玩家的利益，內(nèi)置了游戲交易平臺(tái)，便捷安全。

　　以《武極天下》“無(wú)商城”設(shè)計(jì)為代表的第三代手游付費(fèi)模式正受到行業(yè)的高度關(guān)注。“不坑錢(qián)”的初衷不僅是對(duì)行業(yè)既有規(guī)則的大膽挑戰(zhàn)，更體現(xiàn)了游戲開(kāi)發(fā)方和發(fā)行方對(duì)游戲品質(zhì)的極大信心，玩家群體對(duì)純凈收費(fèi)模式的極大訴求之下，《武極天下》無(wú)商城理念必將開(kāi)創(chuàng)手游新風(fēng)潮。

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