第一篇：沒(méi)有新鮮體驗(yàn)是產(chǎn)品的大忌

　　最近幾年港股新上市游戲公司，除了極個(gè)別，大部分都受困于：產(chǎn)品的延續(xù)性壓力，虧損和不符合預(yù)期的財(cái)報(bào)，以及不夠亮眼的競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品規(guī)劃，股價(jià)表現(xiàn)糟糕。

　　這也是產(chǎn)品型行業(yè)最典型的特征：公司可以有很多錢，有很多資源，有很多戰(zhàn)略布局，可以招募各種昂貴人才，可以有很優(yōu)渥的開發(fā)環(huán)境，但不一定搞得定匹配市場(chǎng)需求的可經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。

　　也是這種有資源也不一定搞得定產(chǎn)品的行業(yè)特征，讓我們始終相信一個(gè)事情：

　　這個(gè)行業(yè)，只要依賴產(chǎn)品，就不會(huì)存在完全壟斷，只要產(chǎn)品延續(xù)性出現(xiàn)階段性斷層，壟斷就會(huì)出現(xiàn)缺口。

　　不久以前Grossing榜單前十，騰訊只有一款入榜，大家可以回顧一下，那個(gè)時(shí)候輿論是怎么說(shuō)騰訊可能存在產(chǎn)品危機(jī)的。

　　這個(gè)就是產(chǎn)品型行業(yè)始終有的窗口。

　　我們以前在分析曾成功公司衰退問(wèn)題，提到的幾個(gè)板塊：

　　A，做出過(guò)業(yè)績(jī)的人掌控了產(chǎn)品的話語(yǔ)權(quán)，導(dǎo)致產(chǎn)品思維本質(zhì)上是刻舟求劍的經(jīng)驗(yàn)型的，這個(gè)離主動(dòng)市場(chǎng)的進(jìn)化就會(huì)產(chǎn)生差距;

　　B，在續(xù)作上虛耗機(jī)會(huì)，低成功率讓續(xù)作開發(fā)成為一個(gè)看起來(lái)更保險(xiǎn)和穩(wěn)妥。

　　但產(chǎn)品的特征一般都是一代亮眼，二代平庸，三代就要被嫌棄了，

　　國(guó)內(nèi)做續(xù)作，本質(zhì)上就是微調(diào)和換皮，

　　沒(méi)有新鮮體驗(yàn)就是產(chǎn)品的大忌。

　　C，在財(cái)報(bào)和KPI壓力下，快速擴(kuò)張，新開N個(gè)項(xiàng)目，談不上有沒(méi)有方向，也談不上有沒(méi)有節(jié)奏，擴(kuò)張是必要的工作，因?yàn)楫a(chǎn)品是你必須去做的，而不是你想做的，結(jié)果大部分可想而知;

　　這個(gè)過(guò)程 的價(jià)值就是：磨礪團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員獲得打怪升級(jí)價(jià)值經(jīng)驗(yàn)。

　　但關(guān)閉項(xiàng)目和裁員，讓上面做的，其實(shí)就是培養(yǎng)人的善舉，僅此而已，這人培養(yǎng)后還不一定為公司所用。

　　D，公司沒(méi)有合理的機(jī)制去處理員工發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品機(jī)會(huì)，比如怎么去確認(rèn)這個(gè)機(jī)會(huì)的價(jià)值，比如怎么去扶持員工的機(jī)會(huì)和共享可能的成果;

　　更多情況下，新的機(jī)會(huì)都被員工帶出去獨(dú)立發(fā)展了，

　　這個(gè)就是問(wèn)題：老的有機(jī)體需要新活力補(bǔ)充，而新機(jī)會(huì)又沒(méi)有辦法留在母體共生，很容易導(dǎo)致創(chuàng)造力斷層。

　　E，大部分的公司產(chǎn)品立項(xiàng)，基本都是管理層意志，而自上而下的意志，經(jīng)常是偏離基本的市場(chǎng)需求的。

　　公司再怎么變革，怎么引入新活力，如果產(chǎn)品始終框束在管理層的喜好視野，怎么變都是舊瓶裝新酒，

　　套路在，產(chǎn)品就會(huì)是原來(lái)的產(chǎn)品。

　　第二篇：認(rèn)清市場(chǎng)，尊重市場(chǎng)、找準(zhǔn)位置

　　每次財(cái)報(bào)季就是市場(chǎng)的集體憂傷期，各路行家就會(huì)開始剖析數(shù)據(jù)做判斷：現(xiàn)有市場(chǎng)是騰訊網(wǎng)易的，連增量市場(chǎng)也是騰訊網(wǎng)易的。

　　很明顯，最近的悲觀癥濃郁了一些。

　　只是大家忽略了一個(gè)基本前提：游戲業(yè)是一個(gè)產(chǎn)品型市場(chǎng)。

　　產(chǎn)品+資源才是行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力，

　　有營(yíng)收價(jià)值和前景的產(chǎn)品，誰(shuí)都稀缺，

　　誰(shuí)打造有市場(chǎng)嗅覺(jué)的產(chǎn)品，想幫你一起實(shí)現(xiàn)共生共贏的資源就很多，

　　其實(shí)沒(méi)有好產(chǎn)品，好資源也沒(méi)有自我重復(fù)放大的基礎(chǔ)。

　　不煩惱做不出好產(chǎn)品，煩惱市場(chǎng)格局僵化是沒(méi)有意義的

　　沒(méi)有產(chǎn)品，或者你做不出好產(chǎn)品，把你回退幾年放到百花齊放的時(shí)代，你也成功不了

　　我們上次聊到的：既然獨(dú)力不能贏，那就把自己重新定位成價(jià)值產(chǎn)品的拼板和超級(jí)資源共生，更早以前很多二梯隊(duì)的公司都已經(jīng)這么做了。

　　當(dāng)二級(jí)梯隊(duì)的大公司也在找比自己還大的資源通道，行業(yè)的路就剩下一條：踏實(shí)做有營(yíng)收前景的產(chǎn)品。

　　我覺(jué)得做產(chǎn)品的第一原則就是：認(rèn)清市場(chǎng)，尊重市場(chǎng)，在市場(chǎng)演進(jìn)的邏輯里找到自己的位置

　　不尊重市場(chǎng)和適應(yīng)市場(chǎng)，逆勢(shì)做事就很難。

　　在這波大潮流中，處在劣勢(shì)環(huán)境里的公司， 的生存之道就是踏實(shí)做有營(yíng)收前景的產(chǎn)品，產(chǎn)品才是突破口，能解決大部分的煩惱。

　　做出好產(chǎn)品前，提前煩惱，那是動(dòng)搖信念，沒(méi)有信念你還能在劣勢(shì)環(huán)境里踏實(shí)做事是不可能的。

　　沒(méi)有合適的產(chǎn)品，不管時(shí)代好壞，資源多寡，都沒(méi)有機(jī)會(huì)。

　　所以我很不喜歡那種：要么，偏離現(xiàn)實(shí)約束瞎拍腦袋死樂(lè)觀的;要么，套個(gè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)就把自己悶在鐵屋子里臆想絕望的。

　　離開產(chǎn)品空談市場(chǎng)，不就是耍流氓嗎?

　　不相信你正在做的事有機(jī)會(huì)變得更好，那你還做個(gè)屁

　　以上，主要是看這兩天的新聞，我想說(shuō)，看新聞再做事，心會(huì)累死。

　　第三篇：生態(tài)脆弱，人才缺失

　　困擾廈門游戲業(yè)很多年的人才瓶頸問(wèn)題本質(zhì)上不是高房?jī)r(jià)嚇跑了從業(yè)者(北京深圳的房?jī)r(jià)壓力比廈門還高)而是相對(duì)脆弱的行業(yè)生態(tài)限制了廈門游戲業(yè)的人才吸引力

　　這個(gè)脆弱包括：

　　A，城市的整體游戲產(chǎn)品產(chǎn)出競(jìng)爭(zhēng)力不理想，這種形態(tài)跟公司經(jīng)營(yíng)一樣，會(huì)釋放整體偏萎靡的風(fēng)氣，而風(fēng)氣是行業(yè)活力的一部分。

　　特別是代表型公司整體轉(zhuǎn)向保守成長(zhǎng)或隱性衰退時(shí)，從業(yè)環(huán)境中那種銳意進(jìn)取的氣質(zhì)就會(huì)被消解掉。

　　而銳意進(jìn)取的精神是產(chǎn)品型行業(yè)最核心的探索力。

　　B，同樣因?yàn)榫哂袕?qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品的普遍缺失，導(dǎo)致了不同公司跟著少了對(duì)人才向上吸引力的籌碼

　　向上吸引力是工資和福利外最強(qiáng)大的入職驅(qū)動(dòng)力，包括非常重要的三個(gè)層面：

　　1)你跟著公司和產(chǎn)品，能不能獲得超正向的進(jìn)階通道，包括你的行業(yè)認(rèn)知，你的從業(yè)技能，你的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，你的市場(chǎng)視野，你的行業(yè)聲譽(yù)，你的投入收益，是不是有機(jī)會(huì)水漲船高。

　　還是只是做了一次拿勞力換工資的低效投產(chǎn)比(拿時(shí)間換工資，歷史上性價(jià)比 的事)，這首先就是一個(gè)很嚴(yán)肅的問(wèn)題

　　2)你所在的區(qū)域除了你當(dāng)前入職的公司具備競(jìng)爭(zhēng)力，是不是還存在其他各種層次活躍的競(jìng)爭(zhēng)力公司。

　　這意味著你從業(yè)的環(huán)境是不是存在：

　　一)你有流動(dòng)和價(jià)值遷移的機(jī)會(huì)，而不是在看不到希望時(shí)還被綁死。

　　二)你處在一個(gè)上下游資源配套相對(duì)完善的環(huán)境，你如果獨(dú)立創(chuàng)業(yè)，有資本支持，有人脈支持，有人才支持，有政策條件支持，有上下游配套資源支持。

　　如果你發(fā)現(xiàn)你環(huán)顧四圍心茫然，這樣的區(qū)域行業(yè)生態(tài)就很脆弱

　　3)城市對(duì)外圍資源的附著吸引力，特別是專業(yè)人才能夠在這里發(fā)現(xiàn)從業(yè)和創(chuàng)業(yè)充滿各種值得期待的可能性。

　　一)在這里，有沒(méi)有合適的公司環(huán)境可以一起配合打造出競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品

　　二)在這里，有沒(méi)有可能獨(dú)立組局帶領(lǐng)合適的人群打造出競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品

　　在游戲這樣的產(chǎn)品型行業(yè)，產(chǎn)品才是一切的生命線。

　　而生命線的希望在合適的有活力的從業(yè)生態(tài)環(huán)境(出競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品概率高)，當(dāng)然沒(méi)有活力環(huán)境也可以做產(chǎn)品，但那種難就是另外一種境界的難(出競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品概率低)

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　　回到話題，游戲業(yè)被認(rèn)為離錢最近的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

　　成功的產(chǎn)品帶來(lái)的造富能力讓很多人實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由，

　　注意關(guān)鍵詞是成功的產(chǎn)品而不是其他，

　　有沒(méi)有做出成功產(chǎn)品的可能才是最核心的決定力，

　　也就是讓自己變得更好的機(jī)會(huì)，

　　如果有讓自己變得更好的機(jī)會(huì)，北京的房?jī)r(jià)很高，深圳的房?jī)r(jià)也很高，很多的還是趨之若鶩去了。

　　廈門的游戲業(yè)人才制擎瓶頸，妥妥地，是區(qū)域生態(tài)環(huán)境太脆弱了，說(shuō)房?jī)r(jià)的都是掩耳盜鈴，王顧左右而言他。

　　關(guān)鍵是沒(méi)有好機(jī)會(huì)。

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