近日，深交所“第5號(hào)創(chuàng)業(yè)板行業(yè)信息披露指引”對(duì)從事互聯(lián)網(wǎng)游戲業(yè)務(wù)的上市公司的信息披露作出具體規(guī)定。這份關(guān)于信息披露的規(guī)定或許將給游戲行業(yè)帶來一些不小的影響。

　　根據(jù)該規(guī)定，游戲業(yè)務(wù)占年度營業(yè)收入或凈利潤達(dá)到30%以上，或主要游戲產(chǎn)品月流水下降幅度超過50%的公司，均需履行披露義務(wù)。

　　30家上市公司及一些非上市的關(guān)聯(lián)公司將影響

　　在這份指引中明確的規(guī)定了適用范圍：包括從事互聯(lián)網(wǎng)游戲業(yè)務(wù)的創(chuàng)業(yè)板上市公司，以及上市公司控股子公司從事互聯(lián)網(wǎng)游戲業(yè)務(wù)，視同上市公司從事互聯(lián)網(wǎng)游戲業(yè)務(wù)，適用本指引的規(guī)定。

　　根據(jù)深交所披露的數(shù)據(jù)，目前在深圳創(chuàng)業(yè)板從事互聯(lián)網(wǎng)游戲業(yè)務(wù)的企業(yè)為16家，算上正在進(jìn)行或者有收購游戲計(jì)劃的企業(yè)的上市公司，未來可能受該文件波及的游戲企業(yè)將接近30家。

　　另外，由于游戲行業(yè)普遍存在聯(lián)運(yùn)、代理等模式，除了這些直接受到影響的上市企業(yè)外，其他非上市的游戲公司也或許也將受到間接影響。

　　談“流水”的游戲營銷方式將被改變

　　指引要求，從事互聯(lián)網(wǎng)游戲業(yè)務(wù)的上市公司，需在年度報(bào)告、半年度報(bào)告中按季度統(tǒng)計(jì)并披露主要游戲的運(yùn)營數(shù)據(jù)，包括主要游戲的用戶數(shù)量、活躍用戶數(shù)、付費(fèi)用戶數(shù)量、ARPU值、充值流水等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。對(duì)于從事游戲平臺(tái)運(yùn)營業(yè)務(wù)的公司，應(yīng)當(dāng)披露報(bào)告期內(nèi)游戲平臺(tái)新增運(yùn)營的游戲數(shù)量、報(bào)告期末運(yùn)營的游戲數(shù)量。

　　指引提到的這些應(yīng)當(dāng)披露的這些關(guān)鍵運(yùn)營數(shù)據(jù)，其中也正是游戲營銷中經(jīng)常使用的推廣素材。

　　從2013年末至2014年，幾乎所有新游上線必然會(huì)有“月流水××”的吆喝聲伴隨左右。數(shù)值當(dāng)然是以千萬打底的，而一些受關(guān)注的游戲月流水也幾乎在3000萬以上。到了2015年，游戲推廣方對(duì)“流水”的喜愛依然熱度不減，但除了數(shù)值更加驚人外，也多了一些花樣，比如“6時(shí)流水”“首時(shí)流水”等新名詞的出現(xiàn)。

　　這次行業(yè)信息披露的規(guī)定或許會(huì)終結(jié)游戲廠商們熱衷于“炫流水”的營銷行為，而相對(duì)真實(shí)和客觀的數(shù)據(jù)將在上市游戲公司的年度報(bào)告、半年度報(bào)中被公開。

　　關(guān)于這一點(diǎn)，指引中規(guī)定上市公司在進(jìn)行各類市場(chǎng)宣傳活動(dòng)前，應(yīng)當(dāng)審慎評(píng)估活 動(dòng)中擬發(fā)布信息的重要性，如信息內(nèi)容可能對(duì)公司股票及其衍生品種 交易價(jià)格產(chǎn)生較大影響，應(yīng)當(dāng)通過指定媒體披露且時(shí)間不得晚于市場(chǎng) 宣傳活動(dòng)的時(shí)間。

　　創(chuàng)業(yè)和投資的不理性和泡沫將破滅

　　值得注意的還有一點(diǎn)，除了以上提到的運(yùn)營數(shù)據(jù)外，報(bào)告期內(nèi)主要游戲投入的推廣營銷費(fèi)用總額，占公司游戲推廣營銷費(fèi)用總額、主要游戲收入總額的比例等一系列營銷成本，也都是指引中明確規(guī)定需在財(cái)報(bào)中披露的數(shù)據(jù)。

　　這意味著投資人以后不但可以清楚的知道游戲的流水，推一款游戲花了多少錢也將會(huì)有一個(gè)比較清晰的數(shù)據(jù)。

　　這對(duì)充滿了泡沫的創(chuàng)投界來說也是一件好事。近幾年隨著手游的崛起，一些盲目的創(chuàng)業(yè)者和投資投資人忽視了風(fēng)險(xiǎn)，由不理性導(dǎo)致的投資或是創(chuàng)業(yè)失敗的案例不盡其數(shù)。

　　或許，這份指引對(duì)行業(yè)信息披露的規(guī)定，將給投資人或者是創(chuàng)業(yè)者帶來更多透明的有意義的參考價(jià)值。

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