8月18日，PP助手安卓版發(fā)布了《2015上半年度中國(guó)手機(jī)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。作為阿里巴巴旗下應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，依托自身龐大快速的數(shù)據(jù)樣本，在報(bào)告中深入、客觀地反映了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)屬性、手機(jī)硬件品牌市場(chǎng)分布、2015上半年度各類(lèi)別手機(jī)APP下載現(xiàn)狀及O2O應(yīng)用領(lǐng)域的變革，并對(duì)整個(gè)移動(dòng)生態(tài)進(jìn)行了全面剖析。

　　通過(guò)這份行業(yè)深度報(bào)告，向業(yè)界展示了2015上半年移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域的重要信息：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了2015上半年的全面轉(zhuǎn)型期，互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)前期布局，已初步形成自身完善的生態(tài)系統(tǒng)。截止2015年第二季度，應(yīng)用商店已成為移動(dòng)端用戶(hù)獲取手機(jī)應(yīng)用的最主要入口。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)欣欣向榮的大環(huán)境中，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的性別結(jié)構(gòu)悄然發(fā)生改變;智能安卓機(jī)品牌市場(chǎng)涌入自主新晉品牌，在未來(lái)幾年中，安卓智能機(jī)品牌一枝獨(dú)秀的市場(chǎng)現(xiàn)狀將產(chǎn)生變化;二線城市用戶(hù)基數(shù)擴(kuò)大，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要陣地;O2O發(fā)展涌現(xiàn)新的特點(diǎn)與趨勢(shì);這份報(bào)告還對(duì)十余個(gè)細(xì)分應(yīng)用品類(lèi)進(jìn)行深入分析。

　　一、女性用戶(hù)占比攀升 二線城市市場(chǎng)份額上漲

　≥數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2015Q1-Q2，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶(hù)占比上漲2.6%。在過(guò)去的兩年中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶(hù)占比一路攀升，性別分布的悄然變化為移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)帶來(lái)新的切入點(diǎn)：女性用戶(hù)喜愛(ài)的自拍、購(gòu)物、美妝、母嬰類(lèi)應(yīng)用需求將急劇提升。

　　二線城市用戶(hù)占比從Q1的30.8%迅速攀升到Q2的41.4%。其中以西南、中南部省會(huì)城市較為集中。熱愛(ài)休閑娛樂(lè)的美食之都成都以22%的用戶(hù)占比居于二線城市之首。從開(kāi)發(fā)者的角度來(lái)看，二三線城市頗具地方特色的市場(chǎng)環(huán)境潛伏大量商機(jī)，新一輪的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)將在全國(guó)范圍內(nèi)上演。

　　二、安卓智能機(jī)市場(chǎng)品牌分布變化：三星市場(chǎng)份額 領(lǐng)先地位動(dòng)搖，小米份額大幅上漲，新晉自主品牌涌入

　　從報(bào)告公布的數(shù)據(jù)顯示，硬件方面，2015上半年度，來(lái)自國(guó)內(nèi)的小米、華為等手機(jī)廠商市場(chǎng)份額上漲，動(dòng)搖了三星的 領(lǐng)先地位。其中，小米從第一季度的7.9%上升到第二季度的16.23%,這與其在Q2發(fā)布多款新機(jī)的市場(chǎng)行為有關(guān)。老牌廠商中興、HTC則繼續(xù)萎縮，新晉自主品牌VIVO、OPPO相繼涌入安卓機(jī)品牌市場(chǎng)TOP10，為用戶(hù)提供了更多樣化的選擇。值得一提的是，用戶(hù)對(duì)于定制系統(tǒng)的接受程度越來(lái)越高。

　　三、重點(diǎn)類(lèi)別應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)：娛樂(lè)社交至上，基本需求其次的應(yīng)用發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　1、影音播放類(lèi)應(yīng)用隨綜藝熱潮水漲船高

　　2015上半年是綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)白熱化的一年，明星真人秀和全民音樂(lè)選秀節(jié)目大熱，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)觀看綜藝的熱情反應(yīng)在影音播放類(lèi)應(yīng)用下載量的大幅提升。《奔跑吧兄弟》、《花兒與少年》、《爸爸去哪兒》的收視熱潮拉動(dòng)了優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等影視播放類(lèi)應(yīng)用的下載;《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》、《蒙面歌王》等音樂(lè)選秀則刺激了天天動(dòng)聽(tīng)等音樂(lè)播放類(lèi)應(yīng)用的下載量。

　　2、wifi獲取仍是用戶(hù)剛需

　　根據(jù)監(jiān)測(cè)，二月春節(jié)及五月勞動(dòng)節(jié)期間，用戶(hù)對(duì)于wifi獲取類(lèi)應(yīng)用單品需求較高，這與國(guó)民返鄉(xiāng)過(guò)年及出行旅游行為相關(guān)。

　　3、匿名社交熱潮趨于平靜，社交軟件細(xì)分品類(lèi)搶占市場(chǎng)份額

　　2014年，匿名社交軟件十分火熱。“約炮”、“興趣”、“圈子”等各種標(biāo)簽定位的匿名社交軟件層出不窮。用戶(hù)在經(jīng)歷了新鮮與狂熱之后，逐漸回歸熟人圈子，主流使用的社交軟件仍為QQ、微信等。品牌層面，各大社交軟件品牌也嘗試刷新轉(zhuǎn)型，向“興趣社區(qū)”邁進(jìn)。值得一提的是，通訊功能成為加分項(xiàng)，免費(fèi)電話功能使社交軟件回歸用戶(hù)基本需求。

　　4、垂直類(lèi)電商沖擊綜合類(lèi)電商市場(chǎng)份額

　　伴隨手機(jī)網(wǎng)購(gòu)模式的不斷深化，移動(dòng)端用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)行為習(xí)慣已形成。2015上半年，傳統(tǒng)綜合團(tuán)購(gòu)類(lèi)電商市場(chǎng)份額占比近四成。化妝品、母嬰、家居等細(xì)分品類(lèi)份額上漲，前景廣闊。

　　5、智能軟件崛起的生活服務(wù)類(lèi)應(yīng)用

　　通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，“接地氣”的實(shí)用小工具類(lèi)應(yīng)用在生活服務(wù)類(lèi)音樂(lè)中下載量占比近六成。其中智能軟件經(jīng)過(guò)2014“發(fā)展元年”的蓄勢(shì)，于2015年進(jìn)入爆發(fā)期。智能硬件市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，直接拉動(dòng)相匹配軟件的市場(chǎng)需求。

　　6、單機(jī)游戲份額顯著擴(kuò)張，利潤(rùn)空間高

　　手游方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)碎片化時(shí)間特質(zhì)為單機(jī)游戲市場(chǎng)帶來(lái)了生機(jī)。單機(jī)游戲從品類(lèi)、數(shù)量、下載量幾個(gè)維度均超過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲，有極大的市場(chǎng)前景及利潤(rùn)空間。游戲下載量在節(jié)日有顯著爬升，這與用戶(hù)休閑時(shí)間充裕有關(guān)。動(dòng)作類(lèi)單機(jī)及角色扮演類(lèi)網(wǎng)游最受青睞。

　　四、聚焦移動(dòng)端O2O應(yīng)用發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　數(shù)據(jù)報(bào)告對(duì)2015年O2O應(yīng)用發(fā)展格局進(jìn)行了客觀描繪，從使用嘲、市場(chǎng)地域、典型O2O嘲變革的維度，對(duì)APP開(kāi)發(fā)者未來(lái)的發(fā)展方向，智能硬件廠商產(chǎn)品研發(fā)、均提供了客觀、極具參考意義的結(jié)論。

　　1、團(tuán)購(gòu)、打車(chē)、支付為使用頻次較高的O2O嘲。打車(chē)軟件市澈爭(zhēng)白熱化帶來(lái)快速品類(lèi)細(xì)分，該品類(lèi)數(shù)量激增;考試、票務(wù)、運(yùn)動(dòng)品類(lèi)應(yīng)用仍處于市場(chǎng)培育期，屬藍(lán)海市場(chǎng)。

　　2、集中一線城市，二三線城市市場(chǎng)廣闊

　　3、嘲多元化，不再一味“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的團(tuán)購(gòu)類(lèi)應(yīng)用市場(chǎng)

　　綜合類(lèi)團(tuán)購(gòu)應(yīng)用經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)培育，已趨于成熟，格局穩(wěn)定;該品類(lèi)市場(chǎng)進(jìn)入細(xì)分運(yùn)作階段，電影、旅行、折扣類(lèi)應(yīng)用市場(chǎng)份額上浮，與90后，95后的參與有關(guān);做精做深一個(gè)品類(lèi)，成為開(kāi)發(fā)者切入的新視角。

　　4、服務(wù)模式持續(xù)升級(jí)的打車(chē)軟件市場(chǎng)

　…過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)培育，打車(chē)軟件市澈爭(zhēng)白熱化帶來(lái)了快速的產(chǎn)品細(xì)分。主要表現(xiàn)在產(chǎn)品功能的跳躍升級(jí)：從叫車(chē)到快車(chē)到拼車(chē)到專(zhuān)車(chē)。5月份入夏以來(lái)，打車(chē)軟件市場(chǎng)下載量迎來(lái)了季節(jié)性峰值。

　　5、“出門(mén)不帶錢(qián)”O(jiān)2O模式衍生的新型支付方式

　　伴隨著O2O行業(yè)的發(fā)展及壯大，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已養(yǎng)成在線支付的新型支付方式�！俺鲩T(mén)不帶錢(qián)”是一種全新的生活理念。兩大移動(dòng)支付巨頭爭(zhēng)先滲透各類(lèi)生活嘲：支付寶主要覆蓋“城市服務(wù)”，微信支付主要包攬商超支付。由此可見(jiàn)，O2O市場(chǎng)將成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的下一個(gè)蛋糕;同時(shí)衍生出的手機(jī)信用卡支付、手機(jī)刷卡、網(wǎng)賺等細(xì)分品類(lèi)，仍需要較長(zhǎng)的市場(chǎng)培育期。

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