7月7日，吳宗憲(微博)在微博里宣布已經(jīng)播出15年的《你猜你猜你猜猜猜》(前身《我猜我猜我猜猜猜》)將停播。“節(jié)目久了，就有老態(tài)，老了就有疲態(tài)，疲了就有淘汰”，吳宗憲說：“該是要道別的時候了”。無獨有偶，剛過完15歲生日的湖南衛(wèi)視(微博)《快樂大本營(微博)》也正面臨著“生存壓力”，3月開始就不斷傳出收視率嚴(yán)重下滑的消息，遭遇各方質(zhì)疑。
這兩檔節(jié)目的生存境遇都極富代表性，它們都曾經(jīng)常年是無人可以望其項背的 綜藝節(jié)目；它們也都是各自地區(qū)現(xiàn)存最長壽的綜藝節(jié)目，然而，變革永遠(yuǎn)會發(fā)生，而且只會越變越快。長壽的綜藝欄目如何在保持節(jié)目原有氣質(zhì)的同時，不斷適應(yīng)新的觀眾品味，做到長壽不“長氣”？這不僅是這些老牌綜藝節(jié)目需要思考的，更是現(xiàn)在有志向品牌化方向發(fā)展的新生代綜藝節(jié)目需要思考的。近日，南方日報(微博)記者專訪了“臺灣綜藝教父”王偉忠(微博)以及湖南衛(wèi)視《快樂大本營》制片人龍梅，請他們解讀目前綜藝節(jié)目出現(xiàn)的種種問題。
綜藝節(jié)目永遠(yuǎn)不變的就是變
變革之爭
15年前的《快樂大本營》吸引的是年輕人，15年后的《快樂大本營》受眾依然是年輕人，這或許道出了綜藝節(jié)目最殘酷的部分：你必須緊跟時代步伐，一步都不能落下。
《正大綜藝》曾經(jīng)是中國最火的綜藝節(jié)目之一，在那個相對閉塞的年代，外景主持人是一個新鮮的名詞，觀眾們更是需要通過他們的鏡頭了解這個世界。然而，隨著時代的發(fā)展，《正大綜藝》早已不復(fù)當(dāng)年的模樣，《世界真奇妙》的經(jīng)典欄目早已銷聲匿跡。而崔永元主持的明星互動節(jié)目《謝天謝地你來啦》和游戲環(huán)節(jié)《墻來了》構(gòu)成了如今《正大綜藝》的主體。作為反面教材的《你猜你猜你猜猜猜》，雖然節(jié)目制作人葉心如去年曾明確表示，節(jié)目如果要繼續(xù)走下去，就必須維持核心關(guān)鍵詞“猜”�？墒窃僭趺凑{(diào)整，內(nèi)容卻沒有太大變化，對于看了十幾年的觀眾來說，自然是缺乏新意。
創(chuàng)意，是每個制作人的口頭禪。在這個時代，綜藝節(jié)目永遠(yuǎn)不變的主題就是變，布景在變，嘉賓在變，節(jié)目形式在變。在曾制作過《康熙來了》等 欄目的臺灣綜藝大佬王偉忠看來，做節(jié)目有兩個方向：一種是市場導(dǎo)向，就是跟著市場流行做；另一種是創(chuàng)意導(dǎo)向，根本不管市場如何，自己創(chuàng)作出一個新的東西來�！叭绻幸惶�，你的另類東西變成主流，你就獨領(lǐng)風(fēng)騷，是英雄造時勢，但如果以市場做導(dǎo)向，最多只是時勢造英雄。選擇創(chuàng)意導(dǎo)向，當(dāng)然比較有意思，但也要電視臺或公司的老板有膽子做，愿意給你發(fā)揮的空間。如果大陸的電視臺能夠多給年輕人機(jī)會，那么我覺得創(chuàng)意節(jié)目會越來越多�！蓖鮽ブ艺f，當(dāng)年做《康熙來了》的時候，只是希望可以做一些跟以前不同的東西，不是歌功頌德，只是說演藝圈比較好玩的事，結(jié)果卻慢慢紅了起來。
要長壽必須與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合
抄襲之辯
有人說，中國的綜藝節(jié)目缺乏原創(chuàng)性，不是購買國外節(jié)目的版權(quán)，就是山寨他人的創(chuàng)意。的確，目前熒屏上最火的幾檔綜藝節(jié)目都或多或少帶有國外經(jīng)典節(jié)目的影子。
對有志于成為“長壽”家族成員的綜藝節(jié)目來說，模仿創(chuàng)意顯然不是什么好方法，沒有自己想法的節(jié)目或許能在激烈的熒屏競爭中脫穎而出，卻無法真正成為觀眾的“心頭好”，一旦正版引進(jìn)，在制作模式上的差距就會立刻顯現(xiàn)出來。
對于目前這種原創(chuàng)節(jié)目缺乏的狀況，王偉忠倒不像內(nèi)地的制作人那么擔(dān)心。在他看來，這是綜藝節(jié)目發(fā)展必經(jīng)的階段，“文化這個東西，一定是先有強(qiáng)勢文化的出現(xiàn)。中國直到今天，包括影視文化在內(nèi)，都受到國外的影響。很多創(chuàng)意一開始模仿別人沒有關(guān)系，慢慢地可以做出自己的文化來。”
雖然如此，“水土不服”依然是許多“洋和尚”面臨的最大問題，像《中國達(dá)人秀》、《中國好聲音》等節(jié)目都經(jīng)過本土化的過濾才能最終與觀眾見面。王偉忠說：“綜藝節(jié)目如果想要長壽，就必須與當(dāng)?shù)氐奈幕Y(jié)合。電視是一種氣氛，可以參考但不能復(fù)制，不然是沒有生命力的，包括主持人也是一樣�！彼e例說，《中國達(dá)人秀》在內(nèi)地很火，但如果放在臺灣就并不適宜，“臺灣沒有那么多的‘達(dá)人’，大概兩集就要沒人了�！_(dá)人秀’內(nèi)地可以做，因為市場夠大。成本不光是多少錢，包括人才成本�！�
對話《快樂大本營》制片人
龍梅：不斷突破很難
做節(jié)目的時候先想著讓自己激動起來
南方日報：《快樂大本營》經(jīng)歷了幾次改版，比如主持人的數(shù)量，角色，節(jié)目風(fēng)格等，每次改版的依據(jù)是什么？您對實施效果是否滿意？
龍梅：做電視的人要比觀眾更先體會到節(jié)目的重復(fù)性，這是一個專業(yè)的認(rèn)知。拿《快樂大本營來》說，我們 是在演播廳內(nèi)錄。但是后來應(yīng)觀眾要求，我們有些來到戶外錄制，比如愛心行動等，與觀眾互動、親密接觸。后來還有一些與外臺的合作、版塊化的設(shè)計，給嘉賓量身定做小游戲、小劇等等，都是我們創(chuàng)新的嘗試。我對改版后的效果很滿意，當(dāng)然這個最重要的還是看觀眾，觀眾滿意了才是成功的。
南方日報：《快樂大本營》有遇到過收視不好或者說下滑的情況嗎？遇到這種情況您是如何處理的？如何通過新東西重新拉動收視？
龍梅：有，比如2005年的時候，我們當(dāng)時就嘗試改版，不是像以前那種局部改變，而是全盤推翻舊的東西，進(jìn)行全新的嘗試。我們以前是請嘉賓參與固定的游戲內(nèi)容，但現(xiàn)在，我們?yōu)榧钨e量身定制全新模式，同時我們的主持人架構(gòu)也與現(xiàn)在的節(jié)目模式相匹配。這個改變做出之后，收視率立刻上來了，甚至比原先還好。
我經(jīng)常提醒導(dǎo)演，你在做節(jié)目的時候，一定要想著首先能不能讓你自己激動起來，如果你連自己都感染不了，又如何去感染觀眾？
主持人是一個欄目靈魂性的表達(dá)
南方日報：有些長壽的欄目，雖然還保留了名字，但內(nèi)容其實跟原來已經(jīng)完全不同了，如果放在《快樂大本營》，您認(rèn)可這種改變的方式嗎？
龍梅：任何一種方式只要觀眾能夠接受，就是可行的。就一個改版方案來說，專業(yè)制作者提出這個計劃，首先就要經(jīng)過專業(yè)的考量，當(dāng)它推出后，能夠得到觀眾的認(rèn)可，就是成功的。所以改版方案只要過了這兩關(guān)就是可以的。
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