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解讀綜藝節(jié)目變革 龍梅:不斷突破很難
時間:2012-07-13 08:55   來源:四川在線   責(zé)任編輯:毛青青

解讀綜藝節(jié)目變革龍梅:不斷突破很難

《你猜》將停播,吳宗憲、阿雅當(dāng)年主持時曾收視長紅。

  7月7日,吳宗憲(微博)在微博里宣布已經(jīng)播出15年的《你猜你猜你猜猜猜》(前身《我猜我猜我猜猜猜》)將停播!肮(jié)目久了,就有老態(tài),老了就有疲態(tài),疲了就有淘汰”,吳宗憲說:“該是要道別的時候了”。無獨(dú)有偶,剛過完15歲生日的湖南衛(wèi)視(微博)《快樂大本營(微博)》也正面臨著“生存壓力”,3月開始就不斷傳出收視率嚴(yán)重下滑的消息,遭遇各方質(zhì)疑。

  這兩檔節(jié)目的生存境遇都極富代表性,它們都曾經(jīng)常年是無人可以望其項(xiàng)背的 綜藝節(jié)目;它們也都是各自地區(qū)現(xiàn)存最長壽的綜藝節(jié)目,然而,變革永遠(yuǎn)會發(fā)生,而且只會越變越快。長壽的綜藝欄目如何在保持節(jié)目原有氣質(zhì)的同時,不斷適應(yīng)新的觀眾品味,做到長壽不“長氣”?這不僅是這些老牌綜藝節(jié)目需要思考的,更是現(xiàn)在有志向品牌化方向發(fā)展的新生代綜藝節(jié)目需要思考的。近日,南方日報(微博)記者專訪了“臺灣綜藝教父”王偉忠(微博)以及湖南衛(wèi)視《快樂大本營》制片人龍梅,請他們解讀目前綜藝節(jié)目出現(xiàn)的種種問題。

  綜藝節(jié)目永遠(yuǎn)不變的就是變

  變革之爭

  15年前的《快樂大本營》吸引的是年輕人,15年后的《快樂大本營》受眾依然是年輕人,這或許道出了綜藝節(jié)目最殘酷的部分:你必須緊跟時代步伐,一步都不能落下。

  《正大綜藝》曾經(jīng)是中國最火的綜藝節(jié)目之一,在那個相對閉塞的年代,外景主持人是一個新鮮的名詞,觀眾們更是需要通過他們的鏡頭了解這個世界。然而,隨著時代的發(fā)展,《正大綜藝》早已不復(fù)當(dāng)年的模樣,《世界真奇妙》的經(jīng)典欄目早已銷聲匿跡。而崔永元主持的明星互動節(jié)目《謝天謝地你來啦》和游戲環(huán)節(jié)《墻來了》構(gòu)成了如今《正大綜藝》的主體。作為反面教材的《你猜你猜你猜猜猜》,雖然節(jié)目制作人葉心如去年曾明確表示,節(jié)目如果要繼續(xù)走下去,就必須維持核心關(guān)鍵詞“猜”。可是再怎么調(diào)整,內(nèi)容卻沒有太大變化,對于看了十幾年的觀眾來說,自然是缺乏新意。

  創(chuàng)意,是每個制作人的口頭禪。在這個時代,綜藝節(jié)目永遠(yuǎn)不變的主題就是變,布景在變,嘉賓在變,節(jié)目形式在變。在曾制作過《康熙來了》等 欄目的臺灣綜藝大佬王偉忠看來,做節(jié)目有兩個方向:一種是市場導(dǎo)向,就是跟著市場流行做;另一種是創(chuàng)意導(dǎo)向,根本不管市場如何,自己創(chuàng)作出一個新的東西來!叭绻幸惶欤愕牧眍悥|西變成主流,你就獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,是英雄造時勢,但如果以市場做導(dǎo)向,最多只是時勢造英雄。選擇創(chuàng)意導(dǎo)向,當(dāng)然比較有意思,但也要電視臺或公司的老板有膽子做,愿意給你發(fā)揮的空間。如果大陸的電視臺能夠多給年輕人機(jī)會,那么我覺得創(chuàng)意節(jié)目會越來越多!蓖鮽ブ艺f,當(dāng)年做《康熙來了》的時候,只是希望可以做一些跟以前不同的東西,不是歌功頌德,只是說演藝圈比較好玩的事,結(jié)果卻慢慢紅了起來。

  要長壽必須與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合

  抄襲之辯

  有人說,中國的綜藝節(jié)目缺乏原創(chuàng)性,不是購買國外節(jié)目的版權(quán),就是山寨他人的創(chuàng)意。的確,目前熒屏上最火的幾檔綜藝節(jié)目都或多或少帶有國外經(jīng)典節(jié)目的影子。

  對有志于成為“長壽”家族成員的綜藝節(jié)目來說,模仿創(chuàng)意顯然不是什么好方法,沒有自己想法的節(jié)目或許能在激烈的熒屏競爭中脫穎而出,卻無法真正成為觀眾的“心頭好”,一旦正版引進(jìn),在制作模式上的差距就會立刻顯現(xiàn)出來。

  對于目前這種原創(chuàng)節(jié)目缺乏的狀況,王偉忠倒不像內(nèi)地的制作人那么擔(dān)心。在他看來,這是綜藝節(jié)目發(fā)展必經(jīng)的階段,“文化這個東西,一定是先有強(qiáng)勢文化的出現(xiàn)。中國直到今天,包括影視文化在內(nèi),都受到國外的影響。很多創(chuàng)意一開始模仿別人沒有關(guān)系,慢慢地可以做出自己的文化來!

  雖然如此,“水土不服”依然是許多“洋和尚”面臨的最大問題,像《中國達(dá)人秀》、《中國好聲音》等節(jié)目都經(jīng)過本土化的過濾才能最終與觀眾見面。王偉忠說:“綜藝節(jié)目如果想要長壽,就必須與當(dāng)?shù)氐奈幕Y(jié)合。電視是一種氣氛,可以參考但不能復(fù)制,不然是沒有生命力的,包括主持人也是一樣!彼e例說,《中國達(dá)人秀》在內(nèi)地很火,但如果放在臺灣就并不適宜,“臺灣沒有那么多的‘達(dá)人’,大概兩集就要沒人了!_(dá)人秀’內(nèi)地可以做,因?yàn)槭袌鰤虼。成本不光是多少錢,包括人才成本。”

  對話《快樂大本營》制片人

  龍梅:不斷突破很難

  做節(jié)目的時候先想著讓自己激動起來

  南方日報:《快樂大本營》經(jīng)歷了幾次改版,比如主持人的數(shù)量,角色,節(jié)目風(fēng)格等,每次改版的依據(jù)是什么?您對實(shí)施效果是否滿意?

  龍梅:做電視的人要比觀眾更先體會到節(jié)目的重復(fù)性,這是一個專業(yè)的認(rèn)知。拿《快樂大本營來》說,我們 是在演播廳內(nèi)錄。但是后來應(yīng)觀眾要求,我們有些來到戶外錄制,比如愛心行動等,與觀眾互動、親密接觸。后來還有一些與外臺的合作、版塊化的設(shè)計,給嘉賓量身定做小游戲、小劇等等,都是我們創(chuàng)新的嘗試。我對改版后的效果很滿意,當(dāng)然這個最重要的還是看觀眾,觀眾滿意了才是成功的。

  南方日報:《快樂大本營》有遇到過收視不好或者說下滑的情況嗎?遇到這種情況您是如何處理的?如何通過新東西重新拉動收視?

  龍梅:有,比如2005年的時候,我們當(dāng)時就嘗試改版,不是像以前那種局部改變,而是全盤推翻舊的東西,進(jìn)行全新的嘗試。我們以前是請嘉賓參與固定的游戲內(nèi)容,但現(xiàn)在,我們?yōu)榧钨e量身定制全新模式,同時我們的主持人架構(gòu)也與現(xiàn)在的節(jié)目模式相匹配。這個改變做出之后,收視率立刻上來了,甚至比原先還好。

  我經(jīng)常提醒導(dǎo)演,你在做節(jié)目的時候,一定要想著首先能不能讓你自己激動起來,如果你連自己都感染不了,又如何去感染觀眾?

  主持人是一個欄目靈魂性的表達(dá)

  南方日報:有些長壽的欄目,雖然還保留了名字,但內(nèi)容其實(shí)跟原來已經(jīng)完全不同了,如果放在《快樂大本營》,您認(rèn)可這種改變的方式嗎?

  龍梅:任何一種方式只要觀眾能夠接受,就是可行的。就一個改版方案來說,專業(yè)制作者提出這個計劃,首先就要經(jīng)過專業(yè)的考量,當(dāng)它推出后,能夠得到觀眾的認(rèn)可,就是成功的。所以改版方案只要過了這兩關(guān)就是可以的。

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