《獨立日：卷土重來》（簡稱獨立日2）已經(jīng)正式登陸各大影院，而這部末日題材的電影兩天就狂收1.63億的票房，也能看得出好萊塢科幻大片的魅力。不過這部電影卻有著非常有趣的笑點，一個就是QQ而另外一個就是蒙牛。

   在電影中，分別身處月球基地和地球的男女主人公正在視頻通話你儂我儂時，忽然信號中斷，筆記本電腦上彈出萌萌的企鵝輪廓，并伴隨“Thanks for using QQ”的語音提示。然后緊接著，男主角在月球基地的售貨機上買了一罐moon milk（諧音蒙牛）牛奶，然后被男配角一把搶了過來。

   這兩個笑點，除了讓中國觀眾倍感意外，也讓不少人覺得有一定的合理度。甚至，在蒙牛某個包場的放映中，甚至傳出了“植入營銷案例，我們會讓大家記住《獨立日2》的蒙牛而不是《變形金剛》中的伊利”之類的嗆聲。

   從早期周黑鴨在《變形金剛4》中不足一秒的露臉被觀眾吐槽“天朝 ”，到如今《獨立日2》導(dǎo)演為蒙牛牛奶專門設(shè)計自動販賣機道具和情節(jié)，中國品牌與好萊塢大片的合作似乎進入了蜜月期，究其原因，主要還是看到了合作共贏的可觀利益。

   據(jù)相關(guān)人士透露，好萊塢的電影收入是二八的，票房20%，其它收入占80%，后者有 20%的收入來自植入和捆綁營銷。而現(xiàn)在中國土豪們已經(jīng)成為了好萊塢的座上賓，尤其以瘋狂植入幾十個的《變形金剛》為最。

   一位業(yè)內(nèi)人士向娛樂資本論透露，早幾年舒化奶植入《變形金剛3》花了50萬美金，這個費用對于伊利來說其實是九牛一毛，但當(dāng)時他們并未意識到后續(xù)聯(lián)合推廣的前景：“對他們來說，《變形金剛》可能很火，但《鋼鐵俠》也不差。”

   直到后來電影上映，伊利才發(fā)現(xiàn)影迷非常熱情，蹭電影熱度可以做更多品牌推廣，所以花了1000萬買電影票在微博上回饋粉絲。

   如今隨著品牌植入市場的逐漸成熟，越來越多中國企業(yè)開始更有意識地借助電影推銷自己的產(chǎn)品——像這一次的兩個植入，據(jù)小娛了解，其價格都遠遠要高于《變形金剛3》的價格。當(dāng)然，這個價格也包括線下渠道一系列的宣發(fā)。

   而之前VIVO也植入了《美國隊長3》，并在放映前推廣定制手機；而青島啤酒在《魔獸》上映期間推出紀(jì)念版啤酒，主打“經(jīng)典復(fù)古”來貼合魔獸玩家的懷舊情節(jié)。

   而好萊塢片方也試圖借助中國品牌在國內(nèi)的影響力做電影宣發(fā)。

   據(jù)娛樂資本論了解，通過與QQ的合作，福斯的《獨立日2》可以在QQ電影票、QQ錢包等平臺進行推廣，借助其社交媒體屬性，QQ承擔(dān)了電影互聯(lián)網(wǎng)宣傳的重頭，包括聯(lián)合其他媒體發(fā)稿的公關(guān)工作。

   面對越來越多的中外聯(lián)合營銷大戲，中國觀眾是否買賬？

   從目前的反饋來看似乎呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢：有觀眾認(rèn)為看完電影后，對qq和蒙牛的印象比劇情還深刻；也有觀眾不以為然，覺得好萊塢不該沖著錢接受產(chǎn)品質(zhì)量不過硬的品牌植入。

   不管怎樣，在這場好萊塢電影和中國品牌的狂歡盛宴中，似乎“錢”總是笑到了最后。

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