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網(wǎng)游市場(chǎng)從來不平靜
時(shí)間:2012-07-17 07:40   來源:四川在線   責(zé)任編輯:毛青青

  7月3日,騰訊宣布將在中國(guó) 代理動(dòng)視暴雪的經(jīng)典FPS(第一人稱射擊類)游戲《Call of Duty (使命召喚) Online 》(以下簡(jiǎn)稱《使命召喚》)。

  綜觀國(guó)內(nèi)的游戲廠商,騰訊已經(jīng)手握《穿越火線》,其國(guó)服玩家在線人數(shù)已經(jīng)超過350萬人,在FPS領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。網(wǎng)易則在MMORPG(多人同時(shí)在線角色扮演)方面稱雄,代理《魔獸世界》和《星際爭(zhēng)霸》,自推《夢(mèng)幻西游》和《倩女幽魂》,兩條腿跑得都挺快。

  騰訊和網(wǎng)易現(xiàn)在都成了動(dòng)視暴雪的代理商,他倆的關(guān)系頓時(shí)更加微妙了,在游戲領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也必然更加激烈了。雖各自的主要火力分屬兩個(gè)子領(lǐng)域,但兩家想井水不犯河水只能說是奢望,更可況半壁江山要坐穩(wěn)也很有難度。

網(wǎng)游市場(chǎng)從來不平靜


  騰訊的算盤

  《使命召喚》在游戲玩家中具有極大的號(hào)召力2009年11月,《使命召喚:現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)2》以450萬的預(yù)售數(shù)、4億美元的首日銷售額打破游戲首日銷售額的吉尼斯世界紀(jì)錄。

  在中國(guó),F(xiàn)PS形勢(shì)一片好。相比傳統(tǒng)的MMORPG,F(xiàn)PS的一大特點(diǎn)就是玩家可以更自由地進(jìn)行游戲,隨時(shí)退出、不受限制,這種偏休閑的玩法越來越受青睞。目前,F(xiàn)PS類型網(wǎng)游市場(chǎng)占有率超過40%。

  騰訊已有《穿越火線》,它和《使命召喚》是同一類型的。《使命召喚》是不是會(huì)和騰訊已經(jīng)代理數(shù)年的《穿越火線》用戶群重合?會(huì)不會(huì)出現(xiàn)左右手互搏的局面?

  艾瑞咨詢互動(dòng)娛樂中心行業(yè)分析師周捷表示,左右手互博不能完全避免,但對(duì)于騰訊來說沒壞處,用戶還是被牢牢地綁定在騰訊平臺(tái)上!妒姑賳尽泛汀洞┰交鹁》雖同為FPS游戲,但在內(nèi)容、畫面、操作方式上還是有所差異,目標(biāo)客戶群也不盡相同,《穿越火線》的目標(biāo)客戶群中低齡玩家比較多,而《使命召喚》的目標(biāo)客戶群主要是一些對(duì)畫面和游戲品質(zhì)有更高要求的玩家。對(duì)于騰訊來說,《使命召喚》進(jìn)一步增加了對(duì)國(guó)內(nèi)FPS游戲玩家的黏度。

  動(dòng)視暴雪的代理費(fèi)到底有多高是個(gè)秘密,但可以肯定的是相當(dāng)高,國(guó)內(nèi)有實(shí)力拿下代理權(quán)的游戲商寥寥可數(shù)。騰訊不惜血本拿下代理權(quán),盈利時(shí)間表會(huì)難以規(guī)劃。周捷和賽迪顧問股份有限公司通信產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢顧問遲建都認(rèn)為,《使命召喚》代理權(quán)的獲得,是騰訊FPS網(wǎng)游市場(chǎng)多品牌戰(zhàn)略的一種延伸,通過“多占貨架面積,增加了本企業(yè)產(chǎn)品被選中的幾率”,進(jìn)一步加強(qiáng)了騰訊在FPS網(wǎng)游市場(chǎng)上的統(tǒng)治力,加強(qiáng)了騰訊在整體網(wǎng)游市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。這屬于騰訊的“防御性布局”,如果《使命召喚》被其他公司搶得,它對(duì)《穿越火線》的沖擊極可能給騰訊造成巨大的損失。

  今年6月,法國(guó)威望迪集團(tuán)表示將會(huì)出售其手中動(dòng)視暴雪的61%股份。有了2008年先與美國(guó)游戲公司Riot Games合作并將其開發(fā)的游戲《英雄聯(lián)盟》引入國(guó)內(nèi)并于2011年以約2.5億美元收購(gòu)Riot Games的先例,騰訊難免被外界猜測(cè)是否會(huì)走出激進(jìn)的一步接盤威望迪,大規(guī)模入股動(dòng)視暴雪。

  周捷和遲建都表示這種可能性不大。周捷認(rèn)為,要收購(gòu)入股一家游戲公司,產(chǎn)品、核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)和發(fā)展前景是必須考量的。以目前騰訊的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,動(dòng)視暴雪這方面的“魅力”還算不上十足。遲建則從現(xiàn)金流的角度描述:“動(dòng)視暴雪的市值為130億美元,威望迪手上61%的股份市值為81億美元。截至2011年底,騰訊賬面上共有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物約合46.3億美元,要想收購(gòu)動(dòng)視暴雪,必須要以換股或發(fā)債的形式完成。在香港上市的騰訊的股票顯然不是急需現(xiàn)金的威望迪所需要的!

  騰訊還有一塊短板難以把海外市場(chǎng)納入勢(shì)力范圍。騰訊即使想借入股動(dòng)視暴雪搶占?xì)W美市場(chǎng),這里面隱藏的風(fēng)險(xiǎn)也不小。

  網(wǎng)易平靜嗎

  作為動(dòng)視暴雪數(shù)年來在國(guó)內(nèi)的 代理,網(wǎng)易前不久宣布與暴雪續(xù)簽《魔獸世界》大陸運(yùn)營(yíng)權(quán)三年。但這次騰訊現(xiàn)身動(dòng)視暴雪合作方名單,在一片“網(wǎng)易受動(dòng)視暴雪冷落”的言論中,網(wǎng)易能否泰然處之?

  網(wǎng)易公關(guān)部總經(jīng)理劉有才表示,對(duì)騰訊和動(dòng)視暴雪合作一事,網(wǎng)易拒絕發(fā)表評(píng)論。但他指出,騰訊的合作伙伴是動(dòng)視,網(wǎng)易的合作伙伴是暴雪娛樂,這四家公司都有各自的選擇權(quán)利。而網(wǎng)易和騰訊在選擇合作伙伴時(shí),自家游戲群體特征和利益是最主要的出發(fā)點(diǎn)。

  網(wǎng)易這么說也算合情合理。動(dòng)視、暴雪娛樂雖然早就于2008年7月合并,但從這5年兩者之間發(fā)生的大小風(fēng)波來看,動(dòng)視、暴雪娛樂可謂同床異夢(mèng)。母公司威望迪并沒有將兩家公司的業(yè)務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一的整合,暴雪娛樂和動(dòng)視公司仍然獨(dú)立運(yùn)作。這兩者根據(jù)自己的喜好各自選擇合作伙伴不足為奇。

  網(wǎng)易不慌張的底氣更多地源于自家產(chǎn)品的布局:其《魔獸世界》、《星際爭(zhēng)霸》的代理運(yùn)營(yíng)權(quán)讓別的游戲商紅了雙眼,網(wǎng)易還有望獲得暴雪娛樂《暗黑破壞神3》的代理運(yùn)營(yíng)權(quán);自主研發(fā)的《夢(mèng)幻西游》、《倩女幽魂》等帶來的利潤(rùn)穩(wěn)步上升。

  自主研發(fā)和代理運(yùn)營(yíng)各自的利弊已經(jīng)很清楚:自主研發(fā)使產(chǎn)品更加貼近用戶的需求,從而獲得更大的回報(bào),但同樣要求付出更多的研發(fā)成本,并承擔(dān)更大的游戲運(yùn)營(yíng)失敗的風(fēng)險(xiǎn);而代理運(yùn)營(yíng)則可以把已經(jīng)在國(guó)外取得成功的游戲直接搬過來,降低了許多游戲運(yùn)營(yíng)失敗的風(fēng)險(xiǎn),但代理運(yùn)營(yíng)在付出高昂的代理費(fèi)以外,還在后期的游戲運(yùn)營(yíng)中受制于人,無法獲得運(yùn)營(yíng)上的自主權(quán)。

  目前來看,網(wǎng)易在這兩條道路上都順風(fēng)順?biāo)鶕?jù)《夢(mèng)幻西游》給網(wǎng)易貢獻(xiàn)的利潤(rùn)已經(jīng)超過《魔獸世界》來看,網(wǎng)易在自主研發(fā)上的實(shí)力是其參與網(wǎng)游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)利器。

  網(wǎng)易必須承認(rèn)的是,其優(yōu)勢(shì)集中于MMORPG,運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和用戶資源也都來自于該領(lǐng)域。這是長(zhǎng)處也是短處。再退一步講,MMORPG領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)比FPS領(lǐng)域要激烈得多,但在FPS領(lǐng)域,網(wǎng)易幾乎一片空白。事態(tài)如何發(fā)展得看網(wǎng)易是否安于自己的一畝三分地。

  網(wǎng)游之后

  MMORPG和FPS的收費(fèi)模式均已較成熟,采用的都是道具收費(fèi)。對(duì)于帶有競(jìng)技性的游戲來說,保持游戲平衡的同時(shí)增加額外的增值服務(wù)已經(jīng)成為定式,也是用戶廣泛接受的收費(fèi)模式。

  相比之下,F(xiàn)PS游戲門檻較高,玩家上手較難,對(duì)入門級(jí)玩家而言,道具更為重要。因此FPS的道具收費(fèi)模式更為徹底。在市場(chǎng)潛力和盈利的誘惑下,2011年,各大廠商強(qiáng)勢(shì)殺入FPS市場(chǎng)。據(jù)遲建介紹,這其中既有像騰訊、盛大、九城等這樣的巨頭,也有迅雷這樣初次涉水網(wǎng)游的新來者。他認(rèn)為,隨著《使命召喚》的上市,在2012年將會(huì)有更多的FPS游戲涌入市場(chǎng)?梢灶A(yù)見,F(xiàn)PS市場(chǎng)將是未來中國(guó)網(wǎng)游的盈利重點(diǎn),F(xiàn)PS游戲的市場(chǎng)占有率將在3-5年內(nèi)持續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

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