原標(biāo)題：UU跑腿IP-救急官U寶強(qiáng)勢(shì)出道:有急事,得找對(duì)“象”
隨著生活節(jié)奏的加快,人們?cè)诠ぷ魃钪行枰獞?yīng)對(duì)的各種急事也隨之而來,每每面對(duì)工作生活中的急事,有一個(gè)可以24小時(shí)全天候?yàn)槟憬鉀Q急事的靠譜隊(duì)友可謂是一件美事。但如果你還沒有找到這樣的完美對(duì)象為你救急,也不用擔(dān)心,UU跑腿品牌IP——U寶,擔(dān)任你的救急官對(duì)「象」!
U寶——“救急界”的全能對(duì)「象」
“U寶”是一只跑得快,本事多,辦事利落的全能幫手。 之所以是一只“象”,源于《說文解字》中“豫,象之大者”,用象作為IP延展具有承接古今之意。
作為救急官的U寶,本事到底有哪些?
「幫取送」:辦公樓下,U寶幫職場(chǎng)人送緊急文件
「幫買」 :熱鬧的生鮮百貨超市里,U寶幫人購(gòu)物
「全能幫」 :春暖花開的公園里,U寶幫忙遛狗
「幫排隊(duì)」 :咖啡館里,U寶幫人排隊(duì)
在「幫取送」,「幫買」,「全能幫」,「幫排隊(duì)」的多種場(chǎng)景下,“U寶”都可以在第一時(shí)間出現(xiàn)幫你“救急”,讓你即使沒有全能隊(duì)友,也有全能幫手。而這一切便利的前提,則是一定要找對(duì)「象」才行。
IP表達(dá)年輕化,線上線下全方位引爆
為了更加貼合年輕群體的表達(dá)方式,UU跑腿在此次的推廣中也煞費(fèi)苦心,一方面在線上社交和短視頻平臺(tái)推出對(duì)象救急系列短視頻:
做菜沒醬油,面對(duì)一心沉迷于游戲的對(duì)象,家庭戰(zhàn)爭(zhēng)一觸急發(fā);
單身女孩在炎炎夏日下搬家,卻被房東告知電梯維護(hù)需步行至16樓;
部門月度匯報(bào)會(huì)議,男子卻誤把電磁爐當(dāng)電腦……
通過輕松搞笑的方式將“有急事,得找對(duì)「象」”滲入日常工作與生活的方方面面,并借助抖音、B站、視頻號(hào)、微博、小紅書及朋友圈,全方位引爆。
另一方面社交達(dá)人“U寶”以趣萌暖心的形象被各路網(wǎng)友偶遇。有男朋友穿上U寶服為被隔離在學(xué)校的女朋友送生日驚喜,網(wǎng)友不禁吐槽狗糧再一次吃到撐;有卷起來的玩偶社交battle,讓人感慨新一代互聯(lián)網(wǎng)社牛終于誕生;有U寶被拍到在廣場(chǎng)跳急舞,更有靠譜暖心U寶派送氣球……靠著多樣的線下互動(dòng)場(chǎng)景,U寶迅速成為新晉互聯(lián)網(wǎng)“社交天花板”為話題,在社交媒體上形成爆點(diǎn)傳播。
通過線上線下的互動(dòng),“U寶”不僅豐富了自己靠譜暖心的形象,品牌方也在一次次傳播聲量中不斷深化“有急事,認(rèn)準(zhǔn)這只象”。
IP聯(lián)動(dòng),用戶“救急”需求一網(wǎng)打盡
為了強(qiáng)化具有鮮活性格、辨識(shí)度高的品牌人設(shè),UU跑腿聯(lián)合麻辣王子、仲景食品、快狗打車、阿利茄汁面、德佑濕廁紙、中原消費(fèi)金融這6個(gè)品牌,推出了品牌聯(lián)動(dòng)海報(bào),打造UU跑腿×異業(yè)合作的多元應(yīng)用場(chǎng)景。
從本次品牌傳播邏輯中不難看出,UU跑腿品牌方無論是在IP性格形象,應(yīng)用場(chǎng)景,線下互動(dòng),線上傳播,還是品牌聯(lián)動(dòng)上都下足了功夫。跟隨用戶需求的改變,不斷升級(jí)品牌與產(chǎn)品服務(wù),從了解用戶到深度服務(wù),從“同城即時(shí)配送”到“同城救急幫手”、再到“有急事,得找對(duì)「象」”,U寶作為UU跑腿IP形象,是建立在企業(yè)人格和用戶人格之間的紐帶,幫助用戶解決了各種急事需求。
UU跑腿巧妙地借助吉祥物U寶的形象通過品牌聯(lián)動(dòng)強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲、事件營(yíng)銷,在時(shí)下 影響力和流量的傳播渠道進(jìn)行品牌IP輸出,打造真實(shí)并貼合日常生活的多重場(chǎng)景,以多元而精準(zhǔn)的內(nèi)容創(chuàng)意持續(xù)攻占用戶心智,產(chǎn)生共鳴和需求峰值,加深用戶記憶點(diǎn),構(gòu)建品牌獨(dú)特的打法,接下來UU跑腿在品牌IP的實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景中又會(huì)有哪些突破?就讓我們一起期待!
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