原標(biāo)題：孩子王危機(jī)來(lái)了，國(guó)際母嬰進(jìn)入線下

　　今年大會(huì)期間，“三胎”“放開(kāi)生育”再次成為焦點(diǎn)，母嬰題材也被資金所關(guān)注。3月7日，孩子王(301078)出現(xiàn)“20CM”漲停，風(fēng)頭正勁!

　　孩子王卻發(fā)布消息：公司發(fā)現(xiàn)近期公共傳媒報(bào)道了政府出臺(tái)三孩生育政策配套措施相關(guān)新聞，使得A股二級(jí)市場(chǎng)對(duì)“三孩”概念關(guān)注度較高。

　　公司主要從事母嬰童商品零售及增值服務(wù)業(yè)務(wù)，公司業(yè)務(wù)的市場(chǎng)總規(guī)模與國(guó)內(nèi)新生兒總數(shù)有一定的關(guān)系，但公司業(yè)績(jī)不僅受到國(guó)內(nèi)新生兒數(shù)量的潛在影響，還會(huì)受到行業(yè)政策、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)營(yíng)管理水平等多方面因素的綜合影響，“三孩政策”對(duì)于公司業(yè)績(jī)的影響存在不確定性。

　　從公告上來(lái)看，對(duì)市場(chǎng)不是很樂(lè)觀，根據(jù)孩子王近日披露的2021年度業(yè)績(jī)預(yù)告中可以看出，公司2021年凈利潤(rùn)比上年同期下降：40%-50%;扣非凈利潤(rùn)比上年同期下降：55%-65%。孩子王解釋稱，公司業(yè)績(jī)下降的原因主要是新增門(mén)店使得公司運(yùn)營(yíng)成本有所增加，而提升會(huì)員數(shù)量、收入及盈利水平需要一定的運(yùn)營(yíng)時(shí)間，影響了2021年全年的凈利潤(rùn)水平。

　　與之相反的是，香港國(guó)媽母嬰，3月份 上海線下店開(kāi)始試營(yíng)業(yè)，國(guó)際媽咪APP繼贏得了線上市場(chǎng)之后，開(kāi)始大規(guī)模的殺入了線下，對(duì)孩子王最大的沖擊是，這家公司在母嬰奶粉類(lèi)目有著巨大的優(yōu)勢(shì)。

　　根據(jù)孩子王財(cái)報(bào)，目前收入的九成來(lái)自于奶粉，國(guó)媽APP在國(guó)際部分及倉(cāng)儲(chǔ)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，是國(guó)內(nèi)媽媽選進(jìn)口高品質(zhì)母嬰的 地，并且海外的大量商品價(jià)格低于國(guó)內(nèi)，會(huì)給國(guó)內(nèi)的母嬰商家?guī)��?lái)不小的沖擊。國(guó)際媽咪以它香港得天獨(dú)厚的國(guó)際優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入到了多個(gè)國(guó)家，2022年平臺(tái)開(kāi)進(jìn)了日本，國(guó)際、互聯(lián)網(wǎng)、母嬰對(duì)比等優(yōu)勢(shì)較為明顯。

　　三孩政策成近期熱點(diǎn)

　　全國(guó)兩會(huì)期間，三孩政策受到關(guān)注。今年的《政府工作報(bào)告》中指出，要完善三孩生育政策配套措施，將3歲以下嬰幼兒照護(hù)費(fèi)用納入個(gè)人所得稅專(zhuān)項(xiàng)附加扣除，發(fā)展普惠托育服務(wù)，減輕家庭養(yǎng)育負(fù)擔(dān)。

　　中國(guó)人口與發(fā)展研究中心副研究員李月分析，今年政府工作報(bào)告的相關(guān)內(nèi)容可以分四個(gè)點(diǎn)來(lái)解讀：

　　第一是“完善三孩生育政策配套措施”。

　　第二是“將3歲以下嬰幼兒照護(hù)費(fèi)用納入個(gè)人所得稅專(zhuān)項(xiàng)附加扣除”。該政策對(duì)收入的影響視個(gè)人情況而定，它展示了國(guó)家對(duì)于生育問(wèn)題的高度重視，釋放了積極的信號(hào)。

　　第三是“發(fā)展普惠托育服務(wù)”。研究顯示，普惠托育服務(wù)能幫助女性平衡工作和家庭，緩解父母帶孩子的負(fù)擔(dān)，有助于提升家庭生育意愿。

　　相信“十四五“期間普惠托育服務(wù)將會(huì)得到大力發(fā)展。最后是“減輕家庭負(fù)擔(dān)”。要達(dá)到這一目標(biāo)，就需要更多政策綜合發(fā)力，比如教育、住房政策、生育保險(xiǎn)制度改革等。

　　而在政府工作報(bào)告以外，多名代表委員的建議也與三孩政策有關(guān)。

　　全國(guó)人大代表黃細(xì)花建議，減免三孩及以上家庭50%房貸利息。她建議，有關(guān)部門(mén)可研究實(shí)打?qū)嵉亟o予家庭幫助，鼓勵(lì)積極生育。

　　托幼方面，可考慮實(shí)施入托兒所、幼兒園等費(fèi)用由家長(zhǎng)和政府財(cái)政各承擔(dān)一半;房產(chǎn)方面，對(duì)于三孩及以上家庭，可以返還或直接減免其房貸利息的50%;醫(yī)療方面，可進(jìn)一步提高嬰幼兒入院治療報(bào)銷(xiāo)比例。

　　她還建議，加強(qiáng)對(duì)妊娠期女職工的勞動(dòng)保護(hù)。“女職工應(yīng)享受全額帶薪產(chǎn)假，且重返工作崗位時(shí)累計(jì)工齡。”

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