原標(biāo)題:年輕人更注重養(yǎng)生,天貓國(guó)際的營(yíng)養(yǎng)餐包真的有用嗎?
隨著數(shù)字化健康管理模式的興起,互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)醫(yī)療的擴(kuò)散,近年來我國(guó)人民生活水平不斷提高,人們對(duì)于大健康行業(yè)的需求也在不斷提升,保健市場(chǎng)再一次迎來雨后春筍般的發(fā)展勢(shì)態(tài),《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》研究數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)2030年健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)16萬億。艾媒咨詢的《2021年中國(guó)數(shù)字健康管理行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》提到,國(guó)家正在積極推出關(guān)于健康話題的多項(xiàng)政策,為國(guó)民提供更高效、更優(yōu)質(zhì)的健康服務(wù)。由此可見,作為大健康行業(yè)之一的保健行業(yè),正在受到越來越多的關(guān)注。
然而事實(shí)上,在過去的幾年里,保健品行業(yè)出現(xiàn)了冰火兩重天的發(fā)展趨勢(shì),一方面人們養(yǎng)生的情緒日漸高漲,本該是屬于中老年人養(yǎng)生的保溫杯里泡枸杞現(xiàn)在也成了年輕人的日常標(biāo)配,回顧整個(gè)2021年,保健產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)增長(zhǎng)了1000億。但另一方面,傳統(tǒng)的保健品銷售渠道卻開始走下坡路,從2015年直到現(xiàn)在,保健品直銷占比下降了40%,人們?cè)僖埠茈y看到以前龍頭行業(yè)腦白金的廣告,其品牌也從2016年開始不再對(duì)外公布銷量。
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心研究報(bào)告《2022天貓國(guó)際消費(fèi)趨勢(shì)前瞻》顯示,在跨境平臺(tái)澤哥保健品增量戰(zhàn)場(chǎng),保健品逐漸零食化、年輕化,綜合營(yíng)養(yǎng)餐包和功能性零食成為了年輕人的新寵,天貓國(guó)際推出的“維生素第四餐”活動(dòng),請(qǐng)來了五百?gòu)?qiáng)企業(yè)惠氏以及專業(yè)制藥背景的Abeita來擔(dān)當(dāng)主力,由此可見保健市場(chǎng)改頭換面刻不容緩。
天貓國(guó)際“維生素第四餐”的商家表示:“當(dāng)外賣取代了合理的正餐,當(dāng)995成為工作常態(tài),當(dāng)奶茶速食等大量高熱食物充斥日常,越來越多的人選擇躺平做快樂肥宅,這時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)身體逐漸疲軟,亞健康狀態(tài)明顯。”
在這一次的天貓國(guó)際“維生素第四餐”的推薦品牌中,維生素綜合營(yíng)養(yǎng)包正成為許多國(guó)際大健康企業(yè)的第二曲線,惠氏、FANCL、SWISSE等各國(guó)老牌營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)都在努力擴(kuò)大維生素第四餐的業(yè)務(wù)。
天貓國(guó)際為保障到人們養(yǎng)生的需求,滿足消費(fèi)者們的1v1式精準(zhǔn)補(bǔ)給,針對(duì)性地解決了消費(fèi)者們沒有時(shí)間更沒有計(jì)劃的養(yǎng)生問題,比如在維生素缺乏或過剩的問題上,給予了靶向養(yǎng)生的方案,全方位膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方式,定制維生素包,1分鐘微養(yǎng)生,隨時(shí)隨地,讓養(yǎng)生更低成本更加便捷。
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