原標(biāo)題：嬰兒奶粉貴的就一定好嗎，價(jià)錢(qián)和奶粉的質(zhì)量有關(guān)嗎?

　　從目前選擇嬰兒奶的咨詢(xún)中看，不少家長(zhǎng)潛意識(shí)里認(rèn)為貴的奶粉就是好的，那么，事實(shí)上貴的奶粉就一定是好的嗎?

　　關(guān)于嬰兒奶粉，從生產(chǎn)到包裝完成，在到寶寶喝進(jìn)肚子里面一連串的反映都是影響媽媽們對(duì)于奶粉選擇，而媽媽在選擇的時(shí)候相比較其他的因素，價(jià)錢(qián)這個(gè)重視程度就比較低了，對(duì)于媽媽來(lái)說(shuō)，貴的奶粉就一定是適合寶寶的，價(jià)錢(qián)都是浮云，這個(gè)想法其實(shí)就存在一定的誤區(qū)，媽媽們買(mǎi)奶粉使用最多的母嬰平臺(tái)--國(guó)際媽咪APP上面的愛(ài)他美、牛欄、喜寶等大多在一百到二百左右，下面媽媽們的口碑還非常不錯(cuò)。

　　對(duì)于國(guó)外奶粉有研究的話(huà)，應(yīng)該聽(tīng)說(shuō)過(guò)國(guó)際媽咪吧。對(duì)于嬰兒奶粉有了解的話(huà)，應(yīng)該聽(tīng)說(shuō)過(guò)國(guó)際媽咪APP吧。國(guó)際媽咪成立于2009年，總部位于德國(guó)法蘭克福，是一家專(zhuān)門(mén)做全球一線(xiàn)奶粉品牌、母嬰用品的國(guó)際文化母嬰平臺(tái)，目前平臺(tái)上的嬰兒奶粉已涵蓋全球15個(gè)國(guó)家地區(qū)的百余品牌，既有國(guó)際的 品質(zhì)，又有中華的 品牌，讓媽媽們足不出戶(hù)，就可以購(gòu)買(mǎi)到全球優(yōu)質(zhì)奶粉品牌;平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式也采用自營(yíng)的模式，由國(guó)際頂尖團(tuán)隊(duì)服務(wù)，多國(guó)文化及法律認(rèn)證，從產(chǎn)品的采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、售后服務(wù)均由平臺(tái)本身負(fù)責(zé)，把控方面也比較嚴(yán)格，是優(yōu)質(zhì)家庭育兒 。

　　那么，嬰兒奶粉究竟貴在什么地方，為什么有的嬰兒奶粉貴有的便宜?

　　之前有句老話(huà)說(shuō)的好，“酒香不怕巷子深”，但是現(xiàn)在是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息爆發(fā)的時(shí)代，沒(méi)有宣傳，沒(méi)有包裝，只有質(zhì)量好恐怕很難被注意到，再加上隨著人口功力增長(zhǎng)速度被放慢，嬰兒奶粉品牌種類(lèi)多，誰(shuí)能被媽媽們注意到，誰(shuí)將贏得更大的市場(chǎng)，所以宣傳對(duì)奶粉商家來(lái)說(shuō)必不可少。

　　有些奶粉的宣傳幾乎是無(wú)處不在，像是電梯，地鐵、電視等渠道且現(xiàn)在的奶粉還開(kāi)始請(qǐng)代言人，整個(gè)系列算下來(lái)，又是一筆不少的開(kāi)支。巨大的資金投入，最后買(mǎi)單的還是消費(fèi)者，這么一來(lái)一去，奶粉的成本自然就上去了。

　　下面是小編找的一組數(shù)據(jù)。根據(jù)招股書(shū)顯示，2016年至2018年飛鶴乳業(yè)的研發(fā)成本分別只有0.14億元、0.15億元和1.09億元，2019年第一季度為0.3億元。以 的營(yíng)業(yè)收入計(jì)算，2018年和2019年第一季度的研發(fā)投入占經(jīng)營(yíng)收入比例分別只有1.05%和1.09%。

　　比起“寒酸”的研發(fā)費(fèi)用，在營(yíng)銷(xiāo)上飛鶴乳業(yè)顯得“慷慨”太多。招股書(shū)顯示2017年、2018年和2019年前3個(gè)月的銷(xiāo)售及經(jīng)銷(xiāo)開(kāi)支分別達(dá)到21.39億元、36.61億元和6.65億元，所占的營(yíng)收比例分別為36.33%、35.23%和24.13%。即飛鶴每賣(mài)100元的產(chǎn)品，就有三分之一用于銷(xiāo)售費(fèi)用。

　　換言之，近幾年來(lái)，至少飛鶴乳業(yè)幾乎每賺三毛錢(qián)就會(huì)有一毛錢(qián)用于銷(xiāo)售渠道推廣上，而這個(gè)比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)地高于超飛帆銷(xiāo)售成本(財(cái)報(bào)語(yǔ))、以及企業(yè)的研發(fā)投入。相較于研發(fā)投入、生產(chǎn)成本，飛鶴乳業(yè)的超高端品牌、高定價(jià)更多地還是倚仗市場(chǎng)上的銷(xiāo)售引導(dǎo)。

　　說(shuō)到研發(fā)，有的媽媽會(huì)說(shuō)，我家的奶粉是因?yàn)樘砑覺(jué)X，對(duì)寶寶身體發(fā)育比較好，貴點(diǎn)就貴點(diǎn)吧，反正寶寶吃著好。

　　這一類(lèi)的奶粉往往給自己定位高端路線(xiàn)，往往一罐奶粉在400左右，事實(shí)上呢，前一段時(shí)間轟轟烈烈的“乳貼蛋白”事件，引發(fā)了各個(gè)育兒專(zhuān)家的關(guān)注。

　　乳鐵蛋白，這是一種母乳中存在的成分。我們都知道母乳相比配方奶有很多優(yōu)勢(shì)，包括提升寶寶免疫力等方面，而一些研究人員認(rèn)為這些優(yōu)勢(shì)和母乳中乳鐵蛋白含量比牛奶更高有一定的關(guān)系。但目前還沒(méi)有充分的研究證據(jù)證明這點(diǎn)目前關(guān)于乳鐵蛋白的這些優(yōu)勢(shì)，諸如提高免疫力等等，大多是從理論上推導(dǎo)出來(lái)的，尤其是從牛奶中提取的乳鐵蛋白，添加到配方奶或者直接補(bǔ)充是否能有什么作用，是否能對(duì)孩子的健康發(fā)育有幫助?并不清楚。目前乳鐵蛋白能提高兒童免疫力等說(shuō)法并沒(méi)有得到FDA等機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

　　乳鐵蛋白配方奶”系列奶粉，應(yīng)用而出的時(shí)候，比普通奶粉的價(jià)錢(qián)驟然翻了一倍多，當(dāng)然，添加乳鐵蛋白的確也是要成本的，但別忘了，這些奶粉里面多添加的乳鐵蛋白量上下差了十幾倍，但價(jià)格都是翻了一倍，可見(jiàn)暴漲背后的定價(jià)策略中，并沒(méi)有多少成本掛鉤的考量�？紤]的，無(wú)非是目標(biāo)用戶(hù)，肯多掏多少錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)“添加乳鐵蛋白”這個(gè)概念而已。

　　此外，像是更早之前，奶粉宣傳的OPO，雖然和普通配方奶粉相差無(wú)幾，但是價(jià)錢(qián)卻翻了好幾倍。諸如此類(lèi)的例子，這里就不一一比較了。

　　奶粉品牌多導(dǎo)致價(jià)錢(qián)上漲，有的媽媽表示疑惑，奶粉品牌多的話(huà)，不應(yīng)該價(jià)錢(qián)下降嗎，怎么還會(huì)上漲嗎，上面我們也說(shuō)過(guò)了，眾多的嬰兒奶粉怎么才能被媽媽們熟知，唯有投入大量的資金去進(jìn)行宣傳推廣，那么這一部分錢(qián)從哪里來(lái)呢，消費(fèi)者身上。奶粉漲價(jià)是最有效地方法，俗話(huà)說(shuō)“漲價(jià)容易降價(jià)難”奶粉價(jià)錢(qián)就這么慢慢地漲上去了，而且這還是個(gè)惡性循環(huán)，越來(lái)越來(lái)的商家投入宣傳，成本只增不減，價(jià)錢(qián)不可能降下來(lái)。

　　相對(duì)來(lái)說(shuō)，我參考了國(guó)際媽咪APP上面不同國(guó)家的不同奶粉品牌，像是德國(guó)、英國(guó)、荷蘭等 ，嬰兒奶粉的數(shù)量都是有嚴(yán)格把控的，總共就這么幾款奶粉，媽媽們想怎么選就怎么選，不存在大肆的宣傳推廣，成本是費(fèi)用基本上就是奶粉研發(fā)的需要投入的費(fèi)用。再加上對(duì)于嬰兒奶粉的補(bǔ)貼，國(guó)外奶粉為什么便宜這個(gè)問(wèn)題就順利解答了。

　　最后，還是家長(zhǎng)的認(rèn)為貴的奶粉就是好的心理�，F(xiàn)在媽媽給寶寶奶粉都有一種心理，那就是我不能讓孩子吃的太差，所以那種便宜的奶粉我就不給孩子吃了，最起碼得買(mǎi)個(gè)300左右的。我經(jīng)常收到媽媽們的私信，求推薦300左右一罐的奶粉，根本就沒(méi)有問(wèn)150左右的奶粉。媽媽潛意思里面是就覺(jué)得貴的奶粉好，想要追求價(jià)高的奶粉。

　　其實(shí)，嬰兒奶粉嬰兒奶粉是母乳的替代品，近似母乳是這個(gè)領(lǐng)域研發(fā)的 目的，嬰兒奶粉配方講求的是整體均衡，并非某一項(xiàng)微量元素高就是好，也不是某一項(xiàng)微量元素低就是差。一般 子的嬰兒奶粉都能滿(mǎn)足這個(gè)條件的。

　　既然奶粉不應(yīng)該看價(jià)錢(qián)，那么給孩子選擇奶粉的時(shí)候，選擇的標(biāo)準(zhǔn)是什么?

　　這不像平常我們買(mǎi)個(gè)衣服、化妝品之類(lèi)的，貴的料子好，用著好，上面我們也說(shuō)過(guò)，嬰兒奶粉的特殊性，只有適合的才是好的，在國(guó)外，許多媽媽會(huì)給孩子需要的選擇性?xún)r(jià)比高的嬰兒奶粉，像是德國(guó)喜寶、荷蘭美素herobaby等，國(guó)際媽咪這些奶粉直郵到手也就150左右。

　　在選擇嬰兒奶粉的時(shí)候，還是要盡量選擇個(gè) 子的奶粉， 子的奶粉在各個(gè)方面都是比較優(yōu)質(zhì)的。嬰兒奶粉領(lǐng)域不同于其他，這個(gè)領(lǐng)域的門(mén)檻非常高。

　　一款優(yōu)質(zhì)的嬰兒奶粉品牌是需要高昂資金投入日積月累去研發(fā)的，也需要真實(shí)食用體驗(yàn)的累積，最終才可能成為配方、分段、生產(chǎn)工藝、奶源等各方面成熟的嬰兒奶粉品牌。

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