原標(biāo)題：入駐點(diǎn)購廣場，懷莊酒業(yè)借“一縣一總代”深化渠道建設(shè)
受消費(fèi)升級浪潮的影響,醬酒陣營在白酒市場上一路高歌猛進(jìn),成為白酒消費(fèi)市場的寵兒,越來越多白酒消費(fèi)者成為醬酒的忠實(shí)擁躉。
為了打造醬香酒品牌,增強(qiáng)醬酒文化傳播性,在今年3月份,懷莊酒業(yè)簽約點(diǎn)購集團(tuán),依托點(diǎn)購平臺的數(shù)字化能力,以品牌在點(diǎn)購廣場搭建為重點(diǎn),借助禮推交友模式及S2B2b2C供應(yīng)鏈強(qiáng)大的滲透力,圍繞前端推廣、消費(fèi)者觸達(dá)、銷售轉(zhuǎn)換等方面進(jìn)行優(yōu)化,將懷莊酒業(yè)品牌定位和理念有效打到主流消費(fèi)者核心生活中,推進(jìn)品牌生意增長,加快懷莊酒業(yè)成為譽(yù)滿天下的醬香酒步伐。
業(yè)內(nèi)人士表示,對于白酒企業(yè)而言,農(nóng)村是消費(fèi)潛力巨大的藍(lán)海市場。我國農(nóng)村擁有9億人口,對酒水的需求量大且屬于剛性需求。但是受限于傳統(tǒng)的流通模式,高性價(jià)比的品牌白酒難以高效下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。產(chǎn)品不對路、流通成本高、定價(jià)不合理等因素極大制約了農(nóng)村白酒市場的發(fā)展�；趶�(qiáng)大的運(yùn)營能力、數(shù)據(jù)能力和履約能力,點(diǎn)購能幫助懷莊酒業(yè)快速開拓農(nóng)村市場。一方面,點(diǎn)購集團(tuán)自成立起,便在全國縣域布局“由點(diǎn)到面”的線下門店,深耕下沉市場,具有堅(jiān)實(shí)的下沉基礎(chǔ);另一方面,點(diǎn)購以技術(shù)創(chuàng)新不斷優(yōu)化升級供應(yīng)鏈,創(chuàng)新S2B2b2C數(shù)字化模式,可以幫助廠商深化渠道下沉,加強(qiáng)終端市場建設(shè),并以其扁平化和網(wǎng)格化的管理模式,優(yōu)化流通環(huán)節(jié),加速酒品流通,激活下沉市場“生長力”和“消費(fèi)力”。
產(chǎn)于貴州茅臺鎮(zhèn)的懷莊酒業(yè)烙印著幾十年的名酒底蘊(yùn)和生態(tài)品質(zhì)背書,自入駐點(diǎn)購以來,懷莊酒業(yè)在品牌傳播、消費(fèi)者培育和市場招商方面均得到較大提升。在品牌傳播方面,點(diǎn)購給予資源傾斜,運(yùn)用精準(zhǔn)媒介投放策略,充分整合平臺傳播資源,構(gòu)建傳播矩陣,保持高強(qiáng)度、立體化的傳播態(tài)勢,如視頻廣告、首頁廣告位、家鄉(xiāng)頭條短視頻宣傳、通盟文章介紹等,一次形成強(qiáng)滲透力的品牌培育環(huán)境,將懷莊酒打造成為具有群眾基礎(chǔ)的中國名酒品牌;在消費(fèi)者培育方面,打通懷莊酒業(yè)與消費(fèi)者的直連通道,通過點(diǎn)購“禮推交友”模式及“先品后買”體驗(yàn)式營銷,精準(zhǔn)結(jié)合傳統(tǒng)文化中的“禮文化”和“酒文化”,剔除復(fù)雜的中間環(huán)節(jié),將懷莊酒直達(dá)消費(fèi)者手中,以“禮”接近消費(fèi)者,讓好酒禮推天下,讓酒香溢滿萬家;在市場招商方面,通過點(diǎn)購“一縣一總代”和“一縣百店一旗艦”政策,在每一個(gè)縣里招一個(gè)懷莊酒的代理,進(jìn)行縣域鋪貨,并以門店為著手點(diǎn),以點(diǎn)帶面穩(wěn)步發(fā)展,搶占縣域市場。
不學(xué)禮,無以立。點(diǎn)購致力于禮文化傳承與發(fā)展,以禮推模式助力品牌孵化建設(shè),實(shí)施一縣一總代的供應(yīng)鏈分銷模式,協(xié)助有文化內(nèi)涵的品牌產(chǎn)業(yè)獲得更大的推廣分銷路徑。歡迎更多傳統(tǒng)企業(yè)入駐點(diǎn)購,以渠道建設(shè)為基礎(chǔ),以消費(fèi)者培育為核心,提升數(shù)字化經(jīng)營能力和競爭增長力,創(chuàng)造新市場、新業(yè)務(wù)與新模式。
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