原標(biāo)題：奶粉“優(yōu)等生”皇家美素佳兒布局分眾，圈粉新世代寶媽

　　尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)上高端和超高端產(chǎn)品總占比達(dá)到61.2%。以管窺豹，超高端化路線(xiàn)已成為頭部奶粉企業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，在此趨勢(shì)下，同業(yè)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外品牌不斷升級(jí)產(chǎn)業(yè)模式，發(fā)力超高端品類(lèi)賽道。

　　火熱的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，美素佳兒也毫不示弱，表現(xiàn)出超群戰(zhàn)力。菲仕蘭2020年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020上半年菲仕蘭中國(guó)凈銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)18%的增長(zhǎng)，旗下產(chǎn)品“皇家美素佳兒”也備受寶媽青睞。進(jìn)入2021年，美素佳兒持續(xù)發(fā)力市場(chǎng)，近日攜 產(chǎn)品“皇家美素佳兒”刷屏全國(guó)多城市的分眾電梯媒體，并通過(guò)友盟+天攻智投精準(zhǔn)曝光用戶(hù)群、廣告規(guī)模化定向投放，強(qiáng)勢(shì)圈粉新世代寶媽。

　　“天攻智投+母嬰標(biāo)簽”賦能精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，“皇家美素佳兒”攜手分眾圈粉寶媽

　　據(jù)了解，“皇家美素佳兒“是荷蘭皇家菲仕蘭旗下的超高端嬰幼兒配方奶粉品牌，而皇家菲仕蘭是荷蘭 一家獲得“皇家”冠名的奶粉企業(yè)，成立距今已有150年歷史。強(qiáng)大的“原始品牌力”為菲仕蘭旗下奶粉的形象與品牌力塑造打下了良好基礎(chǔ)，也助力“皇家美素佳兒”產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)2020年銷(xiāo)量翻倍、突破20億元大關(guān)的成就。

　　為了深化在新消費(fèi)人群中的品牌影響力，“皇家美素佳兒”本輪高頻電梯媒體的刷屏將目標(biāo)聚焦于90后、95后母嬰市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，她們是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代，接受著紛繁的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的侵染，單一的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)手段已無(wú)法有效影響用戶(hù)心智，亟需通過(guò)數(shù)智化的營(yíng)銷(xiāo)手段，憑借大數(shù)據(jù)、AI智能等先進(jìn)技術(shù)能力的加持，構(gòu)建品牌與用戶(hù)溝通的橋梁，培養(yǎng)目標(biāo)群體的品牌心智。

　　經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)研和行業(yè)分析，友盟+打造出了一套助力品牌品效最大化的營(yíng)銷(xiāo)解決方案“天攻智投”，這是阿里巴巴的強(qiáng)大技術(shù)能力與友盟+豐富客群標(biāo)簽強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合產(chǎn)出的戶(hù)外智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，最早應(yīng)用于阿里巴巴內(nèi)部的零售體系。天攻智投圍繞品牌前中后期的投放流程，前期包括品牌營(yíng)銷(xiāo)策略、目標(biāo)人群鎖定、未來(lái)增長(zhǎng)人群圈選、媒體組合優(yōu)選;中期包括對(duì)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)期的檢測(cè)和洞察;后期包括對(duì)投放后的效果分析。在整個(gè)品牌全鏈路的投放過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了全面數(shù)智化。

　　據(jù)了解，此次“皇家美素佳兒”的投放依托于“天攻智投”的數(shù)智化能力，通過(guò)天攻智投“智能算法模型”篩選出90后的圍產(chǎn)媽媽、潮流媽媽等核心目標(biāo)客群，并借助平臺(tái)的大數(shù)據(jù)能力優(yōu)選海量媒體點(diǎn)位，結(jié)合分眾傳媒的線(xiàn)下分發(fā)監(jiān)控程序，實(shí)現(xiàn)了傳播形態(tài)的遠(yuǎn)程調(diào)節(jié)管控和內(nèi)容投放收視統(tǒng)計(jì)的精準(zhǔn)報(bào)備，在人群精準(zhǔn)度和場(chǎng)景曝光率上實(shí)現(xiàn)了效果最大化。

　　值得一提的是，本次投放還實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)下到線(xiàn)上的無(wú)縫對(duì)接。美素佳兒在分眾的投放數(shù)據(jù)通過(guò)天攻智投平臺(tái)回流到天貓的數(shù)據(jù)銀行，成為品牌數(shù)字的重要積累。企業(yè)可以根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，二次分析目標(biāo)人群并總結(jié)出用戶(hù)行為特征客群標(biāo)簽。以“天攻智投+母嬰標(biāo)簽”為參考，美素佳兒在線(xiàn)下投放的基礎(chǔ)上可以?xún)?yōu)化線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)布局、擴(kuò)充線(xiàn)上偏好人群，進(jìn)而拓寬品牌輻射面。

　　根據(jù)“天攻智投”系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，美素佳兒的本次投放滲透了12城約30萬(wàn)核心目標(biāo)人群，并覆蓋200多萬(wàn)潛在目標(biāo)人群，總曝光人次超5000萬(wàn)，潛客濃度提升率達(dá)88.3%。

　　依托友盟+天攻智投的數(shù)據(jù)賦能能力和分眾強(qiáng)大的品牌引爆能力，美素佳兒不僅實(shí)現(xiàn)了戶(hù)外廣告投放的“數(shù)據(jù)可回流、效果可評(píng)估”，更讓“皇家美素佳兒品牌”在更多消費(fèi)者心中留下深刻印象，快速精準(zhǔn)搶占了目標(biāo)用戶(hù)心智，有效圈粉新世代寶媽。

　　放眼未來(lái)，各大奶粉企業(yè)勢(shì)必會(huì)不斷優(yōu)化產(chǎn)品組合、持續(xù)提升品牌認(rèn)知，進(jìn)而影響消費(fèi)選擇。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，美素佳兒表示，將不斷以產(chǎn)品本身的質(zhì)量和安全為首要前提，以產(chǎn)品差異化、品牌情感聯(lián)結(jié)為競(jìng)爭(zhēng)力，全方位構(gòu)筑品牌護(hù)城河;同時(shí)，會(huì)繼續(xù)攜手分眾梯媒，不斷優(yōu)化數(shù)字化投放策略，助力美素佳兒勢(shì)能持續(xù)走高，在品牌競(jìng)爭(zhēng)中取得更大優(yōu)勢(shì)。

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