原標(biāo)題：僅限25席?潭酒這款高端醬酒成為經(jīng)銷商的“點(diǎn)金石”
紫氣東來(lái)究竟有何“魔力”?
千商搶位的激烈場(chǎng)面再次上演。起因是潭酒發(fā)布的一則消息。
潭酒紫氣東來(lái)開放招商，在渠道經(jīng)銷商名額和產(chǎn)品數(shù)量上都實(shí)行限量供應(yīng)，渠道經(jīng)銷商全國(guó)僅開放25席。
“用競(jìng)標(biāo)的模式招商還是第一次見。盡管門檻更高、過(guò)程有些復(fù)雜，但這樣的好機(jī)會(huì)， 不容錯(cuò)過(guò)。”廣東一經(jīng)銷商告訴酒業(yè)家。
“我等這個(gè)消息很久了。懂行的都知道，潭酒這款紫氣東來(lái)是稀缺中的稀缺。搶到真的就是賺到。”河南一團(tuán)購(gòu)商激動(dòng)地表示。
紫氣東來(lái)究竟有何“魔力”?在小編看來(lái)，有兩點(diǎn)不容忽視。
真稀缺。
紫氣東來(lái)由8年基酒、15年老酒、18年老酒、25年老酒、30年老酒勾調(diào)而成，15年老酒占比高達(dá)30%，更含0.25%的30年老酒。
有知情人士告訴酒業(yè)家，因年代原因，1990年以前赤水河當(dāng)?shù)氐呐醇t高粱等原材料稀少，30年酒齡的醬酒存量非常稀缺。由此，紫氣東來(lái)的稀缺程度可見一斑。
寓意、顏值則進(jìn)一步強(qiáng)化了紫氣東來(lái)的稀缺感。據(jù)介紹，紫氣東來(lái)寓意“得魚化龍、紫氣東來(lái)”，其真鉑金純手工描邊工藝精致美奐，龍身繞瓶蜿蜒而上，自帶帝王之范。紫龍魚擺件上接青天，下接大地，龍身可單獨(dú)取下收藏，用作文房雅器。
市場(chǎng)從不缺高端產(chǎn)品，缺的是真正有銷量的高端產(chǎn)品。
2020年，潭酒限量發(fā)行的首款紫氣東來(lái)，一上市便實(shí)現(xiàn)了熱銷，半年內(nèi)就迅速售罄。期間，創(chuàng)下了2小時(shí)賣出近1000瓶、2小時(shí)內(nèi)銷售額突破100萬(wàn)的斐然戰(zhàn)績(jī)。
在業(yè)界看來(lái)，潭酒首創(chuàng)龍標(biāo)，直接在酒瓶和酒盒上公開透明了各年份酒的配比，每個(gè)酒瓶上印有龍標(biāo)，讓消費(fèi)者明白消費(fèi)。這是其俘獲消費(fèi)者，快速售罄的一大原因。
品質(zhì)、顏值都是頂配，稀缺性、熱銷程度有目共睹。嗅覺敏銳的經(jīng)銷商自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)紫氣東來(lái)。
除了產(chǎn)品本身，還有一點(diǎn)尤其值得關(guān)注。此次，潭酒采用了全新的招商模式：競(jìng)標(biāo)招商。成功搶位的經(jīng)銷商必須突破三大“關(guān)卡”：
首先，經(jīng)銷商要滿足以下資質(zhì)要求：
經(jīng)營(yíng)酒水行業(yè)5年以上;
代理一線高端名酒品牌年限不低于3年;
年度營(yíng)業(yè)收入不低于5000萬(wàn)元;
有不低于20人營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，須專職經(jīng)理人負(fù)責(zé)潭酒運(yùn)營(yíng)，團(tuán)隊(duì)人員不低于5人;
直配煙酒網(wǎng)點(diǎn)數(shù)不低于300家，有超強(qiáng)的終端掌控能力;
在當(dāng)?shù)貓F(tuán)購(gòu)資源豐富，團(tuán)購(gòu)單位不低于50家。
現(xiàn)有已合作的潭酒經(jīng)銷商也可申請(qǐng)代理權(quán)，但必須是適合運(yùn)作紫氣東來(lái)的意向合作強(qiáng)烈的渠道經(jīng)銷商。
其次，由滿足條件的經(jīng)銷商向潭酒提交代理投標(biāo)書并闡明市場(chǎng)規(guī)劃書，規(guī)劃書內(nèi)容包括：網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)規(guī)劃、銷量規(guī)劃、人員配置、整體市場(chǎng)運(yùn)作思路、自身優(yōu)勢(shì)介紹等。
最后，與潭酒銷售公司領(lǐng)導(dǎo)面對(duì)面的溝通，經(jīng)過(guò)比對(duì)選擇出最適合運(yùn)作紫氣東來(lái)的經(jīng)銷商25位，達(dá)成合作。
此外，潭酒還明確了簽約的動(dòng)銷目標(biāo)和煙酒店年度開發(fā)目標(biāo)：省會(huì)級(jí)城市渠道經(jīng)銷商 1000萬(wàn)，地級(jí)市 500萬(wàn)，團(tuán)購(gòu)經(jīng)銷商100萬(wàn);根據(jù)市場(chǎng)容量大小規(guī)模，渠道經(jīng)銷商每年要開拓20-50個(gè)煙酒店。
繁瑣的招商流程、嚴(yán)苛的招商條件背后，顯然是潭酒非比尋常的實(shí)力。建廠于1964年的潭酒，坐落在醬酒的黃金產(chǎn)區(qū)赤水河畔，絕佳的氣候、歲月的積淀、工藝的恪守、嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)保障了潭酒的硬核品質(zhì)。
目前，潭酒年生產(chǎn)醬酒2萬(wàn)多噸，儲(chǔ)存規(guī)模達(dá)8萬(wàn)余噸，老酒存量4萬(wàn)噸，是業(yè)內(nèi)名副其實(shí)的醬酒實(shí)力派，被譽(yù)為“隱形醬酒大王”。
作為四川的第二大醬酒品牌、酒城瀘州的第三瓶酒，潭酒一直默默地耕耘著品牌，以高性價(jià)比和優(yōu)良的客戶體驗(yàn)深得根據(jù)地市場(chǎng)消費(fèi)者的喜愛。透過(guò)此次競(jìng)標(biāo)招商，亦可窺見潭酒對(duì)紫氣東來(lái)的謀劃與期待。
有行業(yè)分析人士指出，紫氣東來(lái)是潭酒站穩(wěn)高端價(jià)格帶的一大關(guān)鍵，事關(guān)潭酒在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)。因此，要想拿下紫氣東來(lái)的代理權(quán)，光有資金是完全不夠的。
“紫氣東來(lái)作為潭酒真年份家族6+1中 端的產(chǎn)品，其戰(zhàn)略地位不言而喻。經(jīng)銷商必須有極強(qiáng)的市場(chǎng)運(yùn)作能力、開拓能力才能與之匹配。經(jīng)過(guò)此次競(jìng)標(biāo)招商，潭酒將獲得一支志同道合、有實(shí)力、有想法、能戰(zhàn)斗的‘超級(jí)’經(jīng)銷商戰(zhàn)隊(duì)，基于此，紫氣東來(lái)在市場(chǎng)上會(huì)快速迸發(fā)出更大的勢(shì)能。”有行業(yè)觀察人士表示。
醬酒品類正在迎來(lái)“搶醬酒就是搶錢”的時(shí)代，搶品牌、搶席位、搶配額成為行業(yè)常態(tài)。
在此背景下，紫氣東來(lái)顯然是一個(gè)不可多得的財(cái)富機(jī)遇。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)醬酒市場(chǎng)銷售額突破1550億元，利潤(rùn)約630億元，僅以白酒行業(yè)8%的產(chǎn)能貢獻(xiàn)了全行業(yè)近30%的銷售收入，創(chuàng)造了近40%的利潤(rùn)。在高端白酒市場(chǎng)，醬酒更是達(dá)到了超五成的占比。
“本輪醬酒熱將會(huì)是一輪持續(xù)20年以上的大熱周期，屆時(shí)這一產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和利潤(rùn)將分別增至5000億元和3000億元。”權(quán)圖醬酒工作室創(chuàng)始人權(quán)圖認(rèn)為，醬酒這一大熱周期，將使優(yōu)質(zhì)醬酒在很長(zhǎng)一段時(shí)間都處于稀缺狀態(tài)。
作為優(yōu)質(zhì)醬酒代表、稀缺中的稀缺，紫氣東來(lái)自然能得到大量經(jīng)銷商的青睞。“這是經(jīng)銷商醬酒事業(yè)的‘點(diǎn)金石’。”山東有經(jīng)銷商如此評(píng)價(jià)紫氣東來(lái)。他的判斷并非沒(méi)有依據(jù)。
據(jù)媒體以前報(bào)道，一位從事白酒銷售近30年的河南經(jīng)銷商與潭酒合作不到半年，便開發(fā)出140多家新網(wǎng)點(diǎn)，賺到了一套房和一輛奔馳車。來(lái)自潭酒的信息也顯示，全國(guó)各地多位經(jīng)銷商在與潭酒達(dá)成合作后增長(zhǎng)明顯。基于如此的造富能力，潭酒在業(yè)界已是有口皆碑。
“拿下紫氣東來(lái)，不僅意味著經(jīng)銷商能收獲財(cái)富，也是經(jīng)銷商綜合實(shí)力的彰顯，對(duì)于經(jīng)銷商自身的產(chǎn)品矩陣優(yōu)化、品牌形象提升也大有裨益。”有行業(yè)人士指出。
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