原標(biāo)題：中國(guó)鏡片 ，為什么是明月

　　2021年5月，第二十屆中國(guó)(上海)國(guó)際眼鏡業(yè)展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)際知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Euromonitor歐睿國(guó)際發(fā)布《中國(guó)鏡片行業(yè)白皮書》， 全面展示中國(guó)眼健康現(xiàn)狀、消費(fèi)者配鏡、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景，揭曉2020年中國(guó)鏡片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，同時(shí)向明月鏡片頒發(fā)眼鏡行業(yè)五連冠證書。至此，2016年-2020年明月鏡片已連續(xù)五年全國(guó)銷量第一。

　　(圖)歐睿國(guó)際為明月鏡片頒發(fā)眼鏡行業(yè)五連冠證書

　　作為行業(yè)領(lǐng)先的國(guó)際知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)，Euromonitor歐睿國(guó)際就中國(guó)鏡片市場(chǎng)開展了一次系統(tǒng)性的市場(chǎng)研究，通過定期追蹤，獲取行業(yè)領(lǐng)先品牌銷售數(shù)據(jù)，最終形成《中國(guó)鏡片行業(yè)白皮書》，公布權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)。

　　《中國(guó)鏡片行業(yè)白皮書》顯示，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)鏡片市場(chǎng)零售量有望達(dá)到2.7億片，并在2025年達(dá)到3.2億片。目前中國(guó)鏡片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈金字塔狀，頭部企業(yè)集研發(fā)、生產(chǎn)與銷售為一體，其中，以明月為代表的國(guó)產(chǎn)品牌堅(jiān)持自主研發(fā)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，銷量連續(xù)領(lǐng)先。

　　(圖)歐睿國(guó)際咨詢總監(jiān)鄭卓婭解讀《中國(guó)鏡片行業(yè)白皮書》

　　據(jù)該白皮書披露，在2020年中國(guó)鏡片行業(yè)零售格局中，以零售量計(jì)，明月鏡片以10.7%的市場(chǎng)份額位列第一，即便目前鏡片市場(chǎng)相對(duì)分散，明月鏡片也憑借 一家零售量份額占比超過兩位數(shù)的突出成績(jī)占據(jù)重要一席，第二名、第三名分別為8.2%、5.2%。

　　(圖)來(lái)源：歐睿國(guó)際《中國(guó)鏡片行業(yè)白皮書》

　　對(duì)此，歐睿國(guó)際咨詢總監(jiān)鄭卓婭表示：“中國(guó)鏡片行業(yè)目前仍處于快速發(fā)展階段，從需求、供給、渠道、宏觀政策層面均有利好因素，但同時(shí)，研發(fā)能力以及品牌力不強(qiáng)仍是公司需要攻克的難題。”

　　研發(fā)能力和品牌力“兩條腿”走路，品質(zhì)與品牌相互驅(qū)動(dòng)走高，已經(jīng)成為鏡片行業(yè)共識(shí)。佼佼者明月鏡片已發(fā)展成口碑銷量俱佳的行業(yè)龍頭企業(yè)，被譽(yù)為“鏡片業(yè)的華為”。通過明月鏡片的示范帶頭作用，鏡片行業(yè)逐漸從低級(jí)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入到提升產(chǎn)品品質(zhì)以及消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)的新臺(tái)階，更為重要的是，通過降低產(chǎn)品與服務(wù)的識(shí)別、傳播、選擇成本，社會(huì)交易費(fèi)用，監(jiān)督成本等方式大大提升交易效率，幫助消費(fèi)者提升認(rèn)知和選擇效率，優(yōu)化社會(huì)資源配置，使消費(fèi)者獲益。

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