原標題：中國鏡片 ，為什么是明月

　　2021年5月，第二十屆中國(上海)國際眼鏡業(yè)展覽會現(xiàn)場，國際知名市場調(diào)研機構Euromonitor歐睿國際發(fā)布《中國鏡片行業(yè)白皮書》， 全面展示中國眼健康現(xiàn)狀、消費者配鏡、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景，揭曉2020年中國鏡片市場競爭格局，同時向明月鏡片頒發(fā)眼鏡行業(yè)五連冠證書。至此，2016年-2020年明月鏡片已連續(xù)五年全國銷量第一。

　　(圖)歐睿國際為明月鏡片頒發(fā)眼鏡行業(yè)五連冠證書

　　作為行業(yè)領先的國際知名市場調(diào)研機構，Euromonitor歐睿國際就中國鏡片市場開展了一次系統(tǒng)性的市場研究，通過定期追蹤，獲取行業(yè)領先品牌銷售數(shù)據(jù)，最終形成《中國鏡片行業(yè)白皮書》，公布權威市場調(diào)研數(shù)據(jù)。

　　《中國鏡片行業(yè)白皮書》顯示，預計2021年中國鏡片市場零售量有望達到2.7億片，并在2025年達到3.2億片。目前中國鏡片市場競爭格局呈金字塔狀，頭部企業(yè)集研發(fā)、生產(chǎn)與銷售為一體，其中，以明月為代表的國產(chǎn)品牌堅持自主研發(fā)，為消費者提供優(yōu)質產(chǎn)品，銷量連續(xù)領先。

　　(圖)歐睿國際咨詢總監(jiān)鄭卓婭解讀《中國鏡片行業(yè)白皮書》

　　據(jù)該白皮書披露，在2020年中國鏡片行業(yè)零售格局中，以零售量計，明月鏡片以10.7%的市場份額位列第一，即便目前鏡片市場相對分散，明月鏡片也憑借 一家零售量份額占比超過兩位數(shù)的突出成績占據(jù)重要一席，第二名、第三名分別為8.2%、5.2%。

　　(圖)來源：歐睿國際《中國鏡片行業(yè)白皮書》

　　對此，歐睿國際咨詢總監(jiān)鄭卓婭表示：“中國鏡片行業(yè)目前仍處于快速發(fā)展階段，從需求、供給、渠道、宏觀政策層面均有利好因素，但同時，研發(fā)能力以及品牌力不強仍是公司需要攻克的難題。”

　　研發(fā)能力和品牌力“兩條腿”走路，品質與品牌相互驅動走高，已經(jīng)成為鏡片行業(yè)共識。佼佼者明月鏡片已發(fā)展成口碑銷量俱佳的行業(yè)龍頭企業(yè)，被譽為“鏡片業(yè)的華為”。通過明月鏡片的示范帶頭作用，鏡片行業(yè)逐漸從低級價格競爭，進入到提升產(chǎn)品品質以及消費者服務體驗的新臺階，更為重要的是，通過降低產(chǎn)品與服務的識別、傳播、選擇成本，社會交易費用，監(jiān)督成本等方式大大提升交易效率，幫助消費者提升認知和選擇效率，優(yōu)化社會資源配置，使消費者獲益。

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