原標題：完美日記——逸仙電商多品牌戰(zhàn)略布局中的出彩一筆

　　隨著移動互聯(lián)網的不斷發(fā)展以及Z世代的崛起，人們的消費觀念不斷發(fā)生變化�，F(xiàn)在的年輕消費群體在產品質量之外對于產品的品牌態(tài)度有著不一樣的情結，這也使得一些國貨美妝品牌找到了崛起的機會。

　　作為近幾年崛起的國貨美妝品牌新秀，逸仙電商旗下的完美日記在近日迎來了品牌四周年慶。在周年慶活動中，完美日記攜手一條拍攝了一支態(tài)度視頻，旨在傾聽和探討當下年輕人面臨的焦慮、困惑和選擇。

　　視頻的開始給出了讓年輕群體感到扎心的問題：“你再不結婚就晚了”、“你996這么久，怎么還不漲工資”、“工作找得咋樣?要不然還是回來”，隨后是幾個處在人生不同經歷的年輕人講述著自己的迷茫和焦慮，并對“人生應不應該遵循主流節(jié)奏?”展開一場深度探討。

　　在視頻的最后，完美日記的品牌主張順勢引出：“步調由我，才是答案”，讓年輕群體與品牌產生共鳴，更好奇品牌的答案是什么。依靠著態(tài)度視頻，完美日記完成了品牌主張傳播的第一步，進入精準圈層。

　　除此之外，完美日記還邀請周迅和6位不同領域的KOL勇敢發(fā)聲，共同尋找關于快慢人生的答案。并記錄他們對于步調由我的態(tài)度，鼓勵用戶打破標準人生節(jié)奏，不參照他人而活。

　　從個性表態(tài)到深度探討，完美日記通過兩條態(tài)度鮮明的短片鼓勵年輕人勇敢做自己。這番來自普通人、明星和KOL的共同發(fā)聲，完美演繹品牌主張的內涵，啟發(fā)著年輕群體的思考。

　　通過本次四周年活動，完美日記收獲了不少關注，也讓業(yè)界更加關注其母公司逸仙電商發(fā)展狀況。眾所周知，逸仙電商作為年僅5歲的美妝集團，一路走來離不開的就是多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，現(xiàn)在完美日記已經在多品牌戰(zhàn)略布局中畫出了出彩一筆了，那其他的子品牌發(fā)展又如何呢?

　　實際上，逸仙電商自2016年發(fā)展至今，憑借著多品牌戰(zhàn)略已經成功打造出了一個包含完美日記、小奧汀、完子心選、Eve Lom等子品牌在內的多品牌矩陣。例如，小奧汀、完子心選分別在推出后8個月和3個月就已經達到了完美日記推出1年后的月銷售金額，在最近年份的雙十一天貓狂歡節(jié)上也創(chuàng)下了不錯的戰(zhàn)績。

　　值得一提的是，2021年3月，逸仙電商從雅漾母公司Pierre Fabre集團收購高端護膚品牌Galénic后不到半年的時間里，又將一國際知名高端護膚品牌Eve Lom收入囊中，且原品牌團隊也將加入逸仙電商。

　　如此一來，逸仙電商在不同價格帶和不同品類上的品牌矩陣布局就得到了進一步完善，其多品牌戰(zhàn)略布局下品牌活力也將得到進一步彰顯。未來，有望再創(chuàng)造多個類似于“完美日記”甚至超過“完美日記”的口碑品牌!

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