原標(biāo)題：以禮會友傳承醬酒文化，懷莊酒業(yè)攜手點(diǎn)購商城樹品牌醬酒典范

　　中華民族五千年歷史長河中，酒和酒文化一直占據(jù)著政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域的重要地位。中國是白酒的故鄉(xiāng)，而醬香酒則是白酒的典范，在民間也被稱為政治酒、貴族酒。

　　醬香文化歷經(jīng)千年綿延不絕，如今，對于醬酒的傳承，不僅是在其獨(dú)特釀造工藝的傳承，更多地是對酒文化精神、內(nèi)涵的體現(xiàn)。

　　在國酒之鄉(xiāng)的茅臺產(chǎn)區(qū)，懷莊酒業(yè)集團(tuán)的董事長陳果在業(yè)內(nèi)頗有名氣，這不僅與懷莊酒業(yè)的行業(yè)地位有關(guān)，更與陳果老先生收書、藏書、建館以及傳承醬香酒文化有關(guān)。

　　去年，遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會年度會議的地點(diǎn)定在懷莊酒業(yè)集團(tuán)，透露出呂玉華對醬酒行業(yè)發(fā)展的一種期許——作為遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長兼秘書長，呂玉華認(rèn)為白酒的發(fā)展根植于中國文化，只有回歸于文化，白酒才能走得更遠(yuǎn)，而懷莊酒業(yè)對文化的打造、探尋，正與此契合。

　　回望當(dāng)下，國酒茅臺的強(qiáng)勢引領(lǐng)給醬酒企業(yè)帶來了前所未有的品類紅利。但醬酒熱的本質(zhì)卻是茅臺熱。遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會會長呂云懷在日前召開的有關(guān)會議上就指出：醬酒這個(gè)品類雖然熱起來了，但大部分品牌并沒有真正“熱”起來，主要原因就是文化沒有跟上。市面上不少醬酒企業(yè)打造品牌，還停留在灌輸“12987傳統(tǒng)工藝”等常識性內(nèi)容，缺乏新意和獨(dú)創(chuàng)性。

　　為了打造醬香酒品牌，增強(qiáng)醬酒文化傳播性，在今年3月份，懷莊酒業(yè)簽約點(diǎn)購集團(tuán)，依托點(diǎn)購平臺的數(shù)字化能力，以品牌在點(diǎn)購廣場搭建為重點(diǎn)，借助禮推交友模式及廣場強(qiáng)大的滲透力，圍繞前端推廣、消費(fèi)者觸達(dá)、銷售轉(zhuǎn)換等方面進(jìn)行優(yōu)化，將懷莊酒業(yè)品牌定位和理念有效地打透主流消費(fèi)者核心生活中，推進(jìn)品牌生意增長，加快懷莊酒業(yè)成為譽(yù)滿天下的醬香酒步伐。

　　白酒是一個(gè)極其講究歷史傳承和文化積淀的行業(yè)，任何一個(gè)白酒品牌，不經(jīng)歷十幾年甚至幾十年的市場積淀，都不可能產(chǎn)生品牌勢能，沒有品牌勢能的 “網(wǎng)紅” 產(chǎn)品，注定只能曇花一現(xiàn)。建廠30多年來，懷莊酒業(yè)已然具備品牌勢能，而今只需將能力釋放，便能長久綻放。

　　因而，在懷莊酒業(yè)與點(diǎn)購集團(tuán)簽約合作以來，懷莊酒業(yè)已在廣場進(jìn)行酒品禮推，通過點(diǎn)購集團(tuán)“禮推交友”模式及“先品后買”體驗(yàn)式營銷，精準(zhǔn)結(jié)合傳統(tǒng)文化中的“禮文化”和“酒文化”，讓酒品實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋、全場景觸達(dá)，剔除復(fù)雜的中間環(huán)節(jié)，直達(dá)消費(fèi)者手中，讓好酒禮推天下，讓酒香溢滿萬家，以“禮”接近消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌多維度升級。

　　此外，點(diǎn)購集團(tuán)還在商城開展多項(xiàng)活動(dòng)，通過豐富的媒體資源、廣告資源等，以直播、家鄉(xiāng)頭條短視頻、通盟文章宣傳等多重線上傳播渠道，以視頻、圖文、動(dòng)態(tài)形式，助力懷莊酒業(yè)提升品牌價(jià)值，助力懷莊酒品走進(jìn)千家萬戶，實(shí)現(xiàn)長效增長和價(jià)值飛躍。

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