原標題：2021智能清潔電器行業(yè)：多品類暴漲，細分市場品牌迎來新機會

　　因疫情緣故，使消費者對家居健康空前關(guān)注，由此讓智能清潔電器迎來了一波銷售熱潮。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年清潔電器市場規(guī)模達到240億元，同比增長20%;2021年2月份，清潔電器線上市場零售額規(guī)模13.1億元，同比增長16.4%，零售量140萬臺，同比增長4.7%。

　　因消費升級，多品類暴漲

　　簡單理解，智能清潔電器是在傳統(tǒng)清潔工具基礎(chǔ)上的升級版，即以物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)賦能，使電器變得更智能化，從而達到解放雙手的目的。目前，智能清潔電器包括掃地機器人、吸塵器、洗地機、蒸汽拖把、電動拖把等眾多產(chǎn)品，其中掃地機器人和吸塵器的市場份額占比最大，洗地機、蒸汽拖把等新興品類則強勢追趕，增勢猛進。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年機器人(含掃地機器人、擦窗機器人)和吸塵器(含推桿式、立式)的線上市場銷售額同比分別增長27%、28%，洗地機品類線上和線下銷售額分別同比增長1885%、4632%，而拖把(含電動拖把、蒸汽拖把)品類取得了銷售額線上線下同比增長260%、269%的亮眼成績。

　　多品類爆火的背后，其最主要的原因之一是消費年輕化的升級。90后作為消費的主力軍，他們對生活品質(zhì)的追求已不止是對生活基礎(chǔ)必需品的滿足，而是更相信科技，也更愿意通過消費的方式來代替日復(fù)一日的體力勞動。掃地機器人、洗地機等能將他們徹底從家務(wù)中解放出來的智能清潔家電，成為了他們追求高品質(zhì)生活的主要載體。

　　品牌集中度增高，創(chuàng)新成破局關(guān)鍵

　　隨著清潔電器規(guī)模不斷壯大，市場呈現(xiàn)出 扎堆的現(xiàn)象。新進入品牌主要有四類，分別是從未涉獵的新品牌、需擴充子品牌的成熟品牌，做自有品牌的代工廠以及貼牌做自有品牌的渠道商。不過，與專業(yè)老牌的品牌相比，大多數(shù)新品牌在技術(shù)和產(chǎn)品方面的底蘊明顯不足，要想突出重圍，還有很長的路要走。

　　據(jù)2021年2月天貓官方數(shù)據(jù)平臺生意參謀顯示，以科沃斯、云鯨、小米、石頭、由利為首的行業(yè)線上TOP5品牌，其市場份額集中度高達82.4%。其中，云鯨和由利作為新興品牌，憑借一己之力迅速崛起成為行業(yè)第一梯隊玩家，將海爾、美的這樣的傳統(tǒng)家電品牌遠遠甩開，離不開自身對產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的打磨。

　　數(shù)據(jù)來源：天貓生意參謀

　　從消費者的需求角度出發(fā)，云鯨創(chuàng)新推出“會自己洗拖布”的掃地機器人小白鯨——通過采用凈污分離設(shè)計的清潔基站，可以自動清潔拖布，還能有效避免二次污染，解決用戶手洗拖布的痛點;而由利則從用戶“手動清理塵盒麻煩”的痛點出發(fā)，推出了“能自己倒垃圾”的爆款掃地機器人V980 Plus——通過配置自動集塵技術(shù)與大容量密封塵袋，不僅能實現(xiàn)一鍵清空塵盒垃圾，垃圾處理也只需拎袋一月一拋，十分便捷省心。

　　以自主研發(fā)創(chuàng)造差異化優(yōu)勢，同時抓住“雙十一”等線上大促的時機，這也是云鯨和由利能在其入市的短短數(shù)月成為行業(yè)黑馬的最主要原因。由利相關(guān)負責人表示，“從長遠來看，由利還將繼續(xù)從研發(fā)、產(chǎn)品、銷售、服務(wù)、營銷等多個方面來提高品牌核心競爭力與市場占有率，努力將由利打造成智能清潔電器行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。”

　　細分市場，品牌迎來新機會

　　從目前國內(nèi)的清潔電器市場來看，第一陣營的頭部玩家也面臨越來越多的挑戰(zhàn)。一方面，隨著產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的成熟，性能差距會被快速彌補;另一方面，新興廠商在清潔度與清潔模式上不斷迭代，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，對消費痛點與需求把握越來越精準。

　　就拿從市面上的洗地機產(chǎn)品來看，其種類、設(shè)計和功能都十分豐富。有的洗地機產(chǎn)品擁有LED屏顯智能感應(yīng)臟污、自動調(diào)節(jié)吸力和水量，有的產(chǎn)品則具備續(xù)航時間長、噪音低、無尾氣排放、干濕垃圾分離等優(yōu)點，還有的產(chǎn)品設(shè)計輕巧，適用于清潔地面有微塵。多元化的功能，同時匹配用戶不同場景的適用性，洗地機也自然受到消費者的歡迎。

　　其中，添可和必勝這兩大品牌在這一細分賽道上，抓住了進入市場的領(lǐng)先時機，目前其市場占有率分別位居第一與第二的位置;而其他品牌也紛紛入局，奮力追趕。盡管競爭激烈，但洗地機這一新品類市場還處于發(fā)展初期，其增長空間巨大，為新興品牌迎來新的發(fā)展機遇。另外，據(jù)由利相關(guān)負責人透露，“由利的新品洗地機也即將全網(wǎng)上線，在高端化、智能化、便利化、工藝設(shè)計等方面都進行了全新升級，希望能給消費者帶來更人性化的清潔體驗。”

　　展望2021年，清潔電器市場還將迎來進一步增長。據(jù)奧維預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，今年掃地機器人市場規(guī)模將達到112億元，洗地機市場規(guī)模將達40億至50億元;以洗地機和掃地機器人為主要拉動力，2021年清潔電器市場將突破300億元，同比增長26%。

　　總的來說，通過細分市場新興品類新地機成為了各個品牌的新寵兒，而堅持以用戶需求為本、以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，才能在清潔電器行業(yè)擁有廣闊的前景，抓住上漲期的機遇。

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