原標(biāo)題：2021智能清潔電器行業(yè)：多品類暴漲，細(xì)分市場(chǎng)品牌迎來(lái)新機(jī)會(huì)

　　因疫情緣故，使消費(fèi)者對(duì)家居健康空前關(guān)注，由此讓智能清潔電器迎來(lái)了一波銷售熱潮。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年清潔電器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到240億元，同比增長(zhǎng)20%;2021年2月份，清潔電器線上市場(chǎng)零售額規(guī)模13.1億元，同比增長(zhǎng)16.4%，零售量140萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%。

　　因消費(fèi)升級(jí)，多品類暴漲

　　簡(jiǎn)單理解，智能清潔電器是在傳統(tǒng)清潔工具基礎(chǔ)上的升級(jí)版，即以物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)賦能，使電器變得更智能化，從而達(dá)到解放雙手的目的。目前，智能清潔電器包括掃地機(jī)器人、吸塵器、洗地機(jī)、蒸汽拖把、電動(dòng)拖把等眾多產(chǎn)品，其中掃地機(jī)器人和吸塵器的市場(chǎng)份額占比最大，洗地機(jī)、蒸汽拖把等新興品類則強(qiáng)勢(shì)追趕，增勢(shì)猛進(jìn)。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年機(jī)器人(含掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人)和吸塵器(含推桿式、立式)的線上市場(chǎng)銷售額同比分別增長(zhǎng)27%、28%，洗地機(jī)品類線上和線下銷售額分別同比增長(zhǎng)1885%、4632%，而拖把(含電動(dòng)拖把、蒸汽拖把)品類取得了銷售額線上線下同比增長(zhǎng)260%、269%的亮眼成績(jī)。

　　多品類爆火的背后，其最主要的原因之一是消費(fèi)年輕化的升級(jí)。90后作為消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)生活品質(zhì)的追求已不止是對(duì)生活基礎(chǔ)必需品的滿足，而是更相信科技，也更愿意通過(guò)消費(fèi)的方式來(lái)代替日復(fù)一日的體力勞動(dòng)。掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等能將他們徹底從家務(wù)中解放出來(lái)的智能清潔家電，成為了他們追求高品質(zhì)生活的主要載體。

　　品牌集中度增高，創(chuàng)新成破局關(guān)鍵

　　隨著清潔電器規(guī)模不斷壯大，市場(chǎng)呈現(xiàn)出 扎堆的現(xiàn)象。新進(jìn)入品牌主要有四類，分別是從未涉獵的新品牌、需擴(kuò)充子品牌的成熟品牌，做自有品牌的代工廠以及貼牌做自有品牌的渠道商。不過(guò)，與專業(yè)老牌的品牌相比，大多數(shù)新品牌在技術(shù)和產(chǎn)品方面的底蘊(yùn)明顯不足，要想突出重圍，還有很長(zhǎng)的路要走。

　　據(jù)2021年2月天貓官方數(shù)據(jù)平臺(tái)生意參謀顯示，以科沃斯、云鯨、小米、石頭、由利為首的行業(yè)線上TOP5品牌，其市場(chǎng)份額集中度高達(dá)82.4%。其中，云鯨和由利作為新興品牌，憑借一己之力迅速崛起成為行業(yè)第一梯隊(duì)玩家，將海爾、美的這樣的傳統(tǒng)家電品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)，離不開(kāi)自身對(duì)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的打磨。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓生意參謀

　　從消費(fèi)者的需求角度出發(fā)，云鯨創(chuàng)新推出“會(huì)自己洗拖布”的掃地機(jī)器人小白鯨——通過(guò)采用凈污分離設(shè)計(jì)的清潔基站，可以自動(dòng)清潔拖布，還能有效避免二次污染，解決用戶手洗拖布的痛點(diǎn);而由利則從用戶“手動(dòng)清理塵盒麻煩”的痛點(diǎn)出發(fā)，推出了“能自己倒垃圾”的爆款掃地機(jī)器人V980 Plus——通過(guò)配置自動(dòng)集塵技術(shù)與大容量密封塵袋，不僅能實(shí)現(xiàn)一鍵清空塵盒垃圾，垃圾處理也只需拎袋一月一拋，十分便捷省心。

　　以自主研發(fā)創(chuàng)造差異化優(yōu)勢(shì)，同時(shí)抓住“雙十一”等線上大促的時(shí)機(jī)，這也是云鯨和由利能在其入市的短短數(shù)月成為行業(yè)黑馬的最主要原因。由利相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，由利還將繼續(xù)從研發(fā)、產(chǎn)品、銷售、服務(wù)、營(yíng)銷等多個(gè)方面來(lái)提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)占有率，努力將由利打造成智能清潔電器行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。”

　　細(xì)分市場(chǎng)，品牌迎來(lái)新機(jī)會(huì)

　　從目前國(guó)內(nèi)的清潔電器市場(chǎng)來(lái)看，第一陣營(yíng)的頭部玩家也面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。一方面，隨著產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的成熟，性能差距會(huì)被快速?gòu)浹a(bǔ);另一方面，新興廠商在清潔度與清潔模式上不斷迭代，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，對(duì)消費(fèi)痛點(diǎn)與需求把握越來(lái)越精準(zhǔn)。

　　就拿從市面上的洗地機(jī)產(chǎn)品來(lái)看，其種類、設(shè)計(jì)和功能都十分豐富。有的洗地機(jī)產(chǎn)品擁有LED屏顯智能感應(yīng)臟污、自動(dòng)調(diào)節(jié)吸力和水量，有的產(chǎn)品則具備續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)、噪音低、無(wú)尾氣排放、干濕垃圾分離等優(yōu)點(diǎn)，還有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)輕巧，適用于清潔地面有微塵。多元化的功能，同時(shí)匹配用戶不同場(chǎng)景的適用性，洗地機(jī)也自然受到消費(fèi)者的歡迎。

　　其中，添可和必勝這兩大品牌在這一細(xì)分賽道上，抓住了進(jìn)入市場(chǎng)的領(lǐng)先時(shí)機(jī)，目前其市場(chǎng)占有率分別位居第一與第二的位置;而其他品牌也紛紛入局，奮力追趕。盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，但洗地機(jī)這一新品類市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，其增長(zhǎng)空間巨大，為新興品牌迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。另外，據(jù)由利相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“由利的新品洗地機(jī)也即將全網(wǎng)上線，在高端化、智能化、便利化、工藝設(shè)計(jì)等方面都進(jìn)行了全新升級(jí)，希望能給消費(fèi)者帶來(lái)更人性化的清潔體驗(yàn)。”

　　展望2021年，清潔電器市場(chǎng)還將迎來(lái)進(jìn)一步增長(zhǎng)。據(jù)奧維預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年掃地機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到112億元，洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)40億至50億元;以洗地機(jī)和掃地機(jī)器人為主要拉動(dòng)力，2021年清潔電器市場(chǎng)將突破300億元，同比增長(zhǎng)26%。

　　總的來(lái)說(shuō)，通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)新興品類新地機(jī)成為了各個(gè)品牌的新寵兒，而堅(jiān)持以用戶需求為本、以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，才能在清潔電器行業(yè)擁有廣闊的前景，抓住上漲期的機(jī)遇。

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