原標(biāo)題：快手直播帶貨為何廣受大眾歡迎?讓我們來(lái)一探究竟

　　近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，直播帶貨模式已成了大家耳熟能詳?shù)馁?gòu)物模式，而其中發(fā)展最好的可以說是快手直播帶貨平臺(tái)了，快手電商業(yè)務(wù)展現(xiàn)的成長(zhǎng)性已經(jīng)大幅超過了其對(duì)標(biāo)的抖音電商。根據(jù)快手電商去年9月對(duì)外公布的數(shù)據(jù)，其過去12個(gè)月的訂單量?jī)H次于淘寶天貓、京東、拼多多，坐穩(wěn)了中國(guó)“第四大電商”的交椅。那么快手直播帶貨為什么會(huì)有如此迅速的發(fā)展呢，讓我們一起深入探究一下吧。

　　快手直播帶貨支付需求早已萌芽

　　雖然入局電商僅僅兩年，但快手的支付需求早已萌芽。2016年，快手首次上線直播業(yè)務(wù)，直播業(yè)務(wù)迅速成為快手平臺(tái)比較重要的收入來(lái)源。據(jù)悉，快手直播帶貨的電商業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)還在不斷上升，甚至于將快手直播帶貨電商最直接的對(duì)手抖音電商遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。

　　快手直播帶貨社交屬性更強(qiáng)

　　快手創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)把快手的價(jià)值觀確定為每個(gè)普通人都平等地得到展示機(jī)會(huì)，不會(huì)偏向頭部用戶，這意味著快手是去中心化的模式，所以快手直播帶貨本質(zhì)是屬于社交方式，捎帶賣貨，強(qiáng)社交鏈條，強(qiáng)私域化的。因此，觀看快手直播帶貨的用戶與主播的互動(dòng)更頻繁深入，關(guān)注者對(duì)作者的信任度更強(qiáng)，所以用戶粘性較高，所以快手直播賣貨更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感。這也是快手直播帶貨能夠大獲成功的重要原因。

　　快手直播帶貨專注下沉市場(chǎng)

　　主播調(diào)性與用戶群體的不同，影響了快手與抖音帶貨品類的差異。數(shù)據(jù)顯示，快手直播帶貨總銷售額TOP10類目中，美食飲品、日用百貨、護(hù)膚品為前三品類，且男裝女裝以知名度較低的白牌服飾產(chǎn)品為主，還包括純電商品牌，鏈接跳轉(zhuǎn)到快手小店，淘寶店鋪進(jìn)行購(gòu)買。這意味著快手直播帶貨的商品品牌溢價(jià)較低，對(duì)三四線城市的價(jià)格敏感型用戶更為友好。

　　快手自成立以來(lái)就一直秉承著為用戶服務(wù)的初心，深入研究市場(chǎng)的變化與需求，設(shè)計(jì)出一整套對(duì)用戶更為友好的直播帶貨模式，這使快手直播帶貨更受大眾歡迎，讓我們共同期待快手直播帶貨給我們帶來(lái)更多的驚喜和福利吧。

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