原標(biāo)題:深圳配眼鏡 告訴你眼鏡市場(chǎng)不為人知的秘密與苦衷
想必大家都有一個(gè)問(wèn)題,為什么眼鏡店眼鏡明明成本這么低卻都賣這么貴?
今天作為曾經(jīng)的眼鏡店老板(現(xiàn)在眼鏡店已經(jīng)不做了)可以放心大膽,告訴大家這個(gè)行業(yè)不為人知的秘密和里面的苦衷。
秘密一:眼鏡成本真的低嗎?
這個(gè)可以很負(fù)責(zé)告訴大家,真的有一部分產(chǎn)品價(jià)格真的低!但并不是全部。
想必大家都有過(guò)經(jīng)歷,到了一家眼鏡店之后,銷售人員會(huì)推薦購(gòu)買他們的產(chǎn)品,而這些產(chǎn)品往往是根本沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)的品牌。
很少有眼鏡店會(huì)熱衷于推薦大品牌產(chǎn)品。
為什么銷售人員會(huì)這么熱衷于推薦這些產(chǎn)品?其實(shí)答案已經(jīng)呼之欲出了。
就是成本低,他們定價(jià)高!可以獲取更多的利潤(rùn)。
這個(gè)事情,我之前也做過(guò),不遠(yuǎn)萬(wàn)里去到江蘇省丹陽(yáng)市,購(gòu)買那邊的處理貨,往往只需要3-4塊錢/斤。切記這個(gè)單位,是斤!一斤鏡框大概有好幾十副。
到了店里,精心挑選,打上自己的標(biāo)志,幾毛錢成本的產(chǎn)品,華麗一變就成了售價(jià)上百元的鏡框了。
這也就是眼鏡店利潤(rùn)主要來(lái)源之一!鏡框和鏡片都是。
如果大家看到我這篇文章,一定一定不要選擇沒(méi)有品牌的鏡框和鏡片,眼鏡店自己的品牌鏡框鏡片也要掂量,如果沒(méi)個(gè)15家店以上,全部都是上面這樣操作的。
而那些大品牌產(chǎn)品,由于市場(chǎng)透明化,而且成本高,眼鏡店老板都不太喜歡,為了保證利潤(rùn),他們的做法就是不打折,所以大家都會(huì)認(rèn)為這些大品牌本身價(jià)格就貴,其實(shí)不然,那是沒(méi)有找對(duì)地方!
劣質(zhì)鏡片+鏡框所帶來(lái)的后果就是視力得不到保護(hù),一直上升。
以前遇到過(guò)一個(gè)顧客,給家里面小孩配眼鏡,3年時(shí)間換了5-6副眼鏡,每次都抱怨孩子視力。
那時(shí)候我真的想說(shuō),那就配好一點(diǎn)的眼鏡,可以保護(hù)眼睛一點(diǎn),但是最終還是沒(méi)有說(shuō)出口(因?yàn)樗麄兣?00-300元的眼鏡習(xí)慣了,一旦提升售價(jià),他們肯定會(huì)離開(kāi),而且同行為了成交,也不會(huì)告訴他們真實(shí)情況)。
那時(shí)候,真的是愧疚,但是也無(wú)可奈何!自己開(kāi)了眼鏡店,每天的房租,人工,水電,都是天文數(shù)字,少了一個(gè)單子,真的是入不敷出了!
今天終于可以告訴大家,眼鏡一定要選擇品牌的!一定,一定!
好的鏡片有:德國(guó)卡爾蔡司,日本豪雅,日本尼康,德國(guó)羅敦司得,法國(guó)依視路
好的國(guó)產(chǎn)鏡片:凱米,明月,萬(wàn)新
好鏡片的優(yōu)勢(shì)就是,更好的透光,更 的度數(shù),在戴上眼鏡之后,更加保護(hù)眼睛,減少視疲勞,控制近視度數(shù)。
下面是鏡片的排行榜,大家可以參考一下,能選好一點(diǎn)的鏡片,就選好一點(diǎn)的鏡片吧。
秘密二:為什么眼鏡店成本這么高?
不知道大家選擇進(jìn)哪家眼鏡店是怎么做的選擇。
但是我所看到的是,往往裝修豪華、位置好的眼鏡店,進(jìn)店的用戶多,配的眼鏡會(huì)比較多,客單價(jià)也比較高。
裝修豪華代表裝修成本高!一個(gè)店裝修下來(lái)40-50w,都算是比較簡(jiǎn)單的裝修了,有的眼鏡店為了吸引眼球,直接砸?guī)装偃f(wàn)來(lái)裝修。
這就代表為了收回裝修成本,得配多少眼鏡?
而位置當(dāng)?shù),也就代表這租金成本高不可攀,現(xiàn)在深圳檔口的價(jià)格大家可以想象一下,能便宜嗎?一個(gè)月10w起步都算是便宜的了!幾十萬(wàn)/月的筆筆皆是。
在這么高昂的租金裝修成本面前,如果不想辦法提高客單價(jià),真的是只有死路一條,所以大家為了活下去,只能來(lái)一個(gè)顧客,就盡量配下來(lái)。
最后的結(jié)果就是一副劣質(zhì)眼鏡就賣你幾千塊!
而真正好的眼鏡,卻只要幾百塊(價(jià)格太透明,劣質(zhì)眼鏡你根本查不到任何價(jià)格,所有價(jià)格都是他們說(shuō)了算)!
而現(xiàn)在出現(xiàn)了很多寫字樓眼鏡店品牌,將價(jià)格弄得更加透明,很多用戶都要么在網(wǎng)上配眼鏡了,要么就去寫字樓里面配了,實(shí)體行業(yè)真的太難了!他們成本低,所以很多好品牌的眼鏡可以價(jià)格很優(yōu)惠,實(shí)體賣他們那個(gè)價(jià)格,真的是虧本!
那時(shí)候,看到了這股風(fēng),自己也把眼鏡店開(kāi)到了樓上,但是沒(méi)有穩(wěn)定的用戶,實(shí)際上也是天天虧損,最后不得不放棄自己做了5年的眼鏡行業(yè)。
秘密三:加工方面的粗制濫造!
其實(shí)大家都感覺(jué),眼鏡加工應(yīng)該都是由機(jī)器完成的,所以不應(yīng)該會(huì)有很大差異。
實(shí)際上,真是的情況是,每一家店,都有完全不同的體系。
為難題還是出現(xiàn)在加工的機(jī)器上面。
好的機(jī)器動(dòng)輒幾十萬(wàn),每個(gè)店都買一臺(tái)?
那你就錯(cuò)了,實(shí)際上,每個(gè)店都會(huì)買,但是只會(huì)購(gòu)買幾千元的劣質(zhì)加工儀器。
這就導(dǎo)致了加工出來(lái)的眼鏡完全達(dá)不到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),普通用戶根本不會(huì)知道國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是什么,但是作為眼鏡人,心知肚明。
但是礙于實(shí)際成本,只能這么著了,這也是為什么質(zhì)檢部門一檢查,幾十家店,只有幾家店達(dá)標(biāo)的原因。
而且這些達(dá)標(biāo)的眼鏡店,很多都不是眼鏡店自己加工的,他們提前會(huì)受到消息,那幾天的眼鏡都會(huì)送到廠家去加工(廠家的標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)器都是最好的!)
這也就是為什么達(dá)標(biāo)的總是大眼鏡店,有實(shí)力的眼鏡店的原因!
現(xiàn)在也越來(lái)越多的眼鏡店將眼鏡加工問(wèn)題拋給了廠家,所以取到眼鏡的時(shí)間都會(huì)延長(zhǎng)一些。
但是對(duì)于小店,真的就不那么友好了,因?yàn)閺S家資源有限,只會(huì)提供給那些銷量好的店。
所以小店是真的越來(lái)越難了。如果可以,能選廠家加工,一定要選廠家加工。
劣質(zhì)加工的后果就是,鏡片動(dòng)一下就掉出鏡框,或者散光軸位不對(duì),導(dǎo)致配的眼鏡,戴上去肯定是不舒服的,不止不能保護(hù)眼睛、控制近視,反而會(huì)使近視進(jìn)一步加深。
深圳市場(chǎng)眼鏡店該怎么選?
現(xiàn)在深圳市場(chǎng)主要分為四種眼鏡店模式:
第一種:傳統(tǒng)眼鏡店模式
代表是:博士眼鏡、寶島眼鏡
優(yōu)勢(shì)是:方便找到,各人流大的地方都可以找到
劣勢(shì)是:價(jià)格會(huì)比較貴
第二種:眼科醫(yī)院店模式
代表是:愛(ài)爾眼科、暨南大學(xué)附屬深圳眼科醫(yī)院
優(yōu)勢(shì)是:依托醫(yī)院,不愁人流,可以檢查很多眼視光數(shù)據(jù)
劣勢(shì)是:不打折,因?yàn)槿肆鞔,所以服?wù)質(zhì)量不是很好
第三種:商場(chǎng)店模式
代表是:jins、aojo
優(yōu)勢(shì)是:鏡框時(shí)尚,價(jià)格也不貴
劣勢(shì)是:專業(yè)度不是很高
第四種:寫字樓模式
代表是:刺鳥(niǎo)眼鏡
優(yōu)勢(shì)是:像蔡司這種鏡片性價(jià)比極高,廠家加工,驗(yàn)光服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化
劣勢(shì)是:位置不好找
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