原標(biāo)題：燕之屋《燕窩出宮，奉旨寵你》項(xiàng)目榮膺“2020上海國(guó)際廣告節(jié)-電商類金獎(jiǎng)

　　7月21-23日，2020上海國(guó)際廣告節(jié)于上海虹口北外灘順利舉辦。今年國(guó)際廣告節(jié)共有來(lái)自416 家公司的1805件作品參賽，創(chuàng)造歷史之最，全場(chǎng)僅有29件作品獲得金獎(jiǎng)。在“互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化與電子商務(wù)”類目中，燕之屋歡聚日聯(lián)合i2mago原象共同打造的《燕窩出宮，奉旨寵你》項(xiàng)目脫穎而出，榮獲“2020上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)電商類金獎(jiǎng)”。

　　圖：2020上海國(guó)際廣告節(jié)頒獎(jiǎng)盛典

　　作為上海國(guó)際廣告節(jié)的官方獎(jiǎng)項(xiàng)，上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)(SHIAF Awards)以“引領(lǐng)、創(chuàng)意、實(shí)效”為核心理念，以推動(dòng)中國(guó)廣告行業(yè)國(guó)際化發(fā)展為愿景，意在打造全球 活力、 發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)盛典。本屆上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)旨在褒獎(jiǎng)那些對(duì)行業(yè)發(fā)展具有啟迪作用的 案例，并通過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)的表彰為行業(yè)注入更多活力，為疫后行業(yè)發(fā)展注入一劑強(qiáng)心針。

　　圖：燕之屋《燕窩出宮，奉旨寵你》榮獲“上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)電商類金獎(jiǎng)”

　　摘得本屆上海國(guó)際廣告節(jié)的金獎(jiǎng)，i2mago客戶經(jīng)理陳嘉杰頗有感觸：“燕之屋此番攜手i2mago在去年打造的聚劃算歡聚日活動(dòng)，打破以往燕窩品類‘高端禮贈(zèng)’‘美容駐齡’等常規(guī)的營(yíng)銷訴求，以創(chuàng)意型、品效合一的整合營(yíng)銷，從行業(yè)生意策略角度切入，吸引了更多年輕的新人群!”

　　圖：燕之屋《燕窩出宮，奉旨寵你》創(chuàng)意營(yíng)銷

　　去年7月盛暑，正是一年中最燥熱，最需“潤(rùn)養(yǎng)”的季節(jié)。于是燕之屋攜手i2mago，以“燕窩出宮，奉旨寵你“為主題的聚劃算歡聚日活動(dòng)，選擇從年輕人喜愛(ài)的趣味宮廷文化著手，結(jié)合傳統(tǒng)燕窩食養(yǎng)文化，精準(zhǔn)滿足年輕人的心理訴求，將“開(kāi)碗就能吃”的小紅碗帶出宮門，寵幸萬(wàn)千粉絲，掀起“宮廷燕窩親民化”養(yǎng)生浪潮!

　　該項(xiàng)目創(chuàng)意營(yíng)銷分為3條鏈路傳播。首先，以北京世貿(mào)天階的天幕“圣旨”投放作為序章，將《乾隆下江南》短劇的拍攝花絮投放至抖音預(yù)熱，率先引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注;緊接著將視頻以H5的形式投放到微信朋友圈，又設(shè)計(jì)互動(dòng)小程序在全國(guó)范圍引爆社群裂變，為品牌帶來(lái)大波新粉;最后，所有渠道投放導(dǎo)流回聚劃算，燕之屋天貓官方旗艦店也搖身變成一家精致的宮廷燕窩店，讓用戶真正加入享受燕窩滋養(yǎng)的行列。

　　京城天降超長(zhǎng)圣旨，昭告燕窩出宮

　　活動(dòng)以“京城天降250米超長(zhǎng)圣旨”事件揭幕，精美插畫描繪了一幅乾隆領(lǐng)銜各路人士，宣告燕窩出宮的恢弘場(chǎng)景，聚眾曝光為歡聚日提前造勢(shì)!

　　圖：北京世貿(mào)天階出現(xiàn)超長(zhǎng)“圣旨”

　　宮廷燕窩店開(kāi)張，引爆互動(dòng)裂變

　　為了更貼合年輕人的生活方式， 宮廷燕窩外賣店小程序也隨之上線，以免費(fèi)“購(gòu)”得燕之屋小紅碗為吸引點(diǎn)，在全國(guó)范圍內(nèi)引爆互動(dòng)裂變，為歡聚日強(qiáng)勢(shì)拉新!

　　聶遠(yuǎn)化身乾隆現(xiàn)身蘇州，開(kāi)啟南巡送燕窩之旅

　　在天貓聚劃算大促前夕，恰逢《延禧宮略》開(kāi)播一周年，活動(dòng)邀請(qǐng)到乾隆扮演者——“大豬蹄子”聶遠(yuǎn)，打造了一條乾隆南巡蘇州送燕窩的快閃視頻，在站外打造超級(jí)話題，網(wǎng)羅流量助陣歡聚日!

　　天貓旗艦店鋪煥新，奉旨五折全民聚享

　　配合乾隆 “南巡送燕窩” 營(yíng)銷傳播，燕之屋官方旗艦店鋪也煥然一新!宮廷風(fēng)的紅墻綠瓦，精致的古代人物配合網(wǎng)絡(luò)化促銷用語(yǔ)，讓“賣貨”也變得俏皮起來(lái)!以升級(jí)的購(gòu)物體驗(yàn)促動(dòng)消費(fèi)者下單，嘗試第一口燕窩!

　　大膽創(chuàng)新，步步為營(yíng)，為燕之屋的品牌營(yíng)銷帶來(lái)了意料之中的成效。去年歡聚日活動(dòng)當(dāng)日，燕之屋天貓旗艦店銷售額躋身行業(yè)TOP1，超越2018年7月總銷量(數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里巴巴生意參謀)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，期間約2萬(wàn)年輕人首次嘗試并愛(ài)上吃燕窩，進(jìn)一步打破了當(dāng)下燕窩品牌的消費(fèi)人群固化的壁壘，讓更多年齡層的消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)吃上一碗好燕窩，享受健康時(shí)尚的品質(zhì)生活。

　　圖：燕之屋小紅碗

　　作為燕窩專家與 ，燕之屋勇于嘗試新鮮、多元化的營(yíng)銷活動(dòng)，積極挖掘新勢(shì)力消費(fèi)者的使用場(chǎng)景，通過(guò)娛樂(lè)化、品牌化、普及化的方式，以直播、短視頻種草等新興的營(yíng)銷渠道，提升消費(fèi)者對(duì)燕窩和燕窩行業(yè)的好感，讓燕窩與消費(fèi)者的健康滋補(bǔ)需求息息相關(guān)。

　　22年專注高品質(zhì)燕窩，燕之屋在未來(lái)將更加關(guān)注燕窩的細(xì)分場(chǎng)景，更精準(zhǔn)地洞察消費(fèi)者的實(shí)際需求，不斷親近新生代人群，進(jìn)一步活化燕窩品類的親民化、年輕態(tài)等正面形象，讓曾經(jīng)專屬于宮廷的金絲燕，飛入尋常百姓家，真正實(shí)現(xiàn)“一碗好燕窩，滋養(yǎng)天下人”的美好心愿。

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