原標(biāo)題： 《第五人格》的品牌擔(dān)當(dāng)：積極投身公益，強(qiáng)化未成年人
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高度繁榮,為日常生活消費(fèi)帶來了諸多的便捷性。結(jié)合這種特性,越來越多的企業(yè)發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)公益,引導(dǎo)科技向善,樹立企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。在這一股風(fēng)潮之下,游戲行業(yè)也走在了時(shí)代的前列,以游戲產(chǎn)品為載體,充分挖掘其與公益的契合點(diǎn),以?shī)蕵坊乃季S為公益事業(yè)賦能,讓用戶與企業(yè)合力為公益做貢獻(xiàn)。以網(wǎng)易游戲?yàn)槔?背靠旗下豐富的游戲資源,通過多元化的公益舉措,將正能量傳遞給龐大的用戶流量,踐行公益使命,凸顯企業(yè)責(zé)任。
在游戲公益的指導(dǎo)思路之下,網(wǎng)易游戲旗下的手游《第五人格》展開了一系列豐富的嘗試,通過與相關(guān)組織、機(jī)構(gòu)合作推出公益活動(dòng),向玩家傳遞公益理念,在享受游戲樂趣的同時(shí),潛移默化地為玩家樹立起公益意識(shí)。
2019 年 5 月 25 日,《第五人格》與中國(guó)兒童少年基金會(huì)合作推出的"525 公益慈善活動(dòng)",便是游戲與公益結(jié)合的經(jīng)典案例。為了配合"525 國(guó)際失蹤兒童日",《第五人格》分別在第一期和第二期活動(dòng)引入了稀有道具"牛奶盒"和愛哭鬼奇珍時(shí)裝——慟哭,充分發(fā)揮道具產(chǎn)品所產(chǎn)生的用戶黏性,帶著對(duì)兒童關(guān)愛的溫暖意涵,引導(dǎo)玩家參與善心募集。
得益于這一擊中用戶心理的趣味公益舉措,此次的《第五人格》公益活動(dòng)收獲了玩家的熱烈支持。數(shù)據(jù)顯示,第一期活動(dòng)中的"牛奶盒"道具,共售出了85687 件。第二期活動(dòng)的"慟哭時(shí)裝"也取得了不錯(cuò)的銷售數(shù)字。最終,網(wǎng)易游戲通過兩期活動(dòng)共為中國(guó)兒童少年基金會(huì)捐款近 300 萬元的善款。
《第五人格》“525 慈善活動(dòng)”充分展示了游戲與公益之間存在默契的發(fā)力點(diǎn),并經(jīng)由特定的內(nèi)容整合,推動(dòng)達(dá)成公益的目的。實(shí)際上,作為一款熱門游戲,《第五人格》始終不忘初心,從未停止公益的步伐,利用產(chǎn)品的用戶流量?jī)?yōu)勢(shì)完成了對(duì)公益事業(yè)的持續(xù)深化介入。諸如國(guó)際禁煙日、世界紅十字日、世界濕地日等公益日,《第五人格》都會(huì)結(jié)合游戲自身推出淺顯易懂的專屬內(nèi)容,持續(xù)輸出相關(guān)的公益理念。
從點(diǎn)滴做起,《第五人格》的公益之舉體現(xiàn)了游戲品牌的企業(yè)責(zé)任。除此之外,以網(wǎng)易為代表的游戲企業(yè),一直都在努力推動(dòng)自身從更多方面踐行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任——比如對(duì)于未成年人保護(hù)體系的升級(jí)完善。近年來,隨著未成年人觸網(wǎng)年齡的走低,如何進(jìn)行未成年人游戲防護(hù),成為了游戲企業(yè)持續(xù)研究且高度重視的重要課題。
據(jù)了解,目前,網(wǎng)易就已經(jīng)有包括《第五人格》、《我的世界》等超 30 多款游戲產(chǎn)品升級(jí)了防沉迷新規(guī)。防沉迷升級(jí)后將能有效限制和管理未成年用戶的游戲行為,包括未成年用戶實(shí)名認(rèn)證、游玩限時(shí)、付費(fèi)限額等。
以《第五人格》為例,此次植入了嚴(yán)格的防沉迷措施對(duì)未成年人進(jìn)行保護(hù)。未進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證的用戶,一律將受到最多僅能體驗(yàn)1小時(shí)游戲,無法充值付費(fèi),且同一手機(jī)設(shè)備15天內(nèi)不得重復(fù)體驗(yàn)的限制。
在游戲時(shí)長(zhǎng)限制方面,對(duì)于實(shí)名認(rèn)證的未成年人用戶,法定節(jié)假日每日累計(jì)游戲時(shí)長(zhǎng)不得超過3小時(shí),其他時(shí)間每日不得超過1.5小時(shí),每日22時(shí)至次日8時(shí)則無法進(jìn)行游戲。
此外,未滿8周歲的玩家不可充值;針對(duì)8周歲以上未滿16周歲和16周歲以上未滿18周歲的玩家,則對(duì)單次充值金額和每月累計(jì)充值金額進(jìn)行了限制。
無論是《第五人格》的公益舉措,還是持續(xù)對(duì)防沉迷體系進(jìn)行迭代和完善,這一系列行動(dòng)也凸顯了網(wǎng)易游戲的發(fā)展理念:始終堅(jiān)持以企業(yè)和社會(huì)責(zé)任為先,構(gòu)建良好的游戲生態(tài),推動(dòng)游戲行業(yè)健康向前發(fā)展。
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