原標(biāo)題：曼朗視界：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)面臨新趨勢(shì)，2020該如何抓住機(jī)遇?

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的飛速發(fā)展,數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,一方面,廣告和內(nèi)容的邊界越來(lái)越模糊,品牌和效果的需求悄然結(jié)合,新事物、新模式層出不窮。另一方面,數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)面臨增速放緩,固有的營(yíng)銷(xiāo)模式已無(wú)法適應(yīng)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。那么,企業(yè)該如何把握新趨勢(shì),如何有效應(yīng)對(duì)實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的新課題。

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)有哪些新趨勢(shì)

　　(1)人工智能、5G等技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成為新常態(tài)

　　自國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái),我國(guó)的創(chuàng)新步伐加快。就經(jīng)濟(jì)環(huán)境而言,技術(shù)驅(qū)動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為新常態(tài)。近幾年,隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G等技術(shù)的日益成熟,數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境也產(chǎn)生了新的變化。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、人工智能營(yíng)銷(xiāo)成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的新形式、新趨勢(shì)。

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　　(2)品效協(xié)同成為新追求

　　以往,品牌和效果各自為政,且更偏重于效果,然而在新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境之下,諸多的廣告主逐漸追求品效協(xié)同的商業(yè)價(jià)值。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng),數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越需要“品效協(xié)同”。以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的“品效協(xié)同”成為廣告投放的重要趨勢(shì)。

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　　(3)注重移動(dòng)端精準(zhǔn)投放成為新方向

　　隨著自媒體的發(fā)展和手機(jī)的普及,移動(dòng)端的用戶(hù)空前增加,廣告投放也迎來(lái)了新的機(jī)遇。在整個(gè)媒體環(huán)境中,移動(dòng)端的媒介渠道遠(yuǎn)超PC端,已成為主體。此外隨著用戶(hù)注意力向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移,投放策略也逐漸向手機(jī)移動(dòng)端傾斜。廣告主在以效果為導(dǎo)向的情況下,追求的是精準(zhǔn)投放。精準(zhǔn)投放更加強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)化,因此更加注重渠道和用戶(hù)的匹配程度。匹配度越高,渠道投放的效果就會(huì)更加精準(zhǔn)。

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　　企業(yè)如何把握數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)?

　　(1)建立CDP(客戶(hù)數(shù)據(jù)中臺(tái)),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

　　無(wú)論是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo),還是人工智能營(yíng)銷(xiāo),它們的營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)都是數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),是未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的一個(gè)重要方向。對(duì)于廣告主而言,須建立自己的CDP,通過(guò)CDP打破數(shù)據(jù)壁壘,整合所有客戶(hù)數(shù)據(jù)形成完整客戶(hù)畫(huà)像,細(xì)分市場(chǎng)和受眾群體,加強(qiáng)自身品牌與用戶(hù)的聯(lián)系,增強(qiáng)用戶(hù)粘性,實(shí)現(xiàn)在正確的時(shí)間在正確的渠道上運(yùn)用正確的策略對(duì)準(zhǔn)確的用戶(hù)進(jìn)行有效內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播,從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

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　　(2)注重品效協(xié)同, 促進(jìn)服務(wù)升級(jí)

　　近年廣告主關(guān)注的核心問(wèn)題是品牌價(jià)值與效果轉(zhuǎn)化的雙向提升,因而營(yíng)銷(xiāo)策略逐漸向品效合一轉(zhuǎn)移。品牌層面的戰(zhàn)略布局、效果層面的戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃,都成為廣告主營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)。廣告主在選擇外部營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商時(shí)應(yīng)評(píng)估服務(wù)商的整合營(yíng)銷(xiāo)能力。而對(duì)于諸多營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商而言,只有進(jìn)一步提升服務(wù)能力和提高業(yè)務(wù)水平,才能很好地滿(mǎn)足客戶(hù)需求。

　　(3)完善投放策略,優(yōu)化投放結(jié)構(gòu),順應(yīng)移動(dòng)端發(fā)展

　　隨著以手機(jī)為代表的移動(dòng)端的崛起,媒介投放渠道的結(jié)構(gòu)發(fā)生了徹底地改變。以往PC端優(yōu)勢(shì)明顯,到如今移動(dòng)端占 優(yōu)勢(shì),廣告主應(yīng)根據(jù)自身的品牌訴求、產(chǎn)品與服務(wù)特點(diǎn)、受眾群體畫(huà)像及分布,受眾的 購(gòu)買(mǎi)路徑等合理制定投放策略,優(yōu)化投放結(jié)構(gòu)。面對(duì)眾多媒介投放渠道,需要投入大量的時(shí)間和精力去做渠道研究和投放對(duì)接,這對(duì)很多廣告主是個(gè)巨大的挑戰(zhàn),因而選擇一家媒體合作資源豐富的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商成為很多廣告主的選擇。作為營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商,須依托數(shù)據(jù)平臺(tái)完善客戶(hù)的投放策略,不斷優(yōu)化客戶(hù)賬戶(hù)的投放結(jié)構(gòu),順應(yīng)移動(dòng)端的發(fā)展趨勢(shì)。

　　3. 曼朗超前布局、助力企業(yè)抓住數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)遇

　　(1)超前布局,全面提升大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力

　　幾年前,曼朗就已經(jīng)預(yù)測(cè)到了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì),早已布局了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。曼朗目前已經(jīng)形成了由專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)、科學(xué)的用戶(hù)洞察體系、精準(zhǔn)投放策略組成的高效大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力。在用戶(hù)洞察體系方面,曼朗憑借多年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐和用戶(hù)數(shù)據(jù)積累的經(jīng)驗(yàn),用戶(hù)畫(huà)像勾勒的越來(lái)越清晰。在廣告精準(zhǔn)投放方面,曼朗優(yōu)化團(tuán)隊(duì)依托大數(shù)據(jù)分析和多年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)在關(guān)鍵詞的優(yōu)化選擇上更加精準(zhǔn)。

　　(2)建立營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),開(kāi)展口碑營(yíng)銷(xiāo),助力品效合一

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)面臨增長(zhǎng)放緩,亟需新的增長(zhǎng)引擎。于是曼朗就開(kāi)啟了營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)的探索。基于自身的業(yè)務(wù)特點(diǎn)和客戶(hù)不斷增長(zhǎng)的需求,曼朗不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù),構(gòu)建起以“引流——轉(zhuǎn)化——再營(yíng)銷(xiāo)”為內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),解決了引流難、轉(zhuǎn)化低、不精準(zhǔn)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)難題。與此同時(shí),開(kāi)展名譽(yù)管理業(yè)務(wù),進(jìn)行品牌口碑營(yíng)銷(xiāo),以?xún)?yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容贏(yíng)得用戶(hù)的忠誠(chéng)度。從而助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

　　曼朗營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)

　　(3)定制個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)傳播策略,進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

　　曼朗憑借大數(shù)據(jù)AI等技術(shù)優(yōu)勢(shì)和對(duì)8000+合作媒體的深入洞察,不斷布局移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,整合企業(yè)級(jí)服務(wù)工具,推出智能營(yíng)銷(xiāo)中臺(tái),為廣告主制定科學(xué)的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)傳播策略,真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)傳播!

　　曼朗基于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的超前布局,助力1000+行業(yè)品牌客戶(hù)抓住了新趨勢(shì),帶來(lái)了行業(yè)新機(jī)遇,為它們成長(zhǎng)為行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)賦能。

　　上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“曼朗”)2003年成立于上海,曼朗依托大數(shù)據(jù)AI及數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、憑借自身在線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域18年的深耕及對(duì)行業(yè)發(fā)展的深度洞察,通過(guò)整合運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力幫助企業(yè)鎖定核心目標(biāo),對(duì)企業(yè)品牌策略、品牌創(chuàng)意、傳播媒介等進(jìn)行分析、整合、優(yōu)化、升級(jí),為企業(yè)提供精準(zhǔn)有效的營(yíng)銷(xiāo)策略及定制化解決方案,讓數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)增長(zhǎng)賦能。

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