原標(biāo)題：　跟著曼朗學(xué)營(yíng)銷：從《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的口碑逆襲之路，看線上營(yíng)銷的三大智慧

　　2019“史上最強(qiáng)”國(guó)慶檔,《攀登者》、《我和我的祖國(guó)》與《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》展開(kāi)三強(qiáng)爭(zhēng)霸格局�！杜实钦摺泛汀段液臀业淖鎳�(guó)》有海量明星和 導(dǎo)演助陣,一時(shí)間吸爆眼球。然而不到一周過(guò)后,陣容比較單薄、觀眾期望值較低的《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》,卻成了三部影片最大的黑馬。 截止10月12日,《我和我的祖國(guó)》額票房23.3億元占據(jù)榜首,而《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》21.7億元緊隨其后,把《攀登者》的9.2億元遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。

　　曼朗認(rèn)為,《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的口碑逆襲之路,體現(xiàn)了線上營(yíng)銷的三大智慧。線上營(yíng)銷的效果,也需要“天時(shí)地利人和”。這三大智慧,不是天賜良機(jī),更多是靠電影品牌方自己爭(zhēng)取的手段,讓《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的最強(qiáng)國(guó)慶檔上演了一次教科書般的營(yíng)銷表現(xiàn)。

　　天時(shí):真實(shí)事件營(yíng)銷引爆網(wǎng)上話題

　　所謂天時(shí),就是事件本身。這個(gè)電影是根據(jù)真實(shí)的、熱門事件改編。2018年四川航空3U8633航班在飛上9000多米高空后,駕駛艙擋風(fēng)玻璃爆裂。事件當(dāng)時(shí),全中國(guó)無(wú)數(shù)人在微博,電視上關(guān)注此事,并為川航3U8633的全體機(jī)組人員的英雄行為致敬歡呼。這樣的題材改編成電影,有深厚的觀影群眾基礎(chǔ)。

　　根據(jù)事件原型,《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》全景式再現(xiàn)了事故全過(guò)程。電影上映后,觀眾好評(píng)中屢次強(qiáng)調(diào)“高還原度”和“強(qiáng)代入感”,帶給觀眾最真實(shí)和震撼的觀影體驗(yàn),是電影成功的關(guān)鍵。電影上映后,就川航事件和機(jī)長(zhǎng)及其機(jī)組人員的網(wǎng)上討論度也持續(xù)高漲。真實(shí)事件容易引起觀眾的強(qiáng)烈共鳴,一定程度上助推了電影口碑的發(fā)酵。

　　地利:線上線下聯(lián)合打響營(yíng)銷組合拳

　　有了“天時(shí)”,還需要選對(duì)宣傳陣地,打造“地利”條件。對(duì)于《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》來(lái)說(shuō),前期的營(yíng)銷是較為滯后的。與《我和我的祖國(guó)》大平臺(tái)、高密度的推廣不同,《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》前期推廣可謂不溫不火,在推出一系列片花和海報(bào)之后,就一直沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的宣傳動(dòng)作。

　　但直到上映前10天,《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》設(shè)計(jì)了一次最成功的營(yíng)銷—萬(wàn)米高空首映禮。包飛機(jī)開(kāi)首映,同時(shí),明星空姐親自服務(wù);大量網(wǎng)紅KOL在活動(dòng)之后發(fā)布與影片相關(guān)的微博……這個(gè)極具噱頭的形式不僅新穎,而且十分契合主題,一下子就帶動(dòng)了《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的熱度。接著,主創(chuàng)們集體來(lái)到重慶解放碑,進(jìn)行到民航知識(shí)大科普,讓《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》走上了熱度的第一線,牢牢抓住觀眾眼球。

　　線下火熱,線上也不能閑著。《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》預(yù)告曝光后,話題#中國(guó)機(jī)長(zhǎng)緊急呼叫版預(yù)告#就登上微博熱搜,話題點(diǎn)擊量近90萬(wàn),并持續(xù)霸榜微博熱搜。預(yù)告不僅獲得航空、音樂(lè)等多領(lǐng)域KOL自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā),預(yù)告內(nèi)容更是獲網(wǎng)友一致好評(píng)。更有不少網(wǎng)友被預(yù)告感染,真情實(shí)感的微電影打call。在短視頻平臺(tái)上,張涵予學(xué)會(huì)了抖音,上短視頻平臺(tái)宣傳電影,微信微博等新媒體平臺(tái)也衍生出#美女空姐#等熱門話題,這幾件線上營(yíng)銷之后,正式開(kāi)啟《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》追趕《攀登者》和《我和我的祖國(guó)》的轉(zhuǎn)折之路。

　　人和:“自來(lái)水”形成名譽(yù)管理“流量池”

　　最后一點(diǎn),便是“人和”。中國(guó)票房逆襲的電影背后,都有不小的“自來(lái)水”的發(fā)酵力量。這些自來(lái)水,他們不被任何一個(gè)媒體平臺(tái)左右,無(wú)論是什么身份,走到哪里,都是一群天然的“流量池”。

　　有人“粉”,就有人“黑”。從《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》上映之后,遭遇到很多黑粉,報(bào)復(fù)性打一顆星,有人惡意吐槽。這是每個(gè)電影都會(huì)遇到的“網(wǎng)絡(luò)危機(jī)”。但,很快,這些黑粉就不起效了。

　　電影宣發(fā)團(tuán)隊(duì)采用了專業(yè)的名譽(yù)管理團(tuán)隊(duì),通過(guò)專業(yè)的信息處理技術(shù)和人工智能技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、微博、微信、論壇等全媒體輿情信息進(jìn)行監(jiān)控、收集、處理、解析,進(jìn)行了一整套完善的市場(chǎng)情報(bào)以及風(fēng)險(xiǎn)控制解決方案,針對(duì)這些評(píng)論迅速采取行動(dòng),發(fā)表澄清、反駁資料,用大量數(shù)據(jù)和事實(shí),回應(yīng)了網(wǎng)上有興風(fēng)作浪能力的那類人,把一個(gè)很大的可能隱患消滅在了搖籃中。

　　同時(shí),大量“自來(lái)水”自發(fā)行動(dòng),在豆瓣、知乎等網(wǎng)上發(fā)布觀影感受,用事實(shí)對(duì)黑粉說(shuō)“不”�？桃獾暮诜墼u(píng)論被壓制,好評(píng)不斷刷新人的眼球,也讓更多“不明真相”的“吃瓜觀眾”投入到“自來(lái)水”的陣地中,讓電影的真實(shí)品質(zhì)展現(xiàn)給所有觀影者。

　　從《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》上,我們看到看似復(fù)雜的線上營(yíng)銷背后,隱藏著的深刻智慧。電影如此,品牌也是如此。一個(gè)良好品牌想要打造好可以逆襲的口碑,線上線下?tīng)I(yíng)銷工作、良好的名譽(yù)管理手段也非常重要,但這樣的渠道從何而來(lái)?

　　作為行業(yè)領(lǐng)先的線上效果服務(wù)商,上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡(jiǎn)稱曼朗)擁有17年的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn),業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營(yíng)銷、線上口碑營(yíng)銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化。曼朗憑借精準(zhǔn)策略、技術(shù)平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)模式和內(nèi)容創(chuàng)意的不斷升級(jí),四核驅(qū)動(dòng),全方位為企業(yè)提供線上營(yíng)銷解決方案,助力品牌實(shí)現(xiàn)線上營(yíng)銷目標(biāo)。

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