原標題：“播商”時代即將到來，跨境電商黑馬iHerb試水抖音領域

　　前不久阿里巴巴與網(wǎng)易的戰(zhàn)略合作堪稱中國跨境電商領域最大收購案，業(yè)界人士及各方媒體專家皆認為跨境電商行業(yè)又將迎來新格局，此時選擇入局中國市場的黑馬——美國健康巨頭iHerb順勢而為，在跨境電商中國賽道發(fā)展勢頭迅猛。日前，iHerb又高調宣布，將涉獵抖音領域進行全方位品牌推廣及曝光。

　　iHerb是一家位于美國的健康保健領域跨境電商平臺，自1996年成立至今已有23年。作為全球最大的天然產品在線零售商，iHerb已在全球182個國家聲名遠揚，在加州、肯塔基州和賓夕法尼亞州擁有三個經過 GMP 認證的現(xiàn)代化綠色環(huán)保倉庫，超過 1,300 個品牌和 30,000 多種商品。具備多年國際銷售經驗得出的高效關稅管理能力，在行業(yè)內以快捷、質優(yōu)、價廉而著稱。

　　“播商”時代到來，重構新消費場景

　　iHerb大中華區(qū)負責人認為，此時iHerb深耕大中華區(qū)市場，并選擇抖音短視頻作為突破口，并非一時興起。8月20號，曾經一夜爆紅的“麗江石榴哥”造就了一個經典案例——直播賣貨，銷售市場20分鐘，總共賣出石榴120余噸，價值600萬元。石榴哥的案例，也是整個行業(yè)的縮影，從聚流量到電商變現(xiàn)，這是今年整個新視頻行業(yè)的主旋律。抖音在中國的爆發(fā)力，已經讓各大跨境電商巨頭越來越清楚的看到“播商”時代的到來。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代巨大的信息量，讓人們習慣于碎片式信息瀏覽，習慣于更快更直接的表達方式，圖片優(yōu)于文字，視頻優(yōu)于圖片。消費者習慣的改變，意味著新一輪營銷革命的開始。隨著小視頻、副媒體的發(fā)展，在社交和場景消費帶動下，海淘平臺的流量大增，用戶的消費決策越來越依賴這種副媒體的內容、社交、意見領袖。拼團、直播、小視頻等方式在滿足新人群新消費場景之下，重構了銷售場景，這是未來的銷售趨勢。

　　中國政策利好，試水抖音恰逢其時

　　加之今年年初的電商立法和跨境電商的新政推出，單次交易限值由人民幣2000元提高至5000元，以及行郵稅下調，這都是利好海淘行業(yè)，可以看出國家在鼓勵消費以及在鼓勵進口消費。而且，監(jiān)管的思路更加成熟，以前一直講試點，現(xiàn)在終于有正式規(guī)定了，也給整個行業(yè)吃了定心丸。

　　據(jù)悉，此次iHerb試水抖音視頻，將聘請專業(yè)抖音運營團隊，從抖音藍V企業(yè)號優(yōu)質視頻輸出開始，通過短視頻植入品牌形象，打造品牌個性，增強用戶對iHerb品牌的認知度。

　　iHerb緊跟時代前沿，布局短視頻市場恰逢其時�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代的一切爭奪，歸根到底是用戶時間的爭奪，隨著用戶碎片化時間逐漸沉淀在短視頻泛娛樂領域里，未來的突破口一定在“視頻變現(xiàn)”里。如何獲得新一代消費者的青睞，是每一個電商玩家不得不思考的問題。“播商”模式離跨境電商已經不遠，誰能更早布局這個賽道，誰就能在接下來5G時代生存的更好。期待iHerb在“播商”時代能探索出跨境電商新的增長點。

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