原標(biāo)題:電商+短視頻這對(duì)CP,如何在15秒實(shí)現(xiàn)水逆
如今,短視頻已經(jīng)成為了現(xiàn)代人生活中不可分割的一部分,日漸取代圖文成為大眾在上下班途中、睡覺前等碎片化時(shí)間里消遣的主要娛樂方式。短視頻在近幾年里持續(xù)高速增長(zhǎng),并且涌現(xiàn)出了許多 的創(chuàng)作者和內(nèi)容平臺(tái),他們正在悄然改變傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷方式,已為行業(yè)帶來無限商機(jī)。在傳播形式日益多元化的今天,越來越多的品牌主發(fā)現(xiàn)了短視頻的存在。
紛來 — 帶社交和媒體屬性的短視頻電商平臺(tái)
“紛來短視頻”將短視頻和分享的元素加入到電商運(yùn)營(yíng)中,通過電商+短視頻+分享的模式,讓廣大的商戶和自媒體擁有場(chǎng)景化營(yíng)銷工具,通過短視頻內(nèi)容和電商結(jié)合,賦能品牌和商家。作為短視頻電商行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者,紛來自帶10W+達(dá)人資源,超過萬家自媒體流量資源。 巨大的流量分發(fā)資源使其為,幫助商家輕松開啟零售新形態(tài)。
紛來獲客 ,“低成本+一站式服務(wù)”
在過去一年中快速增長(zhǎng),誕生多次現(xiàn)象級(jí)口碑傳播事件的抖音,受到了非常多品牌廣告主的關(guān)注。而紛來給品牌廣告主們帶來的營(yíng)銷價(jià)值,使更多的品牌商目光聚焦到紛來身上。
紛來制作每一條電商短視頻內(nèi)容,都會(huì)專業(yè)拆分內(nèi)容制作的每一個(gè)環(huán)節(jié),定制流程化,標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容框架。進(jìn)行細(xì)致分工合作。結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn),為每個(gè)品牌進(jìn)行個(gè)性化定制專屬內(nèi)容,打造符合品牌調(diào)性的獨(dú)有IP形象,在眾多同類型的商品中脫穎而出。
因其,紛來平臺(tái)提供的是一站式短視頻內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù),承擔(dān)了策劃,創(chuàng)意,拍攝,紅人,制作,投發(fā),流量分發(fā)等一系列服務(wù)內(nèi)容,對(duì)于商家來說,紛來提供同樣的價(jià)值服務(wù),因其而標(biāo)準(zhǔn)化,規(guī)范,細(xì)分化的視頻制作模式,以及海量的垂直領(lǐng)域的KOL資源,為商家節(jié)約預(yù)算成本,減少不必要的花費(fèi)。
短視頻視頻生態(tài)的特點(diǎn)
流量?jī)r(jià)值:擴(kuò)大品牌覆蓋面
對(duì)于任何一個(gè)品牌而言,平臺(tái)用戶量的多與少是決定他們是否在該平臺(tái)投放廣告營(yíng)銷的第一要素,也是他們認(rèn)為這個(gè)平臺(tái)是否具備廣告營(yíng)銷價(jià)值的第一衡量標(biāo)準(zhǔn)。那么,對(duì)于廣告主們來說,紛來短視頻最大的營(yíng)銷價(jià)值首先自然是平臺(tái)龐大的用戶量上。據(jù)了解,新成立的紛來,目前的注冊(cè)用戶超過千萬,DAU(日活躍用戶量)約為6-70萬左右,其中,比較值得注意的數(shù)據(jù)是,平臺(tái)從注冊(cè)到購(gòu)買的轉(zhuǎn)化率達(dá)到70%。
用戶價(jià)值:提升品牌轉(zhuǎn)化率
用戶轉(zhuǎn)化路徑長(zhǎng)短是品牌營(yíng)銷時(shí)考慮的重要因素,紛來在用戶質(zhì)量和短視頻呈現(xiàn)形式上,大幅縮短了品牌到用戶的轉(zhuǎn)化路徑,提高了品牌營(yíng)銷效率。
從購(gòu)買力和轉(zhuǎn)化率來分析,紛來的用戶質(zhì)量也相對(duì)較高。紛來用戶畫像顯示,用戶群體年輕化,受眾核心是95后,90后,女性用戶與男性用戶的性別比為8:2,以二、三線城市為主輻射四線,覆蓋了主流優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體。
產(chǎn)品價(jià)值:增加品牌互動(dòng)
紛來上的玩法非常多,能夠幫助品牌與用戶更好的互動(dòng),具有深度沉浸感的豎屏視頻模式更易于傳遞品牌信息。結(jié)合15秒和60秒的短視頻,加上豎屏視頻模式,能有效提升用戶視覺注意力。短視頻是調(diào)動(dòng)情緒的媒體,就有機(jī)會(huì)帶來更多的互動(dòng)。
技術(shù)價(jià)值:助力品牌精準(zhǔn)鎖定受眾
紛來通過技術(shù)和算法對(duì)用戶行為路徑洞察,建立起高效的內(nèi)容push分發(fā)系統(tǒng),持續(xù)為用戶推薦高質(zhì)量的短視頻,激發(fā)更多用戶參與到創(chuàng)作中。
正是如此,借助高效的短視頻分發(fā)系統(tǒng),紛來可以幫助品牌定位更多互相契合的用戶,通過興趣圈層實(shí)現(xiàn)二次傳播,擴(kuò)大品牌影響力。通過圈層互動(dòng)形成社交向外輻射,吸引更多用戶圍觀、參與,品牌能夠?qū)崿F(xiàn)更大范圍的傳播,品牌粉絲的客單價(jià)也高于非粉絲人群。
在對(duì)已有的客戶進(jìn)行服務(wù)的過程中,通過內(nèi)容定制、策劃+剪輯短視頻內(nèi)容長(zhǎng)尾化、短視頻定制等業(yè)務(wù)線,風(fēng)行網(wǎng)證明了自己押注“短視頻內(nèi)容營(yíng)銷”的眼光和操作能力。
隨著5G時(shí)代的到來,伴隨著網(wǎng)速的極大提升和帶寬成本降低,用戶分享和生產(chǎn)短視頻的便捷度都將大幅提升,并誕生全新的數(shù)字內(nèi)容形態(tài)。“內(nèi)容即廣告,所見即所得”必然是未來電商的發(fā)展方向,短視頻作為內(nèi)容的表現(xiàn)形式,作為離電商最近的媒體,視頻行業(yè)將迎來的真正爆發(fā),短視頻電商發(fā)展未來可期。
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