原標(biāo)題：電商+短視頻這對(duì)CP，如何在15秒實(shí)現(xiàn)水逆

　　如今，短視頻已經(jīng)成為了現(xiàn)代人生活中不可分割的一部分，日漸取代圖文成為大眾在上下班途中、睡覺(jué)前等碎片化時(shí)間里消遣的主要娛樂(lè)方式。短視頻在近幾年里持續(xù)高速增長(zhǎng)，并且涌現(xiàn)出了許多 的創(chuàng)作者和內(nèi)容平臺(tái)，他們正在悄然改變傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，已為行業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。在傳播形式日益多元化的今天，越來(lái)越多的品牌主發(fā)現(xiàn)了短視頻的存在。

　　紛來(lái) — 帶社交和媒體屬性的短視頻電商平臺(tái)

　　“紛來(lái)短視頻”將短視頻和分享的元素加入到電商運(yùn)營(yíng)中，通過(guò)電商+短視頻+分享的模式，讓廣大的商戶(hù)和自媒體擁有場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)工具，通過(guò)短視頻內(nèi)容和電商結(jié)合，賦能品牌和商家。作為短視頻電商行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者，紛來(lái)自帶10W+達(dá)人資源，超過(guò)萬(wàn)家自媒體流量資源。 巨大的流量分發(fā)資源使其為，幫助商家輕松開(kāi)啟零售新形態(tài)。

　　紛來(lái)獲客 ，“低成本+一站式服務(wù)”

　　在過(guò)去一年中快速增長(zhǎng)，誕生多次現(xiàn)象級(jí)口碑傳播事件的抖音，受到了非常多品牌廣告主的關(guān)注。而紛來(lái)給品牌廣告主們帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，使更多的品牌商目光聚焦到紛來(lái)身上。

　　紛來(lái)制作每一條電商短視頻內(nèi)容，都會(huì)專(zhuān)業(yè)拆分內(nèi)容制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)，定制流程化，標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容框架。進(jìn)行細(xì)致分工合作。結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，為每個(gè)品牌進(jìn)行個(gè)性化定制專(zhuān)屬內(nèi)容，打造符合品牌調(diào)性的獨(dú)有IP形象，在眾多同類(lèi)型的商品中脫穎而出。

　　因其，紛來(lái)平臺(tái)提供的是一站式短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，承擔(dān)了策劃，創(chuàng)意，拍攝，紅人，制作，投發(fā)，流量分發(fā)等一系列服務(wù)內(nèi)容，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，紛來(lái)提供同樣的價(jià)值服務(wù)，因其而標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)范，細(xì)分化的視頻制作模式，以及海量的垂直領(lǐng)域的KOL資源，為商家節(jié)約預(yù)算成本，減少不必要的花費(fèi)。

　　短視頻視頻生態(tài)的特點(diǎn)

　　流量?jī)r(jià)值：擴(kuò)大品牌覆蓋面

　　對(duì)于任何一個(gè)品牌而言，平臺(tái)用戶(hù)量的多與少是決定他們是否在該平臺(tái)投放廣告營(yíng)銷(xiāo)的第一要素，也是他們認(rèn)為這個(gè)平臺(tái)是否具備廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的第一衡量標(biāo)準(zhǔn)。那么，對(duì)于廣告主們來(lái)說(shuō)，紛來(lái)短視頻最大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值首先自然是平臺(tái)龐大的用戶(hù)量上。據(jù)了解，新成立的紛來(lái)，目前的注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)千萬(wàn)，DAU(日活躍用戶(hù)量)約為6-70萬(wàn)左右，其中，比較值得注意的數(shù)據(jù)是，平臺(tái)從注冊(cè)到購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化率達(dá)到70%。

　　用戶(hù)價(jià)值：提升品牌轉(zhuǎn)化率

　　用戶(hù)轉(zhuǎn)化路徑長(zhǎng)短是品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)考慮的重要因素，紛來(lái)在用戶(hù)質(zhì)量和短視頻呈現(xiàn)形式上，大幅縮短了品牌到用戶(hù)的轉(zhuǎn)化路徑，提高了品牌營(yíng)銷(xiāo)效率。

　　從購(gòu)買(mǎi)力和轉(zhuǎn)化率來(lái)分析，紛來(lái)的用戶(hù)質(zhì)量也相對(duì)較高。紛來(lái)用戶(hù)畫(huà)像顯示，用戶(hù)群體年輕化，受眾核心是95后，90后，女性用戶(hù)與男性用戶(hù)的性別比為8:2，以二、三線(xiàn)城市為主輻射四線(xiàn)，覆蓋了主流優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體。

　　產(chǎn)品價(jià)值：增加品牌互動(dòng)

　　紛來(lái)上的玩法非常多，能夠幫助品牌與用戶(hù)更好的互動(dòng)，具有深度沉浸感的豎屏視頻模式更易于傳遞品牌信息。結(jié)合15秒和60秒的短視頻，加上豎屏視頻模式，能有效提升用戶(hù)視覺(jué)注意力。短視頻是調(diào)動(dòng)情緒的媒體，就有機(jī)會(huì)帶來(lái)更多的互動(dòng)。

　　技術(shù)價(jià)值：助力品牌精準(zhǔn)鎖定受眾

　　紛來(lái)通過(guò)技術(shù)和算法對(duì)用戶(hù)行為路徑洞察，建立起高效的內(nèi)容push分發(fā)系統(tǒng)，持續(xù)為用戶(hù)推薦高質(zhì)量的短視頻，激發(fā)更多用戶(hù)參與到創(chuàng)作中。

　　正是如此，借助高效的短視頻分發(fā)系統(tǒng)，紛來(lái)可以幫助品牌定位更多互相契合的用戶(hù)，通過(guò)興趣圈層實(shí)現(xiàn)二次傳播，擴(kuò)大品牌影響力。通過(guò)圈層互動(dòng)形成社交向外輻射，吸引更多用戶(hù)圍觀(guān)、參與，品牌能夠?qū)崿F(xiàn)更大范圍的傳播，品牌粉絲的客單價(jià)也高于非粉絲人群。

　　在對(duì)已有的客戶(hù)進(jìn)行服務(wù)的過(guò)程中，通過(guò)內(nèi)容定制、策劃+剪輯短視頻內(nèi)容長(zhǎng)尾化、短視頻定制等業(yè)務(wù)線(xiàn)，風(fēng)行網(wǎng)證明了自己押注“短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”的眼光和操作能力。

　　隨著5G時(shí)代的到來(lái)，伴隨著網(wǎng)速的極大提升和帶寬成本降低，用戶(hù)分享和生產(chǎn)短視頻的便捷度都將大幅提升，并誕生全新的數(shù)字內(nèi)容形態(tài)。“內(nèi)容即廣告，所見(jiàn)即所得”必然是未來(lái)電商的發(fā)展方向，短視頻作為內(nèi)容的表現(xiàn)形式，作為離電商最近的媒體，視頻行業(yè)將迎來(lái)的真正爆發(fā)，短視頻電商發(fā)展未來(lái)可期。

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