原標題：不再糾結于“國酒茅臺”這樣的茅臺才是真自信
貴州茅臺在注冊“國酒”商標的路上走了17年。8月13日晚間,茅臺在其官方網站發(fā)布了關于申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明,并“向國家商標評審委員會及各相關方表示誠摯歉意”。從申請到被拒,從起訴到撤訴,茅臺的“國酒茅臺”商標注冊之路可謂波瀾起伏。在業(yè)界看來,此次撤訴表明了茅臺放棄“國酒”執(zhí)念,已經把視野投向更遠處,這樣的茅臺才是真自信,同時也是對“國酒”聲譽的最大敬禮。
事實上,作為中國白酒的典型代表之一,茅臺憑借其優(yōu)異的產品品質和厚重的文化底蘊成功在消費者心目中留下深刻的烙印,形成了強大的品牌勢能,在消費者心中,多少已經把茅臺與“國酒”畫上了等號。中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬接受媒體采訪時表示,茅臺“國酒”商標注冊不被批準對茅臺的影響不大,作為高端白酒的典范,其早已占據國人的心脾。此次主動撤訴,有助于白酒行業(yè)在未來的競爭中更加有序,行業(yè)氛圍會越來越好。
對于茅臺來說,放下“國酒”商標之爭或許是一個更好的開始。與“國酒”商標帶來的外界非議相比,“茅臺”兩個字已經擁有足夠的能量,這從8月14日貴州茅臺的股市表現也能窺見一斑,截至當天收盤時止,貴州茅臺股票非但沒有出現大幅下跌,反而有小幅上漲,680元的收盤價與近期的波動情況結合起來看,也并無特別之處。
在業(yè)內人士看來,茅臺的品牌地位和市場地位的形成,有著天時地利人和等多種因素的影響,茅臺完全不必執(zhí)著于“國酒茅臺”這四個字。這是一個開放的市場,最終的競爭還是看產品品質與企業(yè)文化�，F在茅臺終于放棄執(zhí)念,不再糾結于“國酒茅臺”,這樣的茅臺才是真自信,這樣的轉變顯然也是一個好的開始。
茅臺也在聲明中表示,“將繼續(xù)感恩前行,一心一意做好產品,繼續(xù)秉持大家好才是真的好,與廣大兄弟企業(yè)和衷共濟、同心攜手,盡心盡力維護好白酒行業(yè)來之不易的競合發(fā)展生態(tài),維護好數代茅臺人鑄就的良好發(fā)展局面,努力推動白酒行業(yè)不斷向好。”從上述表達可以看出,茅臺并不大打算獨霸“國字頭”,反而是希望推動白酒產業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展、引領業(yè)界從競爭到“競合”轉變,這樣的胸襟和大局意識受到了業(yè)內的一致稱贊。
長期關注白酒產業(yè)發(fā)展的資深戰(zhàn)略專家鐵犁表示,及時申請撤訴并致歉的茅臺,沒有也并不打算“獨占鰲頭”,而是選擇繼續(xù)與兄弟企業(yè)和衷共濟、同心攜手。這對行業(yè)來說是一件好事,也為白酒行業(yè)競合發(fā)展提振了信心。
無論如何,從反復申請到主動撤訴,茅臺已經超越了自己。相信突破自我禁錮和枷鎖的茅臺將獲得更加強大的自信,未來也將帶領酒業(yè)掀開新的發(fā)展篇章。
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