歷時(shí)近一個(gè)月的歐洲杯圓滿收官,西班牙破歷史的首度衛(wèi)冕歐洲杯,給人們帶來(lái)了許多的驚喜與感動(dòng)。綠茵場(chǎng)上精彩紛呈的賽事無(wú)疑是人們近期津津樂(lè)道的熱點(diǎn)話題，同時(shí)，在歐洲杯期間引起人們熱議的還有幾只小鴨公仔——那便是由絕味在歐洲杯期間推出的“吶喊鴨”公仔。

隨著歐洲杯賽事的升級(jí)，這只可愛(ài)的“吶喊鴨”幾乎已經(jīng)家喻戶曉。在比賽期間，由絕味推出以“痛快狂歡，涂你樂(lè)”為主題的網(wǎng)友涂鴉活動(dòng)，吸引了無(wú)數(shù)網(wǎng)友對(duì)吶喊鴨的追捧和調(diào)侃，也在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股“吶喊鴨”熱潮。在天涯社區(qū)、絕味官微等地方，網(wǎng)友們紛紛發(fā)揮自己的才智，利用網(wǎng)絡(luò)工具對(duì)下載的空白鴨圖片進(jìn)行創(chuàng)意涂鴉。還有許多網(wǎng)友覺(jué)得不過(guò)癮，找來(lái)實(shí)物公仔鴨進(jìn)行涂鴉，然后拍照分享到網(wǎng)絡(luò)。由網(wǎng)友精心制作的各類涂鴉作品數(shù)不勝數(shù)，正太鴨、包拯鴨、二郎神鴨等，有的令人捧腹大笑，有的令人拍手叫絕。一場(chǎng)“吶喊鴨”熱潮在網(wǎng)絡(luò)中迅速蔓延開(kāi)來(lái)。

絕味鴨脖穩(wěn)贏市場(chǎng)的又一絕唱——速度之戰(zhàn)！

7月2日凌晨，本屆歐洲杯迎來(lái)了巔峰對(duì)決，前來(lái)絕味門店購(gòu)買絕味鴨脖、鴨翅等絕味產(chǎn)品以備熬夜的人絡(luò)繹不絕，而“吶喊鴨”系列活動(dòng)也被推向高潮。在西班牙奪得冠軍后，絕味立即推出了“冠軍紀(jì)念版公仔免費(fèi)送”的活動(dòng)，各個(gè)門店也貼滿了冠軍紀(jì)念版公仔海報(bào)。據(jù)悉，在為期一周的“冠軍紀(jì)念版公仔免費(fèi)送”活動(dòng)期間，網(wǎng)友只需在新浪微博曬出對(duì)冠軍紀(jì)念版公仔的熱愛(ài)，關(guān)注并@絕味官微，同時(shí)@至少3位好友，就有機(jī)會(huì)贏得絕味提供的豐厚禮品。而這一活動(dòng)的推出，也立即得到無(wú)數(shù)網(wǎng)民的積極響應(yīng)。

絕味“吶喊鴨”火了，球迷掀起吶喊鴨風(fēng)潮

回顧絕味在本屆歐洲杯期間的表現(xiàn)，令人印象深刻。絕味通過(guò)對(duì)“吶喊鴨”形象的打造和傳播，塑造了更加鮮明的絕味形象。同時(shí)絕味推出的系列與“吶喊鴨”相呼應(yīng)的線上活動(dòng)，也讓更多的人了解了絕味傳遞其情感價(jià)值的意圖，強(qiáng)化了絕味“痛快”的品牌內(nèi)涵。更令同業(yè)者稱贊的是絕味在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)，能夠及時(shí)整合自身資源，制定出行之有效的創(chuàng)意營(yíng)銷策略，并自始至終將消費(fèi)者的訴求作為重點(diǎn)展開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)。因此，絕味在歐洲杯期間開(kāi)展的系列推廣活動(dòng)獲得了巨大的成功。

在如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，產(chǎn)品自身的優(yōu)劣無(wú)疑十分重要，而企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)力與高效率的執(zhí)行力也有著舉足輕重的地位。絕味豐富的產(chǎn)品一直以來(lái)便深受消費(fèi)者喜愛(ài)，這一點(diǎn)成為了絕味能在歐洲杯大放異彩的關(guān)鍵之一。但另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)還在于絕味充分把握了歐洲杯的契機(jī)，通過(guò)制定和實(shí)施完美的創(chuàng)意營(yíng)銷策略，在第一時(shí)間精準(zhǔn)地抓住了目標(biāo)受眾。而絕味采用促銷方式與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合的創(chuàng)新模式，更是使得整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)人氣非凡。

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