歷時近一個月的歐洲杯圓滿收官,西班牙破歷史的首度衛(wèi)冕歐洲杯,給人們帶來了許多的驚喜與感動。綠茵場上精彩紛呈的賽事無疑是人們近期津津樂道的熱點(diǎn)話題，同時，在歐洲杯期間引起人們熱議的還有幾只小鴨公仔——那便是由絕味在歐洲杯期間推出的“吶喊鴨”公仔。

隨著歐洲杯賽事的升級，這只可愛的“吶喊鴨”幾乎已經(jīng)家喻戶曉。在比賽期間，由絕味推出以“痛快狂歡，涂你樂”為主題的網(wǎng)友涂鴉活動，吸引了無數(shù)網(wǎng)友對吶喊鴨的追捧和調(diào)侃，也在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股“吶喊鴨”熱潮。在天涯社區(qū)、絕味官微等地方，網(wǎng)友們紛紛發(fā)揮自己的才智，利用網(wǎng)絡(luò)工具對下載的空白鴨圖片進(jìn)行創(chuàng)意涂鴉。還有許多網(wǎng)友覺得不過癮，找來實(shí)物公仔鴨進(jìn)行涂鴉，然后拍照分享到網(wǎng)絡(luò)。由網(wǎng)友精心制作的各類涂鴉作品數(shù)不勝數(shù)，正太鴨、包拯鴨、二郎神鴨等，有的令人捧腹大笑，有的令人拍手叫絕。一場“吶喊鴨”熱潮在網(wǎng)絡(luò)中迅速蔓延開來。

絕味鴨脖穩(wěn)贏市場的又一絕唱——速度之戰(zhàn)！

7月2日凌晨，本屆歐洲杯迎來了巔峰對決，前來絕味門店購買絕味鴨脖、鴨翅等絕味產(chǎn)品以備熬夜的人絡(luò)繹不絕，而“吶喊鴨”系列活動也被推向高潮。在西班牙奪得冠軍后，絕味立即推出了“冠軍紀(jì)念版公仔免費(fèi)送”的活動，各個門店也貼滿了冠軍紀(jì)念版公仔海報。據(jù)悉，在為期一周的“冠軍紀(jì)念版公仔免費(fèi)送”活動期間，網(wǎng)友只需在新浪微博曬出對冠軍紀(jì)念版公仔的熱愛，關(guān)注并@絕味官微，同時@至少3位好友，就有機(jī)會贏得絕味提供的豐厚禮品。而這一活動的推出，也立即得到無數(shù)網(wǎng)民的積極響應(yīng)。

絕味“吶喊鴨”火了，球迷掀起吶喊鴨風(fēng)潮

回顧絕味在本屆歐洲杯期間的表現(xiàn)，令人印象深刻。絕味通過對“吶喊鴨”形象的打造和傳播，塑造了更加鮮明的絕味形象。同時絕味推出的系列與“吶喊鴨”相呼應(yīng)的線上活動，也讓更多的人了解了絕味傳遞其情感價值的意圖，強(qiáng)化了絕味“痛快”的品牌內(nèi)涵。更令同業(yè)者稱贊的是絕味在應(yīng)對市場變化時，能夠及時整合自身資源，制定出行之有效的創(chuàng)意營銷策略，并自始至終將消費(fèi)者的訴求作為重點(diǎn)展開營銷活動。因此，絕味在歐洲杯期間開展的系列推廣活動獲得了巨大的成功。

在如今激烈的市場競爭下，產(chǎn)品自身的優(yōu)劣無疑十分重要，而企業(yè)對市場的快速反應(yīng)力與高效率的執(zhí)行力也有著舉足輕重的地位。絕味豐富的產(chǎn)品一直以來便深受消費(fèi)者喜愛，這一點(diǎn)成為了絕味能在歐洲杯大放異彩的關(guān)鍵之一。但另一個關(guān)鍵點(diǎn)還在于絕味充分把握了歐洲杯的契機(jī)，通過制定和實(shí)施完美的創(chuàng)意營銷策略，在第一時間精準(zhǔn)地抓住了目標(biāo)受眾。而絕味采用促銷方式與網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合的創(chuàng)新模式，更是使得整個營銷活動人氣非凡。

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