一、汽車電商是未來(lái)的趨勢(shì);二、傳統(tǒng)電商模式并不適合做汽車電商，也難成氣候，汽車媒體發(fā)展汽車電商才是最佳模式;三、短促模式是應(yīng)景的，平臺(tái)式常態(tài)化發(fā)展才是大潮流。

    如果您還只是上網(wǎng)買買衣服化妝品，那您可能已經(jīng)落后于潮流了，如今就連汽車也可以上網(wǎng)選購(gòu)了。在天貓、汽車之家等電商平臺(tái)紛紛推出汽車網(wǎng)購(gòu)攻勢(shì)之后，傳統(tǒng)渠道商也不甘寂寞加入戰(zhàn)團(tuán)。就在雙十一這一電商狂歡節(jié)到來(lái)的前一天，擁有近千家汽車4S店的龐大集團(tuán)(位列國(guó)內(nèi)汽車銷售企業(yè)前三甲)正式推出了汽車電子商城，這不但意味著國(guó)內(nèi)一個(gè)重要的汽車電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)生，也意味著圍繞汽車電子商務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，又加入了一個(gè)強(qiáng)大的角逐者。汽車之家、易車網(wǎng)、搜狐汽車幾大汽車網(wǎng)站訂購(gòu)量齊刷刷的都以萬(wàn)計(jì)，而總金額最小的也達(dá)到26億多，最大的訂單量則高達(dá)9萬(wàn)，訂單額超過(guò)117億，這讓此前看著還有些遙遠(yuǎn)的汽車電商模式突然火了起來(lái)，并有效地證明了其巨大的影響力。當(dāng)然初次大規(guī)模試水，問題還比較多，但足以預(yù)見其趨勢(shì)，通過(guò)這一場(chǎng)實(shí)操，也證明了我在前段時(shí)間《汽車電商前景與模式思考：短促無(wú)益平臺(tái)可期》文章中的兩三個(gè)判斷—— 一、汽車電商是未來(lái)的趨勢(shì);二、傳統(tǒng)電商模式并不適合做汽車電商，也難成氣候，汽車媒體發(fā)展汽車電商才是最佳模式;三、短促模式是應(yīng)景的，平臺(tái)式常態(tài)化發(fā)展才是大潮流。

    我們不妨將本次雙十一的天貓、易車網(wǎng)、、搜狐汽車、汽車之家的汽車電商模式、成果和不足再梳理對(duì)比一遍，從差異實(shí)戰(zhàn)中得出成功經(jīng)驗(yàn)，看看汽車電商未來(lái)更精準(zhǔn)的發(fā)展趨勢(shì)和模式。

　　雙十一汽車電商的成果顯著，易車網(wǎng)、搜狐汽車、汽車之家電商總訂購(gòu)金額高達(dá)235 億，真正的汽車電商價(jià)值顯現(xiàn)，汽車電商不再是雷聲大雨點(diǎn)小的做秀，急功近利，投機(jī)取巧的以電商之名行廣告短促之效果的做法會(huì)逐漸減少，轉(zhuǎn)而認(rèn)真做銷量。今年汽車電商的成果將會(huì)大大刺激汽車廠商參與汽車電商的興趣，明年廠商、公關(guān)、經(jīng)銷商、媒體、消費(fèi)者無(wú)疑會(huì)形成更緊密的聯(lián)動(dòng)，2014 年雙十一汽車電商訂單額有望突破500 億，并可能形成很強(qiáng)的社會(huì)效應(yīng)。

　　根據(jù)最新的雙十一汽車電商的戰(zhàn)報(bào)看，“汽車之家11.11瘋狂購(gòu)車節(jié)”訂購(gòu)總量達(dá)17776臺(tái)，訂購(gòu)總金額26.43億; 易車網(wǎng) ”易車惠第三季百團(tuán)大戰(zhàn)”雙11總訂單量達(dá)90466臺(tái)，訂單額超過(guò)117億;搜狐“特惠車第3季11.11最高直降”活動(dòng)總訂單量60556臺(tái)，訂購(gòu)總金額92.05億。 今年這樣的戰(zhàn)果尚且是在沒有大力宣傳，沒有成為社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)的情況下發(fā)生的，可見其巨大的潛力。而今年汽車電商的巨大成就，無(wú)疑會(huì)刺激汽車廠商、公關(guān)、經(jīng)銷商、媒體參與的熱情，明年廠商、公關(guān)、經(jīng)銷商、媒體、消費(fèi)者有望形成更緊密的聯(lián)動(dòng)，前期的預(yù)熱、廠商的參與規(guī)律和力度、媒體的宣傳和報(bào)道預(yù)計(jì)都會(huì)大大加強(qiáng)，消費(fèi)者參與的人數(shù)和熱情無(wú)疑也會(huì)大范圍擴(kuò)散，訂單額可能輕松突破500億。

　　2013 年雙十一一戰(zhàn)役證明：汽車媒體發(fā)展汽車電商的影響力和效果遠(yuǎn)超天貓等傳統(tǒng)電商，汽車媒體發(fā)展汽車電商的強(qiáng)勢(shì)主流地位已經(jīng)奠定，未來(lái)汽車電商無(wú)疑將會(huì)成為汽車媒體發(fā)展的下一波熱點(diǎn)

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