原標題：成都春熙路巨型3D仿生蛇廣告引熱議：很逼真！但恐蛇人士直呼不友好

 

　　近日，成都春熙路百盛購物中心戶外廣告大屏上，一條巨型3D藍色仿生蛇廣告引發(fā)網友熱議。該廣告以高仿真建模，高度還原蛇類運動形態(tài)，令不少路過的游客和網友稱奇。與此同時，部分天生懼怕蛇類的網友，也對這類刺激性較強的視覺內容出現在繁華商業(yè)區(qū)的適宜性提出質疑。

 

　　春熙路附近投放的3D大屏廣告

 

　　繁華路段前方“仿真蛇”出沒

 

　　巨屏太逼真，有人歡喜有人愁

 

　　5月17日中午，記者實地走訪春熙路商圈發(fā)現，該廣告仍在百盛購物廣場戶外屏幕上循環(huán)播放，每隔十幾分鐘呈現一次，不時有少量游客駐足觀看。畫面中，藍色仿生蛇從黑色屏幕中探出身子，吐信游弋，外形似海島竹葉青。突然，它張開蛇口向屏幕外“襲來”，3D效果逼真，仿佛下一秒就要沖出屏幕。

 

　　“最近一直能看到這個廣告，顏色好漂亮，游啊游、盤啊盤的，樣子做得很逼真。”百盛購物中心外春熙集市的一位攤主表示，其店面正對廣告大屏，最近經常能看到該廣告播放。商場外一名銷售人員告訴記者：“廣告大概每隔十幾分鐘播放一次，我不怕蛇，覺得看起來還挺酷，3D效果很好。晚上很多游客專門來拍蛇和熊貓。”

 

　　記者留意到，除仿生蛇外，熊貓、恐龍、大象等動物主題的3D廣告也在屏幕上輪換播放，不少路過的市民、游客在等紅綠燈的間隙，會駐足拍攝。

 

　　吸引眾多游客市民打卡

 

　　有人指出靜音狀態(tài)也有點害怕

 

　　附近一名安保人員告訴記者，從5月份開始，他就經�？吹竭@條藍色仿生蛇廣告。他表示3D廣告很受年輕人的喜愛，五一期間，來附近拍攝3D廣告的游客很多，最近一段時間人數有所減少。“晚上七八點的時候烏泱泱一堆人來拍，在馬路斜對面拍效果最好。”王先生說，自己并不害怕，“畢竟知道是假的” 。

 

　　而對于該3D仿生蛇廣告，網友觀點呈現兩極化。許多網友直言“不害怕”，并對該廣告的視覺效果感到驚奇和震撼；但也有不少網友認為，在人流量密集的商圈循環(huán)播放此類廣告，對恐蛇人群不太友好。

 

　　當天，來自廣安的一名年輕游客告訴記者：“配上融媒體的元素，很有科技感，蛇的樣子看起來還有點卡通。”盡管他有點怕蛇，但靜音狀態(tài)下尚能接受，但如果添加音效，可能就會感到害怕 。而網友鄭女士（化名）則對蛇類更為敏感，她在社交媒體上刷到網友分享的視頻后，感到十分恐懼，“3D效果太真實了，我最怕蛇，根本不敢靠近那塊屏幕。不怕蛇的人應該會喜歡這種逼真的感覺。”

 

　　律師觀點：

 

　　商業(yè)推廣應充分考慮公眾接受度

 

　　河南澤槿律師事務所主任付建認為，在大屏幕投屏的目的是展示產品效果，吸引了眼球，給觀眾帶來視覺震撼，但從部分人群感受考慮，很多人天生怕蛇，太逼真的動畫展示會讓人受到驚嚇，從這個角度講不太合適。

 

　　付建律師提出，根據《中華人民共和國廣告法》相關規(guī)定，廣告內容應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者，應該以健康的表現形式表達廣告內容。除此之外，利用公共綠地和地名標志物、信息亭、公共交通設施等市政公共設施設置戶外廣告的，應當在申請設置許可前，分別征得園林、民政、交通運輸等相關行政主管部門的同意。第十六條在中心城區(qū)范圍內利用公共載體設置戶外廣告的，向市城市管理行政主管部門提出申請；在其他區(qū)域范圍內利用公共載體設置戶外廣告的，向載體所在地的區(qū)（市）縣城市管理行政主管部門提出申請。利用非公共載體設置戶外廣告的，向載體所在地的區(qū)（市）縣城市管理行政主管部門提出申請，“如果大屏幕投放內容根據規(guī)定已經取得相應許可，并且其展示的內容沒有違反公序良俗，這并不屬于違法行為。”