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莆田”山寨鞋終于迎來了自己的品牌!“莆田鞋”集體商標獲批
時間:2022-04-06 15:30   來源:紅星新聞   責(zé)任編輯:沫朵
  原標題:莆田”山寨鞋終于迎來了自己的品牌!“莆田鞋”集體商標獲批 
 
  曾經(jīng)“假鞋”“高仿鞋”代名詞的“莆田鞋”,正在努力甩掉山寨標簽。

 
  紅星資本局了解到,近日,“莆田鞋圖形”集體商標被國家知識產(chǎn)權(quán)局批準成功注冊。在“莆田鞋”的圖形商標里,一根鞋帶為主體,串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。
 
  “文字還沒下來,圖形商標現(xiàn)在可以用。”3月31日,莆田市鞋業(yè)協(xié)會工作人員向紅星資本局表示。
 
  鞋業(yè)是莆田市重要的支柱產(chǎn)業(yè)。莆田市工業(yè)和信息化局官網(wǎng)顯示,截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家,從業(yè)人員50多萬人。至此,一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋業(yè),也即將迎來“真莆田鞋”時代。
 
  “莆田鞋圖形”商標獲批
 
  紅星資本局注意到,“莆田鞋圖形”集體商標的注冊人是莆田市鞋業(yè)協(xié)會,商標權(quán)屬于莆田市鞋業(yè)協(xié)會。
 
  去年6月,莆田市初步確定了“莆田鞋”集體商標的LOGO和名稱,并向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局申報注冊。近日,“莆田鞋圖形”集體商標獲批成功注冊。
 
  目前,已注冊的“莆田鞋圖形”集體商標有效期至2032年2月27日,核定使用商品/服務(wù)項目包括運動鞋、兒童運動鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋和皮鞋等。
 
  “莆田鞋圖形”集體商標申請的代理機構(gòu)為福建省南方商標事務(wù)所有限公司,該公司相關(guān)負責(zé)人告訴紅星資本局:“(申請下來的)不是你們想的‘莆田鞋’三個字。目前對于那種帶地名的普通集體商標沒有(太多)案例在先。”
 
  根據(jù)《福建日報》的報道,“莆田鞋”商標的具體運營管理,是由“莆田名品品牌管理有限公司”來操作,目前已授權(quán)16家莆田鞋企使用該商標。
 
  2021年出口鞋靴3.3億雙
 
  公開資料顯示,上世紀80年代起,耐克、阿迪達斯等國際運動品牌陸續(xù)在福建莆田開設(shè)代工廠。自此,鞋業(yè)逐漸成為莆田市支柱產(chǎn)業(yè)。
 
  莆田市工業(yè)和信息化局官網(wǎng)顯示,截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家,從業(yè)人員50多萬人。據(jù)《福建日報》報道, 2021年莆田市出口鞋靴3.3億雙,貨值148.2億元。
 
  莆田鞋類制造業(yè)因代工學(xué)習(xí)到了經(jīng)驗,積累下了產(chǎn)能,但代工所受的限制也不少:一方面,品牌方會嚴格控制訂單量,莆田的鞋廠必須嚴格按照訂單量進行加工,即使有能力也不能擴大生產(chǎn);另一方面,代工毛利不高。援引《人民日報》的采訪,一位鞋廠負責(zé)人稱,加工高端鞋利潤率為15%—20%,中端10%—15%,低端8%—12%。
 
  此外,莆田的土地、勞動力成本還在不斷上升。對一直代工卻無品牌、無設(shè)計能力的莆田鞋廠來說,“仿制”是一條“轉(zhuǎn)型成本低且暴利的捷徑”。
 
  專家:品牌發(fā)展面臨挑戰(zhàn)
 
  “莆田,我們打個比方,有一點像電子產(chǎn)品的華強北。如果把莆田當做一個區(qū)域品牌來看的話,它有負資產(chǎn),也有值得挖掘的潛在良性資產(chǎn)。”3月31日,體育服裝專家張慶對紅星資本局分析稱。
 
  所謂良性資產(chǎn),張慶認為,莆田的運動鞋業(yè)發(fā)展多年,甚至曾經(jīng)有過一些被國際運動品牌認可的故事。“他有制造能力,還在制造過程中擁有了技術(shù)應(yīng)用端的創(chuàng)新能力。”
 
  “莆田鞋圖形”集體商標注冊成功,雖然沒有文字商標的影響力大,但也是重要的開端。不過,張慶表示,“莆田鞋”這一品牌若想要發(fā)展,面臨巨大挑戰(zhàn),“他們需要聯(lián)合起來形成一定的體量,并逐步建立起高于行業(yè)標準的團體標準以及整套品控機制,包括如何鼓勵創(chuàng)新。”
 
  也就是說,“莆田鞋”如果想要成為“鄰居”晉江市安踏、特步一樣的品牌,還有很長的路要走。

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