原標(biāo)題：莆田”山寨鞋終于迎來(lái)了自己的品牌！“莆田鞋”集體商標(biāo)獲批
曾經(jīng)“假鞋”“高仿鞋”代名詞的“莆田鞋”，正在努力甩掉山寨標(biāo)簽。
紅星資本局了解到，近日，“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊(cè)。在“莆田鞋”的圖形商標(biāo)里，一根鞋帶為主體，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。
“文字還沒(méi)下來(lái)，圖形商標(biāo)現(xiàn)在可以用。”3月31日，莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)工作人員向紅星資本局表示。
鞋業(yè)是莆田市重要的支柱產(chǎn)業(yè)。莆田市工業(yè)和信息化局官網(wǎng)顯示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50多萬(wàn)人。至此，一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋業(yè)，也即將迎來(lái)“真莆田鞋”時(shí)代。
“莆田鞋圖形”商標(biāo)獲批
紅星資本局注意到，“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)的注冊(cè)人是莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)，商標(biāo)權(quán)屬于莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)。
去年6月，莆田市初步確定了“莆田鞋”集體商標(biāo)的LOGO和名稱，并向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申報(bào)注冊(cè)。近日，“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)獲批成功注冊(cè)。
目前，已注冊(cè)的“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)有效期至2032年2月27日，核定使用商品/服務(wù)項(xiàng)目包括運(yùn)動(dòng)鞋、兒童運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護(hù)安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋和皮鞋等。
“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)申請(qǐng)的代理機(jī)構(gòu)為福建省南方商標(biāo)事務(wù)所有限公司，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴紅星資本局：“（申請(qǐng)下來(lái)的）不是你們想的‘莆田鞋’三個(gè)字。目前對(duì)于那種帶地名的普通集體商標(biāo)沒(méi)有（太多）案例在先。”
根據(jù)《福建日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，“莆田鞋”商標(biāo)的具體運(yùn)營(yíng)管理，是由“莆田名品品牌管理有限公司”來(lái)操作，目前已授權(quán)16家莆田鞋企使用該商標(biāo)。
2021年出口鞋靴3.3億雙
公開(kāi)資料顯示，上世紀(jì)80年代起，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)在福建莆田開(kāi)設(shè)代工廠。自此，鞋業(yè)逐漸成為莆田市支柱產(chǎn)業(yè)。
莆田市工業(yè)和信息化局官網(wǎng)顯示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50多萬(wàn)人。據(jù)《福建日?qǐng)?bào)》報(bào)道， 2021年莆田市出口鞋靴3.3億雙，貨值148.2億元。
莆田鞋類制造業(yè)因代工學(xué)習(xí)到了經(jīng)驗(yàn)，積累下了產(chǎn)能，但代工所受的限制也不少：一方面，品牌方會(huì)嚴(yán)格控制訂單量，莆田的鞋廠必須嚴(yán)格按照訂單量進(jìn)行加工，即使有能力也不能擴(kuò)大生產(chǎn)；另一方面，代工毛利不高。援引《人民日?qǐng)?bào)》的采訪，一位鞋廠負(fù)責(zé)人稱，加工高端鞋利潤(rùn)率為15%—20%，中端10%—15%，低端8%—12%。
此外，莆田的土地、勞動(dòng)力成本還在不斷上升。對(duì)一直代工卻無(wú)品牌、無(wú)設(shè)計(jì)能力的莆田鞋廠來(lái)說(shuō)，“仿制”是一條“轉(zhuǎn)型成本低且暴利的捷徑”。
專家：品牌發(fā)展面臨挑戰(zhàn)
“莆田，我們打個(gè)比方，有一點(diǎn)像電子產(chǎn)品的華強(qiáng)北。如果把莆田當(dāng)做一個(gè)區(qū)域品牌來(lái)看的話，它有負(fù)資產(chǎn)，也有值得挖掘的潛在良性資產(chǎn)。”3月31日，體育服裝專家張慶對(duì)紅星資本局分析稱。
所謂良性資產(chǎn)，張慶認(rèn)為，莆田的運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)發(fā)展多年，甚至曾經(jīng)有過(guò)一些被國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌認(rèn)可的故事。“他有制造能力，還在制造過(guò)程中擁有了技術(shù)應(yīng)用端的創(chuàng)新能力。”
“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)注冊(cè)成功，雖然沒(méi)有文字商標(biāo)的影響力大，但也是重要的開(kāi)端。不過(guò)，張慶表示，“莆田鞋”這一品牌若想要發(fā)展，面臨巨大挑戰(zhàn)，“他們需要聯(lián)合起來(lái)形成一定的體量，并逐步建立起高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)以及整套品控機(jī)制，包括如何鼓勵(lì)創(chuàng)新。”
也就是說(shuō)，“莆田鞋”如果想要成為“鄰居”晉江市安踏、特步一樣的品牌，還有很長(zhǎng)的路要走。
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