子彈短信大改版 新瓶裝舊酒還是改頭換面?
時間：2019-01-15 23:18 來源：今日頭條 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：子彈短信大改版 新瓶裝舊酒還是改頭換面?
繼今日頭條推出視頻社交產(chǎn)品多閃、云歌人工智能推出匿名社交產(chǎn)品“馬桶MT”之后，羅永浩今晚7點(diǎn)半在快如科技新款應(yīng)用發(fā)布會上，也展示了全新版的子彈短信——“聊天寶”。
一開始，羅永浩談到錘子科技的近況，他表示：“其實我沒有外面?zhèn)髡f的那么差，去年整體環(huán)境不好，很多企業(yè)都倒閉了，我們走得比較艱難，我們保持沉默并不是想隱瞞什么，而是想等一些事情可以宣布后再說。”
子彈短信曾在社交圈刮起一陣颶風(fēng)，羅永浩介紹稱，子彈短信在App Store社交榜首待了13天，不分品類的全榜上待了9天，30天用戶數(shù)達(dá)到700多萬。本次改名全新升級版本，是新瓶裝舊酒，還是會開創(chuàng)快如科技的新紀(jì)元呢？且看這次的具體變化。
首先，談及應(yīng)用從“子彈短信”改為“聊天寶”，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩表示，
當(dāng)時子彈短信起名不夠好——“子彈”因為是敏感詞匯，搜不到，而“短信”常常會被用戶誤以為是收費(fèi)的。此次更新改名“聊天寶”，圖標(biāo)也換成了帶笑臉的金元寶。此外，1月25日聊天寶會推出更新版本，用戶可自主選擇將圖標(biāo)改為原子彈圖標(biāo)，甚至可以將名字改回來。
鈦媒體認(rèn)為，聊天寶的圖標(biāo)過度強(qiáng)化社交中的物化屬性，對于聊天中“歸于社交”本身的特點(diǎn)或許有些許背離。羅永浩在產(chǎn)品發(fā)布會上的演講也一定程度印證了這一點(diǎn)：為了盡快完成該社交應(yīng)用的推廣，“聊天寶”將使用“送、換、奪”的無人機(jī)券派發(fā)方式來吸引種子用戶。具體操作是這樣的：
從19號開始，子彈短信廣泛分發(fā)無人機(jī)券給種子用戶，通過好友間的兌換，彼此可以積累更多的券，從而為最終搶奪到最早的6000多個無人機(jī)商品而耗盡社交資源。
這種因單一商業(yè)利益捆綁的“社交”，本身是一種用完即走的社交，甚至連類似于垂直社區(qū)的“弱社交”都談不上，可謂在招攬流量上大有裨益，其后的長期效應(yīng)就不得而知了。
首頁上“邀請朋友領(lǐng)現(xiàn)金， 可賺2000元”的獲客方式，最終又會有多少用戶留存？
支付寶的新年集福因本身龐大體量的用戶而可以一時成為爆款，隨后也不會流失任何客戶，就是此理；而“聊天寶”的“送、換、奪”則更像每日優(yōu)鮮等團(tuán)購，因電商而搭建的社交關(guān)系不知可以維系多久？
當(dāng)然，聊天寶比起子彈短信，在應(yīng)用內(nèi)核上也還是有不少更新的。從應(yīng)用商店官方給的更新信息和此次發(fā)布會公布的內(nèi)容來看，聊天寶的脫胎換骨，體現(xiàn)在以下方面：
1、功能Video message，打字不方便時，可以解放雙手可以實時拍攝表情發(fā)送給對方；2、支持多設(shè)備同時登錄，支持任一設(shè)備之間傳輸文件；3、無憂換設(shè)備功能，文件在云端保持30天，對話存1年；4、全局快捷懸浮球（目前僅支持安卓，在1月25日上線），長按按鈕可快速發(fā)布信息：打開加好友；調(diào)出二維碼；支付寶的支付碼；5、熟朋友和生朋友 添加好友時可選擇添加為熟朋友或添加為生朋友；6、支持關(guān)閉“好東西”和“領(lǐng)錢”頁面。
顯然，以上功能主要是擊中了微信中生人朋友給熟人朋友造成的生活分享壁壘的痛點(diǎn)，試圖在分隔好友圈層方面為用戶釋放壓力；與此同時，在界面友好方面，聊天寶也是傾其所能，解放了碎片化社交中的當(dāng)代人難以騰挪雙手聊天的問題等等。
值得注意的是，聊天寶還新增了婚戀功能“緣分100”，當(dāng)開啟有緣人后，用戶回答100個問題從而匹配到附近的有緣人，遇到對方的時候會發(fā)出滴滴滴的聲音。自陌陌、探探等應(yīng)用在垂直領(lǐng)域一直保有一定的領(lǐng)地后，聊天寶還能成為后起之秀，在此領(lǐng)域開辟出一片新天地嗎？
大而博一向是微信的獨(dú)門秘籍，這次深推熟人圈、生人圈、電商圈和婚戀圈幾個領(lǐng)域的圈層社交和垂直社交，這種遍撒網(wǎng)式去尋求小而美的方式，會打造出一個新的社交帝國嗎？（鈦媒體實習(xí)編輯陶淘整理）
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